每經(jīng)記者 杜 蔚 畢媛媛    每經(jīng)編輯 董興生    

在文化遺址前聆聽歷史的低語，在民俗博物館里感受傳統(tǒng)文化的溫度，在冰雪世界領(lǐng)略銀裝素裹的壯闊……2025年寒假，研學(xué)游市場熱度空前高漲。

《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪獲悉，受“演員王星事件”影響，與往年相比，今年寒假，我國海外研學(xué)游熱門目的地之一的泰國熱度有所下降，不少旅行社、機構(gòu)取消了赴泰研學(xué)游。但國內(nèi)研學(xué)游市場呈現(xiàn)出了前所未有的多元化與創(chuàng)新性，各類產(chǎn)品琳瑯滿目，滿足了不同家庭、不同年齡段孩子的多樣化需求。尤其是冰雪主題的研學(xué)游大放異彩，不僅在北方市場火熱，包括成都西嶺雪山在內(nèi)的南方冰雪地也出現(xiàn)了名額緊缺、房源稀少的情況。

“供不應(yīng)求，營位和住房都很飽和。”成都文化旅游發(fā)展股份有限公司董事長楊建勇在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，與北方相比，南方的冰雪研學(xué)游不僅能與戶外運動相結(jié)合，還具有更豐富的植物和自然教育。“年前我們已經(jīng)接待了5期，每期4到5個班。初七以后，我們又推出了幾期，接到不少南方市場的‘訂單’。整體而言，我們產(chǎn)品的‘復(fù)購率’很高。”

“客戶取消太多” 赴泰研學(xué)游短期受沖擊

經(jīng)營旅行社的劉坤（化名）告訴記者，因為交通方便、免簽政策以及生活消費的高性價比，“泰國研學(xué)游產(chǎn)品長期受我國家長和學(xué)生歡迎。”

根據(jù)泰國旅游與體育部的數(shù)據(jù)，中國游客占據(jù)了泰國外國游客的最大比例，2024年約有670萬中國游客赴泰旅游，為泰國經(jīng)濟注入了強勁動力。去年，泰國還推出了對中國游客的免簽政策，使得中國游客數(shù)量迅速增長，泰國旅游業(yè)一片繁榮。尤其是在冬季，溫暖的氣候優(yōu)勢讓赴泰研學(xué)更具吸引力。

但今年初發(fā)生的“演員王星事件”，給部分赴泰研學(xué)游按下了“暫停鍵”。“出于對大家安全的深切關(guān)注，我們決定暫停原定的赴泰國研學(xué)活動。”日前，陸續(xù)有機構(gòu)、旅行社等發(fā)布取消赴泰研學(xué)的通知。

“海外研學(xué)游本身成本較高，考慮到不少客戶主動取消，而且參加的學(xué)生多為無父母陪伴等，我們和不少機構(gòu)都決定暫停泰國研學(xué)的產(chǎn)品。”劉坤告訴記者。

不過，長期專注于旅游行業(yè)研究的華東師范大學(xué)教授樓嘉軍在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時指出：“短期的影響肯定有，但研學(xué)游的市場需求旺盛，后續(xù)赴泰國研學(xué)會逐步恢復(fù)。”

“旅游對泰國的經(jīng)濟發(fā)展至關(guān)重要，預(yù)計泰國會推出政策重新拉回中國游客。”樓嘉軍認為。

冰雪主題大熱 哈爾濱研學(xué)游火爆

雖然泰國研學(xué)游遇冷，但隨著國內(nèi)寒假的來臨，研學(xué)游依然如火如荼地展開，圍繞清華大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、南京理工大學(xué)、盤龍城遺址博物館、乾陵博物館、南京奧林匹克博物館等多所知名大學(xué)、博物館的研學(xué)路線陸續(xù)推出。

將書本知識與現(xiàn)實生活緊密相連，讓學(xué)生可以在歷史文化考察、自然科學(xué)探索中直觀感受歷史的厚重、自然的奧秘、科技的進步，近些年來，研學(xué)游也被稱為“行走的課堂”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪獲悉，2025年寒假，冰雪主題的研學(xué)游儼然成為這個假期家長與學(xué)生的“新寵”，多地產(chǎn)品都在強化自身的“冰雪概念”。例如，2024年底，新疆印發(fā)《自治區(qū)關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的實施方案》，提出要加快構(gòu)建以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的現(xiàn)代冰雪產(chǎn)業(yè)體系。

被譽為“冰城”的哈爾濱，研學(xué)游更是一席難求。

“我們在哈爾濱的幾個研學(xué)游團，現(xiàn)在都插不進去了。”某機構(gòu)研學(xué)負責人王森（化名）告訴記者，寒假前兩個月，哈爾濱的研學(xué)游團已經(jīng)滿員，且無法候補。據(jù)王森介紹，每個研學(xué)小團人數(shù)控制在約20人，主打特色游，6天5晚的行程包括游覽索菲亞教堂、中央大街等景點，也會讓學(xué)員感受赫哲族漁獵文化、科考東北虎等特色，還會有動身學(xué)習(xí)時刻，比如做潑水成冰實驗、抽冰尜、做冰燈。在價格上，此研學(xué)團每人學(xué)費超過6000元，大小同價，且不包含各地前往哈爾濱的大交通費用。

值得注意的是，今年寒假，大放異彩的冰雪研學(xué)不僅在北方市場火熱，包括成都西嶺雪山在內(nèi)的南方冰雪地也迎來不少游客。

“我們的（研學(xué)游）冬令營也供不應(yīng)求。年前已經(jīng)接待了5期，每期4到5個班，每個班30位學(xué)員。”楊建勇表示，近日西嶺雪山迎來最忙碌的時刻，營地內(nèi)已“一房難求”。

早在2007年，楊建勇就加入了我國著名的滑雪勝地西嶺雪山，他對南方市場如何做好冰雪經(jīng)濟有著深刻洞察。楊建勇表示，“正月初七以后，西嶺雪山又推出了幾期研學(xué)冬令營，接到不少南方市場的‘訂單’。整體而言，今年我們產(chǎn)品的‘復(fù)購率’很高。”

行業(yè)回歸理性 如何深挖研學(xué)游“金礦”？

“2024年我國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達1791億元，同比增長21.9%。”《2024~2025年中國研學(xué)游經(jīng)濟市場運行監(jiān)測報告》預(yù)計，到2028年，中國研學(xué)游行業(yè)整體市場規(guī)模將突破3000億元。

近年來，我國研學(xué)市場雖然愈發(fā)紅火，但有關(guān)“游而不學(xué)”“價格虛高”“質(zhì)價不符”等問題引發(fā)的探討時有發(fā)生。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，66.4%的受訪用戶表示非常愿意讓自己的孩子參加研學(xué)游，但36.9%的消費者認為目前研學(xué)游項目內(nèi)容形式單一，孩子參加后沒學(xué)到東西，35.2%的家長認為目前市場上的研學(xué)游資源匱乏。

對此，艾媒咨詢分析師認為，研學(xué)游行業(yè)正處在“跑馬圈地”式的發(fā)展階段，目前中國研學(xué)游行業(yè)企業(yè)主體類型豐富、數(shù)量多，各種教學(xué)機構(gòu)跨界進入行業(yè)的現(xiàn)象十分常見，提供的研學(xué)游產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，相關(guān)監(jiān)管與項目開發(fā)仍然存在提升空間。

“大力發(fā)展研學(xué)游是件好事情，既能活躍文旅市場，也能幫助旅行社提升業(yè)績。但當下，我國研學(xué)游發(fā)展的層次還不夠高，專業(yè)性、體系性和深度性都不夠。”樓嘉軍指出。

自2013年國務(wù)院首次提出“研學(xué)旅行”以來，從國家到地方文旅和教育等部門陸續(xù)出臺相關(guān)促進政策。2024年11月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《文化和旅游部辦公廳關(guān)于促進旅行社研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康發(fā)展的通知》；同年12月，北京市文化和旅游局發(fā)布《北京市旅行社組織或承辦未成年人研學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范（3.0版）》，進一步推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

在樓嘉軍等行業(yè)人士看來，政策引導(dǎo)下，研學(xué)游市場更加趨于理性?！吨袊袑W(xué)旅游發(fā)展報告2023~2024》顯示，2024年全年，研學(xué)相關(guān)的招投標總次數(shù)與總金額較2023年同期有所回落，但相較于2019年仍有明顯提升，也超出2021年水平。

“雖然研學(xué)游在文旅市場目前占比不大，但隨著規(guī)范體系的加強、專業(yè)內(nèi)涵的提升，它將成為行業(yè)的一座金礦。”樓嘉軍向記者表示，從業(yè)者不能單純從旅游角度來設(shè)計路線，而是要站在文化角度，將教育充分考慮進來，讓學(xué)生“有游有學(xué)”。

“傳統(tǒng)研學(xué)更多去博物館，但我們的特色是做自然教育和戶外的嫁接。”楊建勇進一步向記者表示，與北方相比，南方的冰雪研學(xué)游不僅能與戶外運動相結(jié)合，還具有更豐富的植物和自然教育。西嶺雪山堅持走自然環(huán)保路線，將動植物的課程與自然景觀融合。“除了冬季的滑雪，四季不同的景都適宜不同的研學(xué)路線。”

封面圖片來源：受訪者供圖