每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 魏官紅    

當(dāng)短劇以“沉浸式”體驗(yàn)席卷10.91億名網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)深切感受到了變化。

3月28日下午，在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，一場(chǎng)圍繞“聲智未來(lái)：AI驅(qū)動(dòng)的聲音革新與文化共振”的AI音頻主題論壇吸引眾多行業(yè)頭部企業(yè)、專家學(xué)者討論。

作為第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的深度合作媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，當(dāng)下，人工智能（AI）技術(shù)正在對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播生態(tài)進(jìn)行重塑，為“耳朵經(jīng)濟(jì)”注入澎湃動(dòng)能。

蜻蜓FM CEO（首席執(zhí)行官）陳強(qiáng)認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)進(jìn)入3.0時(shí)代 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

“AI技術(shù)成為音頻產(chǎn)業(yè)躍升的新引擎。近年來(lái)，播客、有聲書(shū)等業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，AI技術(shù)的應(yīng)用讓個(gè)性化內(nèi)容定制、多語(yǔ)種即時(shí)翻譯、虛擬主播交互成為可能，極大降低了創(chuàng)作門(mén)檻，釋放創(chuàng)意潛能。”國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司副司長(zhǎng)范潔在論壇上指出，AI技術(shù)還能突破語(yǔ)言壁壘，以更靈活的方式觸達(dá)全球受眾。

那么，面對(duì)短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)，音頻用戶會(huì)被嚴(yán)重分流嗎？與此同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也在跨界加碼播客業(yè)務(wù)，這是否會(huì)讓傳統(tǒng)音頻平臺(tái)承壓？雖然生成式AI降低了音頻創(chuàng)作門(mén)檻，但對(duì)于內(nèi)容參差不齊等問(wèn)題，平臺(tái)該如何應(yīng)對(duì)??帶著這些疑問(wèn)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在活動(dòng)間隙專訪了蜻蜓FM CEO陳強(qiáng)。

短劇促使音頻“進(jìn)化” 知識(shí)付費(fèi)邁入3.0時(shí)代

爆發(fā)式增長(zhǎng)的短劇，正在快速搶奪視聽(tīng)用戶的時(shí)長(zhǎng)，音頻行業(yè)頭部公司蜻蜓FM也感受到了這一沖擊下行業(yè)的變化。

“短劇的火熱，促使知識(shí)付費(fèi)提前進(jìn)入3.0時(shí)代，即短視頻時(shí)代。”陳強(qiáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，知識(shí)付費(fèi)1.0時(shí)代是“流量紅利時(shí)代”，凱叔講故事、樊登讀書(shū)、十點(diǎn)讀書(shū)等快速崛起；2.0時(shí)代為“平臺(tái)時(shí)代”，出現(xiàn)了蜻蜓FM、喜馬拉雅等在內(nèi)的一些資源平臺(tái)；伴隨“短劇時(shí)代”的到來(lái)，知識(shí)付費(fèi)進(jìn)入全新的3.0時(shí)代。

陳強(qiáng)直言，當(dāng)短視頻成為內(nèi)容消費(fèi)主流，音頻也不再局限于傳統(tǒng)的形態(tài)。“我們嘗試對(duì)馮唐、楊瀾等個(gè)人IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）進(jìn)行‘強(qiáng)孵化’，通過(guò)‘故事化’包裝，用短視頻的敘事邏輯重構(gòu)知識(shí)傳播場(chǎng)景，進(jìn)行更大范圍的推廣和變現(xiàn)。”據(jù)透露，蜻蜓FM以文化名人馮唐為核心IP孵化的“成事不二堂”2022年創(chuàng)辦后，已上線2萬(wàn)分鐘的節(jié)目，吸引70萬(wàn)位付費(fèi)用戶，目前核心業(yè)務(wù)收入已達(dá)2億元。

AI音頻主題論壇現(xiàn)場(chǎng) 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

“音頻的‘伴隨性’與短劇的‘沉浸式’并非零和博弈。”陳強(qiáng)表示，“我們是‘聽(tīng)’的屬性，所以對(duì)用戶而言，屬于‘第二十五小時(shí)’。比如，戴耳機(jī)或者在通行路上時(shí)，不能看的時(shí)候才會(huì)用聽(tīng)。”

最新發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模在2024年底達(dá)到10.91億人，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)6.1%至1.2萬(wàn)億元。其中，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模穩(wěn)中有升，達(dá)到3.35億人。

在談及B站、抖音等長(zhǎng)短視頻的跨界者也紛紛加碼音頻相關(guān)業(yè)務(wù)時(shí)，陳強(qiáng)表示：“它們的播客業(yè)務(wù)更像是內(nèi)容填充劑，而真正的音頻玩家深耕的是情感聯(lián)結(jié)與認(rèn)知升級(jí)。我們之間是有明顯區(qū)別的，正如小宇宙吸引的是一線城市文藝青年，我們服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶，更多是有聲書(shū)聽(tīng)眾，會(huì)更下沉。這種分層結(jié)構(gòu)，讓跨界競(jìng)爭(zhēng)變成錯(cuò)位互補(bǔ)。”

此外，陳強(qiáng)認(rèn)為，傳統(tǒng)的音頻平臺(tái)在內(nèi)容深度和專業(yè)性上更具優(yōu)勢(shì)，“目前真正意義上能夠把播客做深的，只有專業(yè)玩家”。

AI驅(qū)動(dòng)聲音變革 但亟須建立“內(nèi)容篩選金字塔”

“AI技術(shù)幫助我們解決了頭部IP的單位時(shí)間約束問(wèn)題。”陳強(qiáng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者舉例說(shuō)，通過(guò)AI，平臺(tái)不再依賴于馮唐每天親自錄制內(nèi)容，而是可以通過(guò)技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)更新和傳播。“這不僅提高了效率，還降低了成本，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠更廣泛地觸達(dá)用戶。”

此外，AI還在音頻獲客方面發(fā)揮了重要作用。陳強(qiáng)提到，蜻蜓FM通過(guò)AI技術(shù)和小程序的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的內(nèi)容推薦和用戶引流，極大地提升了平臺(tái)的用戶活躍度和留存率。

“但從某種程度上講，生成式AI降低了音頻創(chuàng)作的門(mén)檻，UGC內(nèi)容（用戶生成內(nèi)容）質(zhì)量參差不齊。”陳強(qiáng)指出，這也給平臺(tái)的管理帶來(lái)了挑戰(zhàn)，需要建立“內(nèi)容篩選金字塔”以便精準(zhǔn)定位。“對(duì)于權(quán)威新聞?lì)悆?nèi)容，可以用AI將其文本音頻化，快速觸達(dá)用戶；但對(duì)于情緒密集型內(nèi)容，比如兒童故事、教育等，則需保留真人演繹。‘雙輪驅(qū)動(dòng)’下，方能保證效率又守住質(zhì)量門(mén)檻。”

音頻平臺(tái)對(duì)楊瀾等名人IP的打造策略 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 杜蔚 攝

不僅要對(duì)內(nèi)容分層管理，還需激勵(lì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。陳強(qiáng)特別向記者提到，平臺(tái)要通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化內(nèi)容推薦算法，幫助優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，從而避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。

在和《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聊起視聽(tīng)行業(yè)普遍遭遇的“付費(fèi)墻”問(wèn)題時(shí)，陳強(qiáng)表示，音頻行業(yè)的付費(fèi)模式仍有較大發(fā)展空間，“因?yàn)槲覀冏龅氖且惶字鞑ツＪ剑阅壳斑€處于偏早期的階段。與短劇不同，音頻內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播需要一定的門(mén)檻和專業(yè)積累，這使得音頻平臺(tái)能夠更好地構(gòu)建與用戶之間的信任關(guān)系。所以，音頻行業(yè)的‘付費(fèi)墻’相對(duì)較低”。

“一方面，我們通過(guò)把馮唐、楊瀾、伊能靜等打造成獨(dú)立的超級(jí)IP，將高凈值人群導(dǎo)流至平臺(tái)付費(fèi)，實(shí)現(xiàn)‘知識(shí)付費(fèi)版短劇’的裂變傳播；另一方面，下沉城市和銀發(fā)群體將成為音頻行業(yè)的新增量，我們將通過(guò)打造適合這些群體的內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)。”陳強(qiáng)對(duì)用戶增長(zhǎng)持樂(lè)觀態(tài)度。

陳強(qiáng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“‘耳朵經(jīng)濟(jì)’遠(yuǎn)未觸及天花板，分垂類來(lái)看，仍有突破空間，用戶會(huì)因持續(xù)復(fù)購(gòu)形成黏性。這當(dāng)中，選賽道一定大于選人，精準(zhǔn)切入用戶需求的缺口，比盲目追逐流量更加可持續(xù)。”