每經(jīng)記者 李宇彤    每經(jīng)編輯 張海妮    

2025年2月的國內(nèi)游戲市場，廠商們?nèi)栽诮侵?，而不斷精簡游戲產(chǎn)品的勢(shì)頭仍在延續(xù)。

移動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，35家中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜TOP100，合計(jì)吸金19億美元，占本期全球TOP100手游發(fā)行商收入的37%。

近日，每日經(jīng)濟(jì)新聞旗下游戲洞見專欄“NBD游研所”深度復(fù)盤了2月份停服游戲名單。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查閱游戲官方微博、TapTap官方賬號(hào)、游戲官網(wǎng)等渠道不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2025年2月宣布停運(yùn)以及正式停運(yùn)的游戲超過10款。

停服的游戲中，騰訊和網(wǎng)易各占兩款。值得注意的是，2月有3款帶有二次元標(biāo)簽的游戲關(guān)停。在頭部游戲產(chǎn)品不斷帶動(dòng)二游（二次元游戲）市場多年“內(nèi)卷”之后，2025年的二游正在經(jīng)歷一場“寒冬”。

曾經(jīng)帶動(dòng)二游大盤和開放世界題材的《原神》，在時(shí)代財(cái)經(jīng)推出的2月“中國常青游戲榜”中，已經(jīng)從1月的第5名滑落至第17名。而排名的大幅下滑也和其流水的下降相關(guān)。

游戲產(chǎn)業(yè)在一年的超高熱度之后，進(jìn)入了對(duì)玩法、質(zhì)量和差異化都有更高要求的下半場。

傳統(tǒng)品類和表現(xiàn)不佳的IP游戲成為優(yōu)化重點(diǎn)

據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2月份停運(yùn)的兩款騰訊游戲，分別是改編自玄幻小說《雪鷹領(lǐng)主》的《雪鷹領(lǐng)主》手游和已經(jīng)運(yùn)營超過十年的《QQ超市》。

《雪鷹領(lǐng)主》手游于2019年12月正式上線，到今年2月關(guān)停，運(yùn)營時(shí)間已經(jīng)超過5年。同其他IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）改編手游一樣，自帶流量入場的《雪鷹領(lǐng)主》手游在開服的時(shí)候，也是很快吸引到了第一波玩家。據(jù)官方信息，游戲剛上線幾小時(shí)，便登上了App Store免費(fèi)榜第一。

從《雪鷹領(lǐng)主》制作人任志國在采訪中的說法不難看出，騰訊最初選擇《雪鷹領(lǐng)主》這一IP進(jìn)行改編，也是瞄準(zhǔn)了IP粉絲和廣泛的玄幻小說讀者群體。但已經(jīng)被玩家熟知的IP在改編的過程中也可能存在特殊的問題。

任志國曾表示，讀者可能都有自己心目中的主角形象，如何將其很好地表現(xiàn)出來？以及異世界里面描繪了各種場景，每個(gè)網(wǎng)文用戶對(duì)其也有不同的定位，要如何原汁原味地還原出來？這些問題都成為他們努力的方向。最后他還提到RPG（角色扮演游戲）產(chǎn)品已經(jīng)做得非常成熟，各家廠商的產(chǎn)品都做得非常精妙，產(chǎn)品有沒有突出的亮點(diǎn)和創(chuàng)意點(diǎn)，這也是難點(diǎn)。

但從結(jié)果看，《雪鷹領(lǐng)主》手游可能沒能滿足原著粉絲對(duì)其的期待。記者注意到，在TapTap平臺(tái)上，該游戲的評(píng)分僅為4.8分。不少玩家在開服當(dāng)天給出的評(píng)星僅有1~2顆，“換皮游戲”“頁游感”成為被集中吐槽的問題。

網(wǎng)易在2月同樣有兩款游戲最終走向停運(yùn)，分別是授權(quán)自寶可夢(mèng)IP的冒險(xiǎn)闖關(guān)游戲《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》和MMO（大型多人在線）游戲《有殺氣童話2》。

同樣是大IP，《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》是由寶可夢(mèng)公司開發(fā)的國內(nèi)首款正版寶可夢(mèng)手游，其于2021年5月國服公測(cè)。當(dāng)時(shí)，國服預(yù)約人數(shù)破1000萬。

游戲已經(jīng)上線過海外地區(qū)，并在寶可夢(mèng)的“老家”日本風(fēng)靡。網(wǎng)易代理的國服上線后，該游戲也不負(fù)眾望地快速登頂iOS游戲免費(fèi)榜，位列暢銷榜第20名。

網(wǎng)易代理的國服版本與此前上線的全球版本不同，網(wǎng)易改變了原本的單機(jī)模式，進(jìn)行了全面迭代，還新增了模擬經(jīng)營、社交、Roguelike（肉鴿游戲）闖關(guān)等多種玩法。但或許是全球版已經(jīng)上線近3年，《寶可夢(mèng)大探險(xiǎn)》在國內(nèi)沒能成為匹配IP的大爆款，在2024年年底網(wǎng)易游戲的關(guān)停潮中倒下。

從兩家游戲大廠選擇關(guān)停的游戲中記者觀察到，目前一些玩法相對(duì)老舊或者背靠IP卻沒能發(fā)揮其真正價(jià)值的游戲成為廠商優(yōu)化的重點(diǎn)對(duì)象。IP授權(quán)相比自研IP雖在最初玩家的獲得和前期開發(fā)階段省心省力，但同時(shí)也意味著更高昂的成本和游戲廠商持續(xù)的支出。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，IP改編游戲需要平衡市場的接受度、粉絲的期待以及效益、效率，這些都是很重要的。過度依賴或過度迷信IP都是不可取的。

張毅還指出，像MMO、模擬經(jīng)營等傳統(tǒng)品類的玩法，用戶已經(jīng)對(duì)其產(chǎn)生審美疲勞，畢竟這些玩法已經(jīng)存在太長時(shí)間了。對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新類的新玩法，比如AI（人工智能）交互游戲等，可能是大家需要積極探索的方向。

二游正在經(jīng)歷一場“寒冬”？

2019年《原神》橫空出世，成為二游甚至整個(gè)游戲行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。之后的幾年里，二游井噴式爆發(fā)，還讓開放世界的游戲題材成為新一代手游的標(biāo)配。

但隨后幾年，二游在玩法上沒有出現(xiàn)突出的革新，再加上市場的中心逐漸轉(zhuǎn)移，爆款二游也是愈發(fā)難做。2024年仍有《鳴潮》《絕區(qū)零》等爆款面世，但2025年截至目前還沒有此類聲量的二游上線。

昔日的二游霸主在流水上也略顯疲態(tài)。在時(shí)代財(cái)經(jīng)推出的2025年2月“中國常青游戲榜”中，《原神》已經(jīng)從1月的第5名滑落至2月的第17名。榜單中統(tǒng)計(jì)的2月iOS預(yù)估收入為583.70萬美元，而1月則為2229.23萬美元。

張毅就目前二游的情況分析道：“2025年，二次元賽道目前遇到了一些瓶頸。以《原神》為例，它的熱度在下滑，創(chuàng)新不足是比較典型的問題。”

2月關(guān)停的游戲中，記者發(fā)現(xiàn)二游占比三成。嗶哩嗶哩的《千年之旅》、之幻網(wǎng)絡(luò)的《失落四境》和星辰游戲的《戰(zhàn)火使命》都在2月停服。以上3款游戲的運(yùn)營時(shí)間都不到兩年，《失落四境》更是去年8月才剛剛開服的游戲。

而這三款游戲中，由B站獨(dú)家代理的《千年之旅》在開服的時(shí)候曾有過不錯(cuò)的成績。開服之初拿到過iOS游戲免費(fèi)榜第1名和iOS游戲暢銷榜第32名。但到了2024年，《千年之旅》在iOS游戲暢銷榜上幾乎銷聲匿跡。

商業(yè)化成績欠佳，使得二游的成活率大幅降低，也給廠商發(fā)展二游的信心帶來了沉重打擊。曾經(jīng)的二游大戶B站2024年關(guān)停的10款游戲中，8款都有二次元的標(biāo)簽。B站也在《三國：謀定天下》的成功之后，堅(jiān)定了“去二次元化”的道路。

值得一提的是，2月還出現(xiàn)了多款國產(chǎn)二游更換發(fā)行商，由開發(fā)商自己“接盤”的情況。2月15日，二次元戰(zhàn)棋手游《異象回聲》宣布，運(yùn)營主體將由發(fā)行商雷霆游戲變更為開發(fā)商蒼火游戲。2月18日，二次元ARPG手游《深空之眼》的國際服宣布從今年4月21日開始，國際服由悠星代理交還勇仕運(yùn)營。

盡管二游在2025年頻頻受挫，張毅卻認(rèn)為二次元并沒有走到盡頭，這個(gè)方向還有很多可以探索的空間。就像當(dāng)年《原神》突圍一樣，二次元游戲也需要玩法創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。AI沉浸式體驗(yàn)、跨品類玩法的耦合等，都是值得關(guān)注的探索方向。從用戶群體來看，去年比較明顯的是女性向產(chǎn)品和虛擬偶像聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品受到了垂直用戶的歡迎。

此外，他還提到文化升華的重要性。“過去大家比較依賴日韓風(fēng)格，但通過《哪吒2》可以看出，市場對(duì)中國文化傳承和發(fā)揚(yáng)的興趣更濃厚，所以本土文化會(huì)是一個(gè)巨大的發(fā)展方向。”張毅說。

張毅告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，他并不認(rèn)為關(guān)停某些作品就意味著2025年游戲市場糟糕。從整體來看，文化娛樂、數(shù)字娛樂領(lǐng)域依然呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。所以，更多的還是在于資源的聚焦和效率優(yōu)化，對(duì)一些缺乏用戶增長、商業(yè)化率不高的產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，精簡陣容，避免過度依賴某種IP，專注于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞（資料圖）