每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

中國(guó)智能手機(jī)開(kāi)始占據(jù)全球出貨量的半壁江山。

日前，調(diào)研機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布了全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告。2024年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量前五分別是蘋(píng)果、三星、小米、傳音和vivo。隨著中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體崛起，在全球的影響力也越來(lái)越大。2024年第四季度，中國(guó)手機(jī)企業(yè)（小米、OPPO、vivo、榮耀、華為、聯(lián)想、realme、傳音等）的總出貨量達(dá)到歷史高點(diǎn)——占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量的56%。

此前的1月20日，手機(jī)“國(guó)補(bǔ)”正式上線。有分析認(rèn)為，國(guó)補(bǔ)政策有效刺激了消費(fèi)需求，有助于手機(jī)廠商提前釋放銷(xiāo)量，進(jìn)而改變?nèi)晔謾C(jī)銷(xiāo)售曲線。2025年，中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)有望實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

從山寨機(jī)到站穩(wěn)腳跟再到獲得全球消費(fèi)者的認(rèn)可，中國(guó)手機(jī)走過(guò)了一條波瀾壯闊的奮進(jìn)之路。如果說(shuō)，過(guò)去手機(jī)廠商的創(chuàng)新競(jìng)賽更多歸功于產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)步，那么如今，手機(jī)廠商開(kāi)始在自研芯片、系統(tǒng)、影像、續(xù)航等領(lǐng)域進(jìn)行更深層的技術(shù)探索，并投入了遠(yuǎn)大于以往的精力和財(cái)力。

例如，除了生成式AI、華為鴻蒙OS、華為自研麒麟芯片等，vivo也一直在“自研”的道路上不斷前行。從2019年至2023年，vivo共迭代了4款自研影像芯片；榮耀的青海湖電池通過(guò)石墨摻硅的方式，突破了手機(jī)電池容量瓶頸，再加上各大安卓廠商推出的折疊屏形態(tài)革新等等。過(guò)去數(shù)年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新、精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位沖擊高端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)崛起。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG41N1256249270

國(guó)產(chǎn)手機(jī)撕下“組裝廠”標(biāo)簽

在智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷程中，有相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商因核心技術(shù)缺失，常被外界冠以“組裝廠”的名號(hào)。當(dāng)行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸，自主創(chuàng)新的重要性愈發(fā)清晰且迫切，尤其體現(xiàn)在芯片與操作系統(tǒng)這兩大關(guān)鍵領(lǐng)域。

其中，移動(dòng)端操作系統(tǒng)長(zhǎng)期由安卓和蘋(píng)果二分天下，但HarmonyOS NEXT的誕生改變了這一狀況。2024年10月中旬，HarmonyOS NEXT正式發(fā)布，由于它不再兼容安卓應(yīng)用，業(yè)內(nèi)也稱之為“純血鴻蒙”，這是華為在操作系統(tǒng)自主研發(fā)道路上的重要里程碑，也是我國(guó)首個(gè)實(shí)現(xiàn)全棧自研的操作系統(tǒng)，在此之前，華為面臨著技術(shù)封鎖、生態(tài)構(gòu)建困難等諸多挑戰(zhàn)。

“長(zhǎng)期以來(lái)，操作系統(tǒng)主要都是由歐美主導(dǎo)，鴻蒙操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了全面突破?？梢哉f(shuō)，我們?cè)诓僮飨到y(tǒng)的研發(fā)，用10年的時(shí)間干了歐美同行30多年才做成的事，實(shí)現(xiàn)了終端操作系統(tǒng)的自主可控。”發(fā)布會(huì)上，華為常務(wù)董事、終端BG董事長(zhǎng)余承東說(shuō)。

對(duì)一個(gè)全新的操作系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，生態(tài)建設(shè)無(wú)疑是決定其能否生存并茁壯成長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。對(duì)于原生鴻蒙生態(tài)的最新進(jìn)展，華為方面介紹，滿足用戶99.9%時(shí)長(zhǎng)的常用應(yīng)用已全部啟動(dòng)鴻蒙原生應(yīng)用開(kāi)發(fā)，覆蓋汽車(chē)、教育、旅游、金融、商務(wù)辦公等18個(gè)垂直領(lǐng)域，已有超過(guò)15000個(gè)應(yīng)用和元服務(wù)上架，同時(shí)，數(shù)千個(gè)政企辦公應(yīng)用也加速上線。份額方面，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，華為鴻蒙系統(tǒng)在全球市場(chǎng)的份額從2%增長(zhǎng)到4%；在中國(guó)市場(chǎng)，鴻蒙系統(tǒng)的份額則增至17%，跨過(guò)16%的生死線，并超越iOS。

與華為自主研發(fā)之路有所不同，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商主要是“站在別人的肩膀上”，它們基于已有的開(kāi)源系統(tǒng)，如Linux等內(nèi)核進(jìn)行“二次定制”。例如，小米發(fā)布了澎湃OS，OPPO推出基于Android定制的操作系統(tǒng)ColorOS，vivo的OriginOS等。這些系統(tǒng)在繼承開(kāi)源系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)國(guó)內(nèi)用戶的使用習(xí)慣和需求，進(jìn)行了大量?jī)?yōu)化和創(chuàng)新。

例如，在使用手機(jī)過(guò)程中，很多人都有過(guò)這樣的體驗(yàn)：打開(kāi)20多個(gè)應(yīng)用后，如果再開(kāi)啟更多應(yīng)用，系統(tǒng)會(huì)回收應(yīng)用（“殺后臺(tái)”），如果再重新打開(kāi)這個(gè)應(yīng)用，該應(yīng)用程序需要一定的準(zhǔn)備時(shí)間重新啟動(dòng)，且回不到上次使用的界面，整個(gè)體驗(yàn)不連貫、不流暢。

對(duì)此，vivo的OriginOS曾推出“原地復(fù)活”來(lái)解決這個(gè)行業(yè)難題。“它可以縮短應(yīng)用的啟動(dòng)準(zhǔn)備時(shí)間，并且讓一部分被系統(tǒng)關(guān)閉的應(yīng)用恢復(fù)到用戶最后一次使用的狀態(tài)。這里面有兩個(gè)大的工作要做，一是加大瞬時(shí)計(jì)算加載能力，二是記錄應(yīng)用被強(qiáng)制關(guān)閉前的現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)和曾經(jīng)的準(zhǔn)備工作。”vivo副總裁、OS產(chǎn)品副總裁周?chē)饲罢f(shuō)。

2024年10月，在“2024 vivo開(kāi)發(fā)者大會(huì)”上，vivo推出了新系統(tǒng)OriginOS 5，它在AI、流暢、續(xù)航、設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了改進(jìn)。其中，AI方面，OriginOS 5基于用戶的日程事件、習(xí)慣等，可以主動(dòng)提供更多AI服務(wù)建議，預(yù)判下一步需求，提供快捷服務(wù)直達(dá)。對(duì)于在新系統(tǒng)上的具體投入，vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山曾透露，OS的軟件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)有3000多人，涵蓋人工智能、底層算法改造等專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

影像與續(xù)航仍是提升競(jìng)爭(zhēng)力的焦點(diǎn)

系統(tǒng)之外，為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，各大手機(jī)廠商也在努力尋求其他的路徑。不過(guò)，對(duì)于一個(gè)發(fā)展成熟的品類(lèi)，大步變革已經(jīng)很難，人工智能（AI）雖被視作潛在的未來(lái)趨勢(shì)，但其在手機(jī)上的應(yīng)用進(jìn)展緩慢，缺乏能夠激發(fā)廣泛需求的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景，使得這一技術(shù)的推動(dòng)力尚未充分展現(xiàn)。眼下，從消費(fèi)者決策來(lái)看，常規(guī)的影像賽道、電池續(xù)航等仍被視為改善、提升手機(jī)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵詞。

其中，“拍照不錯(cuò)”幾乎成了高端手機(jī)與中低端手機(jī)最關(guān)鍵的區(qū)別，也是中國(guó)廠商做出關(guān)鍵原創(chuàng)技術(shù)、建立技術(shù)壁壘的最佳機(jī)會(huì)之一。過(guò)去數(shù)年，智能手機(jī)攝像頭經(jīng)歷了像素升級(jí)、多攝、光學(xué)防抖、大光圈、長(zhǎng)焦鏡頭、光學(xué)變焦、潛望式、超級(jí)夜景、超級(jí)防抖、微距拍攝、質(zhì)感人像等多種技術(shù)創(chuàng)新和場(chǎng)景。

以大光圈為例，通常情況下，拍攝人像、花卉、寵物時(shí)，一般使用大光圈、較淺景深，突出人物或靜物；拍攝風(fēng)景、建筑等，一般使用小光圈、較深景深，展示場(chǎng)景全景并突出層次感。傳統(tǒng)相機(jī)搭載有較大體積的鏡頭，人們可以通過(guò)手動(dòng)或自動(dòng)方式調(diào)節(jié)光圈大小，或者更換不同的鏡頭。

然而，出于技術(shù)難度、空間限制等考慮，手機(jī)廠商更傾向于使用算法模擬景深效果，這種方式的缺點(diǎn)是處理后的照片看起來(lái)比較不真實(shí)。如果要獲得像單反鏡頭一般的自然景深效果，就需要在手機(jī)上安裝可變光圈，相當(dāng)于讓智能手機(jī)根據(jù)不同場(chǎng)景自動(dòng)切換鏡頭、調(diào)節(jié)光圈。

華為的手機(jī)攝像頭便設(shè)置了十檔可變光圈，這需要解決硬件精度和控制問(wèn)題。華為終端BG CTO李小龍?jiān)诮榻B主打影像的P60時(shí)表示：“我們采用了高精度部件設(shè)計(jì)與組裝工藝，整體結(jié)構(gòu)共23個(gè)精密部件，包含高精度的環(huán)形磁場(chǎng)微控馬達(dá)、光圈葉片等，器件之間相互緊密協(xié)同，精度達(dá)到5μm（微米）。”

看似簡(jiǎn)單的手機(jī)拍照動(dòng)作背后卻是個(gè)系統(tǒng)工程，除了技術(shù)攻堅(jiān)，還需要巨額真金白銀的投入。“聚光鏡片和棱鏡必須緊密貼合，從而為模組帶來(lái)更好的穩(wěn)定性。華為斥資3億元投入研發(fā)，歷經(jīng)3年，終將這一影像模組設(shè)計(jì)從圖紙變成現(xiàn)實(shí)。”李小龍說(shuō)。

事實(shí)上，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在影像領(lǐng)域的投入堪稱大手筆。OPPO高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎在2023年表示，OPPO影像團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)超過(guò)1000人，并且每年在影像研發(fā)方面的投入超過(guò)10億元。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

vivo則從2020年起與光學(xué)大廠蔡司開(kāi)啟全球戰(zhàn)略合作，雙方圍繞手機(jī)鏡頭的鏡片材質(zhì)、光學(xué)設(shè)計(jì)、鍍膜技術(shù)等方面進(jìn)行合作研究，并且自研了影像芯片，先后推出V1、V1+、V2、V3四款芯片。同時(shí)，vivo在全球打造了7大影像研發(fā)中心，建立起一支超1000人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并已在影像領(lǐng)域投入超過(guò)200億元。在胡柏山看來(lái)，手機(jī)影像的天花板非常高，最終目標(biāo)是取代絕大部分的單反場(chǎng)景。

雖然國(guó)產(chǎn)廠商距離蘋(píng)果還有差距，但從創(chuàng)新角度來(lái)說(shuō)仍頗有亮點(diǎn)。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商崛起的路程中，解決續(xù)航問(wèn)題也是關(guān)鍵的突破口。早期，手機(jī)廠商主要在充電速度上進(jìn)行探索和創(chuàng)新。那句經(jīng)典的“充電5分鐘，通話2小時(shí)”廣告語(yǔ)，曾一度成為重要賣(mài)點(diǎn)，隨著快充技術(shù)不斷迭代，充電功率也從幾瓦躍進(jìn)到百瓦。例如，Realme發(fā)布的240W秒充技術(shù)，帶來(lái)“充電30秒，通話2小時(shí)”的使用體驗(yàn)；紅米R(shí)edmi手機(jī)也發(fā)布了300W秒充，在該充電模式下，4100mAh電池僅需5分鐘即可完全充滿，大大縮短了用戶的充電時(shí)間。

還有一些廠商提出了另一種解題方式——通過(guò)電池材料升級(jí)解決問(wèn)題。比如榮耀的青海湖電池技術(shù)，通過(guò)石墨摻硅的方式，大幅突破了旗艦手機(jī)的電池容量瓶頸。去年底，一加手機(jī)官宣推出全新一代冰川電池，該電池定位為高性能手機(jī)電池，采用最新一代“仿生球形硅碳”材料，含硅量達(dá)10%，能量密度達(dá)859Wh/L。據(jù)了解，新一代冰川電池不僅擁有6400mAh的大容量，還實(shí)現(xiàn)了更小的體積和更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間。vivo X200搭載的第三代硅負(fù)極藍(lán)海電池容量為5800mAh，結(jié)合半固態(tài)電池技術(shù)，即使在-20℃的低溫環(huán)境下，也能比普通手機(jī)多續(xù)航6小時(shí)。這些技術(shù)進(jìn)步可能會(huì)使得iPhone在續(xù)航能力上的劣勢(shì)更加凸顯。

在科技圈最“卷”的智能手機(jī)行業(yè)，手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)維度涵蓋了從硬件比拼到軟件優(yōu)化，從設(shè)計(jì)創(chuàng)新到用戶體驗(yàn)等，而這些都是走向中高端的關(guān)鍵路徑。

蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇連續(xù)三年下滑

隨著國(guó)產(chǎn)頭部手機(jī)廠商在影像、技術(shù)方面的持續(xù)探索，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局悄然變化。市場(chǎng)研究公司IDC最新發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2024年第四季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額為17.4%，出貨量同比下滑9.6%?？v觀2024年全年，蘋(píng)果排名國(guó)內(nèi)第三位，但出貨量連續(xù)三年下滑。

按照慣例，iPhone新機(jī)通常在每年第三季度發(fā)布，因此蘋(píng)果的營(yíng)收季節(jié)性特征明顯，一般每年第三季度和第四季度為銷(xiāo)售旺季。然而，蘋(píng)果2024年第四季度中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下降接近10%，實(shí)際銷(xiāo)售同比下降幅度超過(guò)15%。

此前不久，“iPhone銷(xiāo)量大跌，蘋(píng)果為何不香了？”相關(guān)話題登上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注和討論。為了扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)量下滑的頹勢(shì)，2024年蘋(píng)果開(kāi)啟降價(jià)促銷(xiāo)，并在2025年初繼續(xù)這一策略。1月初，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布的新年促銷(xiāo)活動(dòng)中，手機(jī)產(chǎn)品最高優(yōu)惠500元，其他產(chǎn)品也有不同程度的優(yōu)惠。隨后，天貓平臺(tái)進(jìn)一步加大優(yōu)惠力度，iPhone 16全系列最高優(yōu)惠達(dá)到1000元。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)將蘋(píng)果銷(xiāo)量下滑的原因歸結(jié)為：產(chǎn)品力提升有限，競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。“今年開(kāi)始，蘋(píng)果首先調(diào)整了渠道提貨價(jià)，同時(shí)終端零售價(jià)格也繼續(xù)下調(diào)，希望改善銷(xiāo)售情況。目前看，隨著優(yōu)惠幅度的增加，對(duì)蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)提升有一定效果。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，并不是蘋(píng)果的市場(chǎng)需求下降很大，而是現(xiàn)在蘋(píng)果的產(chǎn)品力不足以撐起較高的價(jià)格。”

當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)手機(jī)挑戰(zhàn)蘋(píng)果、三星已不再是一句口號(hào)。2024年12月30日，胡柏山表示：“在4000元以上市場(chǎng)，蘋(píng)果存量用戶占了60%左右，在6000元+價(jià)位段，蘋(píng)果的用戶就更多。因此，要在高端市場(chǎng)取得突破，最大的用戶來(lái)源是蘋(píng)果。過(guò)去，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品的體驗(yàn)和蘋(píng)果的差距比較大，但通過(guò)過(guò)去兩三年的努力，如今中國(guó)品牌在影像、系統(tǒng)、游戲性能這幾個(gè)核心賽道（與蘋(píng)果）差距已經(jīng)很小，甚至在影像上面已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)先，有了足夠底氣跟蘋(píng)果和三星去抗衡。”值得關(guān)注的是，這是低調(diào)的vivo罕見(jiàn)正面“剛”蘋(píng)果。

圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111308216608

胡柏山認(rèn)為，接下來(lái)很難會(huì)再出現(xiàn)大規(guī)模換機(jī)潮，但高端市場(chǎng)是難得的增量市場(chǎng)。“之前的換機(jī)潮主要由小存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)制程變化驅(qū)動(dòng)，如2011—2014年功能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)時(shí)期，手機(jī)存儲(chǔ)小；2015—2017年因3G轉(zhuǎn)4G網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)致大量換機(jī)。如今，手機(jī)基本使用體驗(yàn)良好，大部分手機(jī)配置較高，用戶換機(jī)驅(qū)動(dòng)力不強(qiáng)，不過(guò)，高端機(jī)市場(chǎng)因年輕用戶需求增長(zhǎng)，其占比和容量不斷提升。”

具體到挑戰(zhàn)蘋(píng)果的操作路徑上，胡柏山思路清晰。他把使用場(chǎng)景分為三類(lèi)，第一類(lèi)即生產(chǎn)力工具，如游戲直播、網(wǎng)紅直播等，這類(lèi)人群看重蘋(píng)果手機(jī)的穩(wěn)定性，將其作為生產(chǎn)力工具，確保生產(chǎn)過(guò)程不出問(wèn)題；第二類(lèi)為生態(tài)鏈，使用多個(gè)蘋(píng)果產(chǎn)品；第三類(lèi)為單手機(jī)使用，尤其是使用蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型的用戶。

“對(duì)第一類(lèi)使用場(chǎng)景，加強(qiáng)顯示、芯片等方面的體驗(yàn)，吸引一些游戲博主使用iQOO系列產(chǎn)品進(jìn)行直播；對(duì)生態(tài)鏈，可以憑借vivo的長(zhǎng)板，即影像、游戲性能等先成為他們的第二部手機(jī)，同時(shí)通過(guò)軟件方式，實(shí)現(xiàn)vivo和蘋(píng)果手機(jī)之間數(shù)據(jù)的打通；單手機(jī)使用場(chǎng)景則是vivo爭(zhēng)取的重點(diǎn)，把用戶看重的地方做好。在內(nèi)部技術(shù)賽道上，vivo不斷學(xué)習(xí)蘋(píng)果做得好的地方，未來(lái)幾年，相信我們?cè)诟邇r(jià)位市場(chǎng)上的份額也會(huì)越來(lái)越高。”胡柏山說(shuō)。

4000元以上的價(jià)位段，是業(yè)界廠商集中沖刺的高端“黃金市場(chǎng)”。不過(guò)，該價(jià)位段也是最不容易滲透的區(qū)間，因?yàn)檫@要求手機(jī)品牌擁有足夠的能力去支撐其產(chǎn)品的價(jià)格。

而持續(xù)增強(qiáng)研發(fā)投入，正被各家國(guó)產(chǎn)廠商強(qiáng)調(diào)。榮耀在研發(fā)上的投入強(qiáng)度逐年增加，2023年研發(fā)投入占到了收入的11.5%；vivo則持續(xù)在設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能這4條長(zhǎng)賽道上發(fā)力，其公司內(nèi)部還有一個(gè)不成文的規(guī)定，對(duì)于長(zhǎng)期賽道的研發(fā)投入不設(shè)上限；“2024小米人車(chē)家全生態(tài)合作伙伴大會(huì)”上，小米集團(tuán)合伙人、總裁、手機(jī)部總裁盧偉冰表示，小米2024年研發(fā)投入預(yù)計(jì)240億元，2025年預(yù)計(jì)達(dá)300億元。

不過(guò)，在高端市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)要成為另一個(gè)華為，并挑戰(zhàn)蘋(píng)果和三星，依然有很長(zhǎng)一段路要走。IDC日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，蘋(píng)果在800美元以上市場(chǎng)份額依然達(dá)60%。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG41N1465147249