每經(jīng)記者｜熊嘉楠    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

3月27日下午，在第二十二屆中國國際酒業(yè)博覽會“中國國際酒業(yè)發(fā)展大會”上，眾多產(chǎn)業(yè)專家、知名酒企掌門人、資深行業(yè)人士等齊聚一堂，圍繞“穩(wěn)中求變 重塑未來”這一話題，深度洞悉酒業(yè)調(diào)整，共同探尋中國酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展新路徑。

淘天集團(tuán)產(chǎn)業(yè)帶和中小商家事業(yè)部副總裁宋濤指出，2024年，淘寶天貓平臺國產(chǎn)白酒成交額同比增長68%，增速位居食品生鮮品類第一，成交額是2019年的7倍。

圖片來源：主辦方供圖

隨后，他分享了白酒線上消費(fèi)的三大趨勢。

年輕化是第一個(gè)趨勢。在淘寶天貓平臺上，18~39歲的人群白酒消費(fèi)占比達(dá)到了74%，并且消費(fèi)增速也遠(yuǎn)高于40~59歲群體。年輕人追求個(gè)性化、時(shí)尚化、多元化、健康養(yǎng)生等需求，帶動(dòng)了低度酒、清香型、小包裝、酒旅融合等新品類和新業(yè)態(tài)的發(fā)展。

女性化則是第二大趨勢。宋濤指出，淘系年度近4000萬的酒行業(yè)用戶中，女性成交用戶占比近50%。一方面，女性購買低度酒、葡萄酒的頻次逐漸提升，成交筆數(shù)同比增長17%。另一方面，購買烈酒的女性大幅提升，國產(chǎn)白酒成交筆數(shù)同比增長38%。

值得注意的是，在淘寶天貓平臺上，女性國產(chǎn)白酒消費(fèi)連續(xù)兩年超過男性人均消費(fèi)額，2024年人均消費(fèi)額達(dá)到3587元。

第三大趨勢是高端化，高消費(fèi)人群推動(dòng)高端品牌快速增長。宋濤表示，截至2024年底，淘寶88VIP會員用戶達(dá)到4900萬，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，他們是阿里購買力最強(qiáng)的消費(fèi)群體。從白酒用戶來看，在淘系年消費(fèi)金額5萬元以上的客戶，同比實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)增長，貢獻(xiàn)了白酒近三分之二的消費(fèi)額。從白酒品類來看，2024年第二季度，白酒高價(jià)格帶商品高速增長。

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