每日經濟新聞 2025-01-08 23:20:18
每經記者 丁舟洋 每經編輯 梁梟
繁星雖小,卻能匯聚成璀璨銀河。正如短劇雖微,卻蘊含無限創(chuàng)意與可能。
1月8日晚,“繁星閃耀·微短劇之夜”在成都東郊記憶精彩上演。作為首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”(以下簡稱繁星盛典)的配套活動之一,“繁星閃耀·微短劇之夜”(以下簡稱微短劇之夜),甄選微短劇創(chuàng)作精英,發(fā)布了“年度創(chuàng)新創(chuàng)意微短劇案例”“年度創(chuàng)意微短劇案例”“年度IP改編微短劇案例”等評選結果。通過彰顯典范力量,點燃每一份創(chuàng)作熱忱,引領微短劇風帆駛向文化創(chuàng)新的蔚藍深海。
微短劇之夜上,參演了《人世間》《人民的名義》《渴望》等經典影視劇的演員張凱麗與入圍短劇劇組成員一起走上“繁星之路”星光毯。伴隨著音樂,臺下觀眾共同舉起手上的“繁星”星光榜。
2025年,短劇賦能千行百業(yè)的潛力才剛剛開始。隨著創(chuàng)作者群體的不斷壯大和技術的持續(xù)創(chuàng)新,短劇將在更多領域展現(xiàn)出其獨特的價值和影響力。
1月8日晚,“繁星閃耀·微短劇之夜”在成都東郊記憶精彩上演。主辦方供圖
“短劇+”不斷拓圈
“我們專程從浙江趕來成都,參加這場微短劇會議,借此機會發(fā)布我們這家以長劇見長的公司下場做短劇的行動計劃。”在1月7日的繁星盛典會議上,曾出品《啟航》《虎膽巍城》等主旋律電視劇的博地影業(yè)集團來到成都東郊記憶。
來到繁星盛典,更是發(fā)現(xiàn),原來那些是在“初心榜”“電視節(jié)”里相聚的傳統(tǒng)影視公司們,如今在微短劇活動中頻頻相逢。微短劇賦能千行百業(yè),首先賦能的就是傳統(tǒng)影視產業(yè)。無論是主流媒體平臺央視,還是曲江影視集團、西影集團等地方國資老牌影視公司,都在繁星盛典的會議上講述了它們在短劇行業(yè)“下深水”的方法論。
用短劇激活文旅,更是成為業(yè)已成熟的模式。據西影傳媒高級制片人張琦晶子介紹,該公司與秦始皇兵馬俑博物院合作推出短劇《修兵馬俑的我們》;巴中市光霧山諾水河風景名勝區(qū)光霧山管理處主任羅月表示,即將設立光霧山微短劇產業(yè)投資基金,支持引導優(yōu)質微短劇來光霧山創(chuàng)作拍攝,打造“跟著微短劇去旅行”的IP實現(xiàn)短劇與文旅的雙贏。
“‘短劇+’不斷拓圈,成為新型營銷手段,短劇+文旅/電商/游戲/娛樂/科普,開始賦能千行百業(yè)。其中,短劇+文旅的結合,是2024年的一大新趨勢,這一趨勢也將在2025年延續(xù)。”縱觀剛剛過去一年的短劇行業(yè),DataEye(劇查查)副總裁林啟文總結道。
比如去年的兩部爆款“功夫短劇”——《鐵拳無敵楊芊芊》《天下嵩山》,分別由黃山旅游、鄭州文旅聯(lián)手短劇制作機構打造。不少網友評價“真正地憑本事賺錢,打戲比好多電視劇都好”,而借力拍攝地黃山、嵩山的“東風”則有效提升短劇質量。
在實際操作中,“微短劇+文旅”模式面臨的最大挑戰(zhàn)是摒棄傳統(tǒng)宣傳片的思維,找到文旅產品與故事的契合點。只有讓觀眾看完以后念念不忘的劇情,才能激發(fā)大家想去景點的驅動力。林啟文認為,短劇制作周期短、成本低、傳播速度快、范圍廣,未來必將與更多行業(yè)發(fā)生強烈化學反應,解鎖出更多可能性。
“好內容能帶來好生意”
如同所有國有大型影視集團,前身為西安電影制片廠的西影集團也面臨著改革突圍的迫切需求。
“這些年,我們拆掉了以前的廠區(qū)圍墻,建設了150畝園區(qū),吸引影視行業(yè)上下游企業(yè)入駐。”張琦晶子表示,作為西影集團戰(zhàn)略布局的“電影+融媒體”創(chuàng)新平臺,西影傳媒在短視頻精品化方面充分發(fā)力。
2024年西影傳媒與浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造精品微短劇《南轅北轍的我們》,以現(xiàn)實主義為基調,關注現(xiàn)代青年生活,每集僅3分鐘。該劇也在1月8日繁星盛典的“繁星閃耀·微短劇之夜”上,獲得“年度微短劇賦能案例”稱號。
“我們的核心主創(chuàng)大部分都是‘90后’,面對‘三十而立’的人生階段,要做出怎樣的人生選題?”張琦晶子稱,“短劇雖然短小,但精品化是全面的,畫面質感、文化內涵、藝術水準等鏈條上,都按高水準要求。比如,劇中男女主角在西安城墻上騎單車,在大唐芙蓉園燈光秀噴泉旁表白的情景讓人印象深刻,也將西安獨有的旅游魅力自然展現(xiàn)。這是我們從第一批30多個取景地中選擇出7個點位,再逐一實地考察與故事的適配程度、拍攝角度后,最后確定的。”
在蘇州市廣播電視總臺黨委書記、臺長,蘇州廣電傳媒集團董事長沈玲看來,短劇要微而不弱、短而不淺,從《面若桃花》《面若桃花》第二季到《一夢枕星河》,蘇州廣電探索了微短劇+文旅、微短劇+非遺。1月8日“繁星閃耀·微短劇之夜”的頒獎結果揭曉,《一夢枕星河》獲評“年度品牌故事微短劇案例”“繁星指數年度影響力微短劇案例”。
“好內容能帶來好生意?!睹嫒籼一ā芬詡鹘y(tǒng)蘇氏美食為切入點,第一季的情感暖心故事播出后,實現(xiàn)了很好的轉化,創(chuàng)作團隊成功引入社會資本,同名面館相繼落地。”沈玲在繁星盛典會議上表示,觀眾跟隨劇情發(fā)展和人物視角,穿行于蘇州的弄堂街巷中,聽雨看花,品茶聽曲,沉浸式感受了一番優(yōu)雅慢生活對都市人日常焦慮情緒的撫平和治愈。觀眾因此對“蘇式生活”產生強烈向往,將蘇州視為愿意奔赴的詩意遠方,自然也就順理成章。
圍繞短劇構建產業(yè)生態(tài),博地(寧波)影視文化有限公司短劇總負責人楊鵬熙表示,隨著今年短劇市場的進一步擴大,短劇的商業(yè)模式也會從以往單線的內容制作合作、渠道發(fā)行合作,升級為多線路的集群式合作。他認為,短劇全產業(yè)鏈、短劇產業(yè)園的概念在2025年將會落地成真。
據悉,繁星盛典系列活動由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、成都傳媒集團、西安交通大學新聞與新媒體學院聯(lián)合主辦;官方合作伙伴包括成都市成華區(qū)人民政府、成都農商銀行;品牌合作方有成都銀行、衡昌燒坊、四川航空、曹操出行、鳳集食品集團、冰青果酒、321熊貓?zhí)烊坏V泉水。盛典抽獎盲盒由冰青果酒和黃天鵝提供。這些企業(yè)的負責人紛紛表示:“非常高興地看到成都在微短劇賽道上,走在全國前列,這將為成都經濟的高質量發(fā)展再添城市文化和影視創(chuàng)意新動力。”
封面圖片來源:主辦方供圖
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