每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜文多    

自2025年初被納入“國補(bǔ)”范疇后，凈水器行業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮景象。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2025年一季度的末端凈水（凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)）市場零售額為63.7億元，同比上漲18.3%，零售量同比上漲6.9%，市場持續(xù)擴(kuò)容。

在行業(yè)競爭方面，圍繞健康增加機(jī)器功能成為當(dāng)前凈水行業(yè)的競爭重點(diǎn)。5月16日，云米（NASDAQ：VIOT）召開2025新品發(fā)布會(huì)。云米創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官陳小平在會(huì)上接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪，他告訴記者，伴隨消費(fèi)者的認(rèn)可和接受，礦物質(zhì)凈水器市場正在逐漸興起。但他同時(shí)提到，該細(xì)分賽道的確也有魚龍混雜的一面。這是因?yàn)橐龊玫V物質(zhì)凈水器很難，云米也走了不少彎路。

GfK（捷孚凱）中國客戶成功事業(yè)部家電研究負(fù)責(zé)人王宏吉向記者表示，產(chǎn)品功能、場景化、智能化正成為凈水廠商競爭的焦點(diǎn)所在。礦物質(zhì)凈水器是產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)程中的有益嘗試和探索。

礦物質(zhì)凈水器需求初現(xiàn)

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)日漸加強(qiáng)，加上家電“以舊換新”政策的實(shí)施，凈水器作為改善用水質(zhì)量的健康類家電，乘上了政策東風(fēng)。王宏吉接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，去年前8個(gè)月，家用凈水市場還是相對低迷的，但“國補(bǔ)”政策落地后，凈水器市場迅速被拉回到增長軌道。2025年“國補(bǔ)”政策延續(xù)，凈水器被正式納入補(bǔ)貼范疇，一季度市場成交規(guī)模保持了較高同比增速。

近些年，凈水器行業(yè)看似“平靜”，實(shí)則“風(fēng)起云涌”。各家企業(yè)圍繞產(chǎn)品參數(shù)、體積、價(jià)格等維度展開激烈角逐。2025年，圍繞健康飲用水訴求增加產(chǎn)品功能成為凈水企業(yè)的發(fā)展重心，含礦物質(zhì)凈水器隨之加速興起。

云米今年的新品也持續(xù)押注含礦物質(zhì)凈水器賽道。陳小平出席新品發(fā)布會(huì)時(shí)稱，下一代家庭飲水革命是從純凈水到礦泉水。

陳小平接受記者采訪時(shí)解釋道，云米昆侖芯是云米昆侖4礦泉凈水器的核心部件，先凈化、后礦化，既可以濾除100多種有害物質(zhì)，又使水中富含鍶、偏硅酸等6種礦物質(zhì)元素。

云米之外，海爾旗下品牌卡薩帝近期也上市了“黃金礦泉”凈熱水機(jī)，摩飛則在去年推出摩飛富氫礦化凈飲機(jī)。含礦物質(zhì)凈水器并非近兩年涌現(xiàn)的新細(xì)分品類，但自2024年以來，這個(gè)賽道的玩家越來越多，新品也越來越多。

陳小平告訴記者，這兩年，礦物質(zhì)凈水的需求涌現(xiàn)?？偟膩砜矗V物質(zhì)凈水器正處于逐漸被認(rèn)可和接受的階段。

來自奧維云網(wǎng)的監(jiān)測數(shù)據(jù)也印證了這點(diǎn)。2024年，線上RO（反滲透）含礦物質(zhì)凈水器市場份額為6.5%，同比提升2.8個(gè)百分點(diǎn)，線下市場份額為9%，同比提升4.2個(gè)百分點(diǎn)。2025年一季度，含礦物質(zhì)凈水器份額持續(xù)走高，線上線下零售額占比分別達(dá)到7.1%、13.4%。

應(yīng)避免過度概念營銷對市場的反噬和傷害

王宏吉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，2024年的國內(nèi)市場上，家用末端凈水設(shè)備的每百戶家庭擁有量約為31臺(tái)，這與廚房大家電有明顯差距。當(dāng)前凈水產(chǎn)品仍處在普及進(jìn)程中，未來市場成長空間依然可期。

陳小平也認(rèn)為，凈水器的普及率在國內(nèi)還不高，行業(yè)具備較大的增長前景，技術(shù)創(chuàng)新空間也很大。“我們內(nèi)部有個(gè)觀點(diǎn)：水是一門可以做100年的生意。人喝水的需求不會(huì)變，但喝不同水的需求會(huì)變。”陳小平說。

不過，礦物質(zhì)凈水器這個(gè)細(xì)分市場當(dāng)前還處于發(fā)展初期，因此市場魚龍混雜的情況還是存在。陳小平就告訴記者，要做好礦物質(zhì)凈水器并不容易，云米也走了不少彎路。這其中最難的地方在于：礦石濾芯要實(shí)現(xiàn)長效且均勻緩釋礦物質(zhì)很難，一般都是“前期過量、后期不足”。

陳小平說，接下來，加強(qiáng)用戶教育與溝通會(huì)是云米重點(diǎn)要做的事情。未來10年，云米還將投入30億元，推動(dòng)家庭飲水進(jìn)入礦泉時(shí)代。

王宏吉稱，從行業(yè)發(fā)展角度看，礦物質(zhì)凈水器是產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)程中的有益嘗試和探索。對于消費(fèi)者而言，這提供了更為多樣化的產(chǎn)品選擇。但需要正確引導(dǎo)，避免過度概念營銷對市場的反噬。

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