每經(jīng)編輯 杜宇

據(jù)錦觀新聞3月8日消息，近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)多款號(hào)稱“董宇輝推薦黑咖啡”的減脂咖啡產(chǎn)品，利用AI合成聲音、視頻和有設(shè)計(jì)的拼貼董宇輝直播錄音等方式，制造出董宇輝推薦該款產(chǎn)品的假象誘騙消費(fèi)者下單。

對(duì)此，董宇輝在直播時(shí)辟謠：自己從來沒有推薦和代言過什么咖啡，利用自己的視頻和聲音進(jìn)行營銷屬于侵權(quán)、盜用。

圖片來源：直播視頻截圖

此前，古天樂、林峯，劉曉慶、雷軍、靳東等公眾人物也因AI換臉一事發(fā)聲。

3月5日，演員古天樂、林峯所在的經(jīng)紀(jì)公司發(fā)布聲明，稱有線上游戲平臺(tái)利用AI技術(shù)，將自己的肖像、聲音及過往視頻片段，合成制作為帶有賭博性質(zhì)的代言宣傳片。

經(jīng)紀(jì)公司否認(rèn)其與有關(guān)游戲平臺(tái)合作，或代言、推廣它們的業(yè)務(wù)，提醒各方人士不要輕信，以免受騙上當(dāng)。對(duì)于盜用兩人名義或肖像作虛假宣傳或詐騙的行為，公司必然追究。

圖片來源：錦觀新聞

3月3日，演員劉曉慶回應(yīng)遭AI換臉：“我點(diǎn)進(jìn)去看了一下，畫面是我，聲音很像我，但不是我！這是怎么做到的？大家以后不會(huì)搞不清楚哪個(gè)才是真的我了吧？我在各個(gè)平臺(tái)都叫劉曉慶！”

圖片來源：劉曉慶微博

3月4日，全國人大代表、小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍接受央視總臺(tái)記者專訪時(shí)表示，“AI技術(shù)發(fā)展以后，AI換臉、AI擬聲在網(wǎng)上已經(jīng)成為了重災(zāi)區(qū)，我本人也是主要的受害者，呼吁盡快立法重點(diǎn)整治。”

3月6日，就AI換臉這個(gè)代表、委員關(guān)注的話題，中國傳媒大學(xué)副教授張鸝對(duì)瀟湘晨報(bào)表示，AI換臉帶來的風(fēng)險(xiǎn)，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是有不法分子通過AI換臉技術(shù)進(jìn)行詐騙，給普通民眾造成財(cái)產(chǎn)損失；

二是AI換臉技術(shù)孳生了一些灰色產(chǎn)業(yè)，例如用AI換臉技術(shù)制作冒充教授或明星的視頻，甚至發(fā)布不當(dāng)內(nèi)容；

三是公眾人物受到AI換臉技術(shù)的侵害，致使個(gè)人形象、聲譽(yù)受損。

張鸝也指出：“AI技術(shù)在帶來風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，也具有潛在的應(yīng)用價(jià)值。例如在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，AI技術(shù)讓視頻制作更加便捷、降本增效，這本身就是生產(chǎn)力的某種釋放。因此，對(duì)待AI技術(shù)不能采取‘一刀切’的態(tài)度，不能看到風(fēng)險(xiǎn)就全面禁止其應(yīng)用。”

張鸝認(rèn)為，對(duì)于普通用戶來說，AI換臉技術(shù)更像互聯(lián)網(wǎng)上的一場(chǎng)狂歡，主要用于制作趣味視頻，很多其實(shí)無傷大雅，如果未明確侵害他人利益，這種娛樂本身也是學(xué)習(xí)AI技術(shù)的途徑之一。“技術(shù)本無善惡、有利也有弊，其中的邊界也比較模糊。”

“假如AI換臉被過度濫用，或許將來某一天，我們不得不在發(fā)布真實(shí)錄制內(nèi)容時(shí)進(jìn)行聲明、強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的真實(shí)性。如果那一天真的到來，整個(gè)社會(huì)對(duì)真實(shí)性的鑒別成本將會(huì)非常高，因此目前就要采取辦法避免該技術(shù)泛濫成災(zāi)。”張鸝說。除立法外，公眾人物也可以考慮采用這種類似“白名單制度”的方法進(jìn)行真實(shí)性聲明。

“人們對(duì)于真實(shí)的認(rèn)定門檻的確是在不斷提高的，這或許是互聯(lián)網(wǎng)普及和AI技術(shù)發(fā)展不可避免的宿命。在技術(shù)飛速發(fā)展的年代，要通過各種方式增強(qiáng)民眾的警惕性和鑒別力，這一點(diǎn)尤為重要。”張鸝說。

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封面圖片來源：視覺中國