每經(jīng)編輯 杜宇

據(jù)券商中國(guó)，當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson罕見(jiàn)地將蘋(píng)果公司的股票評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“賣(mài)出”，目標(biāo)價(jià)從202美元下調(diào)至188美元，這一調(diào)整反映了市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果公司近期表現(xiàn)的擔(dān)憂，尤其是iPhone 16銷售不佳和與Alphabet支付協(xié)議的法律問(wèn)題。這意味著，該機(jī)構(gòu)認(rèn)為蘋(píng)果公司的股價(jià)將較當(dāng)前水平下跌超22%。

MoffettNathanson的分析師Craig Moffett表示，盡管蘋(píng)果股價(jià)一直穩(wěn)步上升，然而，眾多與蘋(píng)果相關(guān)的新聞，尤其是涉及法律和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)方面的，盡管都是負(fù)面消息，卻并未引起投資者的足夠重視。

這些壞消息包括但不限于：一名聯(lián)邦法官宣布，Alphabet每年向蘋(píng)果支付250億美元，以獲得谷歌在iPhone上的默認(rèn)搜索位置，是非法的；蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)銷售疲軟，競(jìng)爭(zhēng)加??；蘋(píng)果公司的Vision Pro耳機(jī)表現(xiàn)不佳。尤為令Moffett擔(dān)憂的是，盡管蘋(píng)果已經(jīng)發(fā)布了新的人工智能（AI）軟件更新，但iPhone 16的市場(chǎng)銷售表現(xiàn)依然平平，缺乏熱度。Moffett認(rèn)為，市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果股票的風(fēng)險(xiǎn)“過(guò)于輕視”，公司在人工智能領(lǐng)域的成功已經(jīng)被充分定價(jià)。

MoffettNathanson還表示，雖然蘋(píng)果是一家“真正偉大的公司”，擁有令人矚目的產(chǎn)品線，但其股價(jià)已過(guò)高。蘋(píng)果股票的估值也接近歷史極端水平。盡管其增長(zhǎng)率在同類股票中墊底，它仍是“科技七巨頭”中最昂貴的股票之一。Moffett稱，“如果iPhone 16真的超出了人們的預(yù)期，或者‘蘋(píng)果智能’確實(shí)預(yù)示著一個(gè)真正巨大的服務(wù)機(jī)會(huì)，也許這一切都是有意義的。然而，現(xiàn)實(shí)是市場(chǎng)已對(duì)這些風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了定價(jià)，而這些風(fēng)險(xiǎn)仍在不斷增加，令人擔(dān)憂。”

Aptus Capital Advisors的投資組合經(jīng)理David Wagner也表示，考慮到蘋(píng)果估值的攀升，若其股價(jià)近期的疲軟態(tài)勢(shì)延續(xù)至全年，他并不感到意外。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

據(jù)參考消息援引美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站1月3日?qǐng)?bào)道，最近公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年11月外國(guó)手機(jī)品牌在中國(guó)的銷量大幅下滑。這凸顯了蘋(píng)果公司面臨的進(jìn)一步壓力，該公司是中國(guó)市場(chǎng)最大的外國(guó)手機(jī)供應(yīng)商。

根據(jù)中國(guó)信息通信研究院(CAICT)的數(shù)據(jù)，2024年11月，非國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在中國(guó)的出貨量約為304萬(wàn)部，同比減少47.4%，環(huán)比減少51%。CAICT的數(shù)據(jù)沒(méi)有逐個(gè)細(xì)分品牌，但蘋(píng)果通常占據(jù)外國(guó)手機(jī)出貨量的大部分，而三星等競(jìng)爭(zhēng)品牌只占中國(guó)市場(chǎng)份額的一小部分。

研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6878萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.2%，其中蘋(píng)果市場(chǎng)份額15.6%，排名第二；但該季度iPhone出貨量1073萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.3%。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，與2023年iPhone 15系列首銷前三周的銷售相比，2024年iPhone 16系列銷量有所增長(zhǎng)。但iPhone 16基礎(chǔ)型號(hào)的銷量有所下降?？傮w來(lái)看，iPhone在這三周期間的銷量同比下降2%。

報(bào)道稱，這些數(shù)據(jù)凸顯了蘋(píng)果在中國(guó)這個(gè)全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)面臨越來(lái)越大的壓力，該公司正面臨中國(guó)國(guó)內(nèi)品牌日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。例如，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)在2023年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇，并積極推出了一系列高端智能手機(jī)，這些產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞。

圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

值得注意的是，作為新年促銷活動(dòng)，同時(shí)也為了激發(fā)人們對(duì)iPhone 16的購(gòu)買(mǎi)欲，蘋(píng)果公司在中國(guó)市場(chǎng)推出新的打折活動(dòng)。

據(jù)界面新聞報(bào)道，淘天消息，1月4日0點(diǎn)起，蘋(píng)果天貓官方旗艦店公布年貨節(jié)政策，iPhone系列最高直降1000元。相比此前蘋(píng)果官網(wǎng)最高800元優(yōu)惠，這次蘋(píng)果天貓官方旗艦店的折扣力度更大。在1月4日0點(diǎn)-20日24點(diǎn)期間，iPhone 16全系列直降800元，疊加200元驚喜券后，最高優(yōu)惠達(dá)到1000元，到手價(jià)4999元起。

此外，iPhone 、iPad、Macbook Air、Airpods、AppleWatch等全線產(chǎn)品開(kāi)啟官方驚喜直降，疊加蘋(píng)果驚喜券和分期免息后，將達(dá)到官方渠道的全網(wǎng)底價(jià)。

值得注意的是，蘋(píng)果發(fā)布iPhone 16系列之后已多次降價(jià)。

早在2024年10月，天貓“雙11”活動(dòng)開(kāi)始后，蘋(píng)果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優(yōu)惠500元促銷，這是蘋(píng)果新機(jī)型開(kāi)售僅1個(gè)月后，iPhone 16系列在蘋(píng)果官方渠道首次降價(jià)。

1月2日，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，1月4日至7日限時(shí)4天，全線產(chǎn)品最高立省800元，每位顧客限購(gòu)2件，換購(gòu)新iPhone還享折抵優(yōu)惠。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys披露了2024年三季度高端智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5%，連續(xù)四個(gè)季度同比反彈。中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，600美元（約人民幣4355元）以上價(jià)位段，前五大智能手機(jī)廠商分別為蘋(píng)果、華為、榮耀、小米、三星，市場(chǎng)份額分別為52%、33%、5%、3%、3%。雖然蘋(píng)果仍占據(jù)高端市場(chǎng)銷量第一，但是出貨量同比下跌5%。

更讓人在意的是，蘋(píng)果大中華區(qū)收入已經(jīng)連續(xù)第五個(gè)季度下滑。日前蘋(píng)果公布的2024財(cái)年第4財(cái)季（截至2024年9月28日的第三季度）顯示，雖然借助iPhone 16系列發(fā)布刺激了消費(fèi)市場(chǎng)，并且2024年第三季度，iPhone在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量回到前五。但是蘋(píng)果大中華區(qū)收入仍然下滑，收入為150.33億美元，降幅為0.34%，而上一季度的降幅為6.5%。

有業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在相同價(jià)位下往往能夠提供更高的配置。例如，在存儲(chǔ)容量方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能會(huì)提供更大的內(nèi)存和存儲(chǔ)組合，而蘋(píng)果手機(jī)在存儲(chǔ)容量升級(jí)時(shí)價(jià)格漲幅相對(duì)較大，這使得一些注重性價(jià)比的消費(fèi)者會(huì)傾向于選擇國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)。

截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日收盤(pán)，蘋(píng)果報(bào)242.7美元，漲幅0.2%，市值3.7萬(wàn)億美元。

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝