每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 楊夏    

票房破百億元，2025年春節(jié)檔每天都在刷新著影史紀(jì)錄。除《哪吒2》以超65億元的票房獨(dú)占鰲頭之外，《唐探1900》票房也突破了25億元。

春節(jié)假期雖已結(jié)束，但春節(jié)檔的熱度并未消退，并從大熒幕延伸到現(xiàn)實(shí)中：《哪吒2》周邊賣(mài)斷貨、拍攝地成都吸引影迷打卡，《唐探1900》拍攝地甚至為樂(lè)陵市創(chuàng)造了超過(guò)9000萬(wàn)元的旅游收入??

“洛杉磯不在加州在德州。”一句玩笑話最近讓德州樂(lè)陵這座小城火出圈，《唐探1900》從零打造的近20萬(wàn)平米影視城就在此地，一經(jīng)開(kāi)放便吸引了周邊城市乃至安徽的游客前來(lái)打卡。據(jù)樂(lè)陵市文旅局介紹，樂(lè)陵影視城春節(jié)期間接待游客日均超2萬(wàn)人，共帶動(dòng)樂(lè)陵影視城及周邊景區(qū)景點(diǎn)、商圈接待游客近70萬(wàn)人次，酒店爆滿(mǎn)、餐飲火爆。

樂(lè)陵影視城 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

電影IP如何撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)？票房之外，電影還能創(chuàng)造哪些新價(jià)值？

218天，從荒地到影視城

《唐探1900》拍攝地為樂(lè)陵創(chuàng)收超9000萬(wàn)元

《唐探1900》是樂(lè)陵影視城第一個(gè)項(xiàng)目，“這可不是挑戰(zhàn)，而是創(chuàng)造了奇跡。”提起該項(xiàng)目，樂(lè)陵影視城營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)李旭對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)，“項(xiàng)目伊始，這里還是一片荒地，既沒(méi)有影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)業(yè)也不發(fā)達(dá)。在與《唐探1900》達(dá)成合作后，我們依據(jù)拍攝需求，結(jié)合未來(lái)一景多用的原則，動(dòng)員了數(shù)萬(wàn)名建設(shè)者、5000多名美工置景師以及百余套基建設(shè)備，僅用218個(gè)日夜就交付拍攝。”

1月29日至2月4日，樂(lè)陵市組織開(kāi)展了“跟著電影去旅游2025跟唐探·賀歲游”活動(dòng)，限時(shí)開(kāi)放《唐探1900》拍攝取景地樂(lè)陵影視城“唐人街主題園區(qū)”。作為北方為數(shù)不多的影視城，樂(lè)陵影視城春節(jié)吸引了不少周邊城市和省份的游客，唐人街主題展館、道具展館成為熱門(mén)打卡點(diǎn)。

春節(jié)期間，樂(lè)陵影視城接待游客日均超2萬(wàn)人。政府相關(guān)部門(mén)也調(diào)配人力支持，出動(dòng)安保警力1400余人次，疏通交通；提供停車(chē)位4000余個(gè)，方便游客停車(chē)；投入環(huán)衛(wèi)作業(yè)人員700人次，以保障景區(qū)環(huán)境衛(wèi)生。

“春節(jié)期間的游客以山東本地為主，輻射至河北、天津、北京等地，最遠(yuǎn)還有來(lái)自安徽的游客。”李旭稱(chēng)，游客在景區(qū)除門(mén)票外，平均消費(fèi)約110元。

此外，影視城的成功還溢出至整個(gè)樂(lè)陵市，酒店、餐飲、交通等行業(yè)迎來(lái)旺季。“春節(jié)期間，樂(lè)陵當(dāng)?shù)鼐频瓴惋嬋勘瑵M(mǎn)。”李旭說(shuō)。

樂(lè)陵市文旅部門(mén)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，“大年初一至初七，‘唐人街主題園區(qū)’開(kāi)放的7天時(shí)間里，共帶動(dòng)樂(lè)陵影視城及周邊景區(qū)景點(diǎn)、商圈接待游客近70萬(wàn)人次，餐飲、住宿、交通、地方特產(chǎn)銷(xiāo)售等均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，旅游綜合收入超過(guò)9000萬(wàn)元，全市文旅市場(chǎng)迎來(lái)‘開(kāi)門(mén)紅’”。

電影的長(zhǎng)尾效應(yīng)還在繼續(xù)。李旭稱(chēng)，選擇《唐探1900》作為第一個(gè)項(xiàng)目是看中了“唐探”系列歷經(jīng)10年熱度不減的IP的影響力。據(jù)介紹，春節(jié)期間影視城僅服務(wù)人員就超過(guò)100人，總共提供超400個(gè)就業(yè)崗位。此外，樂(lè)陵影視城還榮獲全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)基地突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，并獲評(píng)國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。

與成熟的影視基地相比，樂(lè)陵影視城的優(yōu)勢(shì)在于緊鄰北京，能夠共享首都的影視產(chǎn)業(yè)資源，并以更新、更精致的場(chǎng)景滿(mǎn)足現(xiàn)代影視拍攝需求。

春節(jié)過(guò)后，樂(lè)陵影視城引來(lái)了諸多關(guān)注，“各地的旅游同業(yè)紛紛表達(dá)了合作意愿”。李旭稱(chēng)，未來(lái)為了保證影城的生命力，將計(jì)劃每年拍攝超30部影視作品，目標(biāo)是成為年客流量達(dá)200萬(wàn)人次的影視與文旅雙引擎驅(qū)動(dòng)的綜合性影視拍攝旅游度假目的地。

樂(lè)陵影視城 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

《滿(mǎn)江紅》《狂飆》到《唐探1900》

影視對(duì)文旅的“帶貨力”有多大？

影視IP帶火小城，早已不是新鮮事。近年來(lái)，“影視+旅游”模式屢屢出圈：

《滿(mǎn)江紅》讓山西太原成為熱門(mén)打卡地，《狂飆》帶火了廣東江門(mén)，云南大理因《去有風(fēng)的地方》而廣受歡迎。影視IP的經(jīng)濟(jì)效益同樣可觀。根據(jù)優(yōu)酷《2024“影視+旅游”融合報(bào)告》，《追光的日子》帶火惠州巽寮灣等取景地，帶動(dòng)文旅消費(fèi)約18億元；《長(zhǎng)月?tīng)a明》的取景地蚌埠“五一”旅游收入達(dá)14.94億元，同比2019年增長(zhǎng)319.66%。

甚至虛擬動(dòng)畫(huà)IP也能為城市帶來(lái)實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。比如：《哪吒2》上映后，成都可可豆動(dòng)畫(huà)公司的所在地被戲稱(chēng)為“哪吒產(chǎn)房”，吸引大量影迷打卡，成都市政府也順勢(shì)推出6米高哪吒雕塑、環(huán)球中心穹頂“大吒”掛牌等主題裝置，進(jìn)一步放大電影帶來(lái)的文旅效應(yīng)。

隨著文旅融合的不斷推進(jìn)，影視需要尋找票房之外的價(jià)值。山東大學(xué)特聘教授、中央黨校文史部教授范玉剛此前在論壇上表示，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，電影產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。今天再理解電影已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的自身電影本體的事情，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了狹義的電影，已經(jīng)進(jìn)入了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)，和社會(huì)轉(zhuǎn)型、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型息息相關(guān)。

浙商證券研報(bào)認(rèn)為爆款劇集對(duì)線下文旅業(yè)的“帶貨力”從過(guò)去以來(lái)持續(xù)存在。“影視作品受眾廣、內(nèi)容情節(jié)與拍攝地深度融合，是旅游推薦的天然載體。同時(shí)，文旅目的地特有的景觀和人文氣質(zhì)，也能持續(xù)反哺影視作品。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的提高及傳播范圍的擴(kuò)大等因素，影旅聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)進(jìn)一步爆發(fā)和增強(qiáng)。”

很多影視公司也在想辦法延伸IP的生命力，早在2015年，華誼兄弟就嘗試通過(guò)《命中注定》試水影旅聯(lián)動(dòng)，并陸續(xù)打造?？谟^瀾湖馮小剛電影公社、華誼兄弟電影世界等；光線傳媒積極與各地政府及相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，參與打造影視基地項(xiàng)目。

“影旅聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)動(dòng)能的進(jìn)一步激活，需要地方政府、影視作品方、景區(qū)運(yùn)營(yíng)方的多方努力，以實(shí)現(xiàn)‘旅游因文化賦能豐富內(nèi)涵，文化因旅游帶動(dòng)更有魅力’甚至更進(jìn)一步，打造如‘橫店影視城’‘迪士尼’等影視主題目的地。”浙商證券研報(bào)總結(jié)。