每經(jīng)記者 范芊芊    每經(jīng)編輯 張海妮    

2025年開年，“普洱茶第一股”瀾滄古茶（06911.HK，股價5.030港元，市值6.34億港元）迎來了一點小風波。

日前，瀾滄古茶公告，總經(jīng)理王娟因個人身體原因向董事會遞交書面辭呈，隨后董事會決議將其調任為非執(zhí)行董事。然而，就在這則公告發(fā)布的3天前，瀾滄古茶披露，有股東提議免去王娟的執(zhí)行董事職務，要求臨時股東大會審議該項議案。

作為入職瀾滄古茶17年的高管，目前王娟也與創(chuàng)始人共同作為公司的控股股東。少數(shù)股東為什么提議罷免這位陪伴瀾滄古茶多年的高管，急切地想讓這家茶企換一個掌舵人？

被提議罷免，主動辭職？公司：正在物色消費品經(jīng)營專業(yè)人士

瀾滄古茶的品牌歷史可以追溯到1966年，生產(chǎn)基地位于普洱茶原產(chǎn)地，目前旗下有“1966”“茶媽媽”“巖冷”3條產(chǎn)品線，產(chǎn)品類型包括普洱茶、調味茶、紅茶、白茶等。2023年年底，瀾滄古茶在港股上市，其也是為數(shù)不多在資本市場上市的茶企。

圖片來源：瀾滄古茶形象宣傳片截圖

1月3日深夜，瀾滄古茶公告，董事會接到股東提交的臨時書面提請議案，要求董事會在即將召開的臨時股東大會上增加免去王娟執(zhí)行董事職務的議案。這份議案認為王娟的經(jīng)營管理理念與公司在當前市場環(huán)境下的發(fā)展需求存在偏差，現(xiàn)階段無法匹配公司的業(yè)務發(fā)展。

圖片來源：公告截圖

這份突然增加的議案讓臨時股東大會多了一些變數(shù)，瀾滄古茶在當日的公告中宣布延期一天，即1月17日再舉行臨時股東大會。

而這樣一場股東提議罷免執(zhí)行董事的議案背后，顯然還有更多的細節(jié)未被大眾知曉。例如究竟是哪些股東提出的議案？在當日的公告中，瀾滄古茶僅表示提議股東合計持有公司股份總數(shù)855萬股，占公司總股本的比例為6.79%。

3天后，這場小風波平息了。1月6日，瀾滄古茶公告，王娟因個人身體原因于1月5日向董事會遞交書面辭呈，決定辭任總經(jīng)理等職務。后根據(jù)董事會決議，調任王娟為非執(zhí)行董事，并由公司董事會主席兼執(zhí)行董事杜春嶧臨時代理總經(jīng)理職務。

從最新的董事會決議看，王娟并非徹底退出瀾滄古茶管理層，同時公司也反復在公告中強調，罷免及辭職背后并非存在分歧，而是為了優(yōu)化公司治理結構，提升管理及經(jīng)營效能。在議案中，提議股東認可了王娟在過去為公司服務期間的努力和付出。在最新公告中，王娟也確認其與董事會無任何意見分歧。

對瀾滄古茶而言，王娟是陪伴其發(fā)展壯大的一名重要高管，她從經(jīng)銷商一路做到總經(jīng)理。2007年，王娟加入瀾滄古茶，2018年起擔任總經(jīng)理，現(xiàn)年50歲。

在第二十屆中國茶業(yè)經(jīng)濟年會上，王娟獲評“2024年度優(yōu)秀企業(yè)家”稱號 圖片來源：瀾滄古茶官方微信

除了高管身份，王娟也是瀾滄古茶的重要股東，她與杜春嶧系一致行動人，共同成為瀾滄古茶的控股股東。杜春嶧則是瀾滄古茶的創(chuàng)始人，被當?shù)厝朔Q為“茶媽媽”，現(xiàn)年74歲，浸淫茶行業(yè)近60年。

1月8日，瀾滄古茶方面對《每日經(jīng)濟新聞》記者書面回應稱，王娟將繼續(xù)擔任董事，參與包括公司戰(zhàn)略路線制定及重大經(jīng)營事項決策等。同時，少數(shù)股東也主動撤回了關于免任王女士（王娟）擔任執(zhí)董的議案，公司充分尊重股東的權利并已按法律法規(guī)要求進行披露及處理相關工作。

“公司已積極物色更為出色的消費品經(jīng)營專業(yè)人士，填補總經(jīng)理職位的空缺，并將于適當時候根據(jù)上市規(guī)則之規(guī)定作出進一步公告。”瀾滄古茶方面表示。

2024年上半年業(yè)績下滑 終端消費還在緩慢復蘇

王娟的經(jīng)營管理理念與公司的發(fā)展需求究竟存在哪些具體的偏差？究竟是什么讓少數(shù)股東提議罷免這位陪伴瀾滄古茶多年的高管，急切地想讓這家茶企換一位掌舵人？

要想知道這個問題的答案，或許要更多地從公司及行業(yè)所面臨的變化與挑戰(zhàn)來看。

2023年年底，瀾滄古茶成功在港股上市，成為內地茶企第一股以及“普洱茶第一股”。

上市后，瀾滄古茶交出的第一份年度財報還算令投資者滿意：2023年，公司實現(xiàn)收入5.27億元，同比增長13.8%；凈利潤為8008萬元，同比增長10.9%。但到了2024年上半年，其營收、凈利潤雙雙下滑，分別同比下滑15.9%和79.1%。

對于業(yè)績下滑，瀾滄古茶稱：一方面終端消費仍處于緩慢恢復中，且行業(yè)競爭加?。涣硪环矫婀驹谄放菩麄骷爱a(chǎn)品銷售推廣方面的投入增加，導致整體銷售開支有所增加。

據(jù)中國茶葉流通協(xié)會數(shù)據(jù)，2023年我國茶葉內銷總金額為3346.7億元，同比減少48.5億元。不過根據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，預計2024年我國茶葉內銷總額為3400億元，將會超過2022年的水平，有穩(wěn)中向好的態(tài)勢。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，事實上，中國茶葉是送禮屬性很重的一個品類，類似瀾滄古茶的偏禮品市場為主的品牌整體表現(xiàn)近些年都不盡如人意。

細分到瀾滄古茶的優(yōu)勢品類——普洱茶，也面臨挑戰(zhàn)。專注于普洱茶的“1966”品牌常年占瀾滄古茶營收的六成以上。

圖片來源：每日經(jīng)濟新聞（資料圖）

新銳品牌崛起 銷售額已超瀾滄古茶營收

在中國茶行業(yè)品牌集中度并不高的背景下，作為一家品牌歷史悠久的傳統(tǒng)企業(yè)，瀾滄古茶必須面對的是如何守正創(chuàng)新，應對渠道的變革、消費者需求的變革以及越來越多新零售品牌的崛起。近年來，瀾滄古茶也在產(chǎn)品、渠道等方面推陳出新，但創(chuàng)新與變化的速度還是沒趕上新品牌崛起的速度。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示，新銳品牌“李陌茶”2023年在抖音電商的GMV（商品交易總額）超7.5億元，其中有近40%的銷售額來自普洱。這一銷售額已經(jīng)超過了瀾滄古茶2023年全年的營收。

財報顯示，目前瀾滄古茶更多還是依賴于經(jīng)銷商及線下直營模式來銷售產(chǎn)品。去年上半年，線上銷售收入雖同比增長超三成，但也僅有3120萬元，占整體營收規(guī)模的15%左右。

不過從另一個側面來看，“李陌茶”用一兩年的時間就可以跑進行業(yè)頭部的行列，足可見中國茶葉市場的發(fā)展仍有潛力與挖掘空間。

瀾滄古茶在回復《每日經(jīng)濟新聞》記者的采訪時也對行業(yè)未來發(fā)展表達了樂觀態(tài)度：“伴隨著茶葉行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以及消費者對健康生活方式的關注度不斷提高，公司仍對普洱茶、中國茶市場的發(fā)展壯大保持積極樂觀的態(tài)度。”

記者也注意到，瀾滄古茶的優(yōu)勢品類普洱茶實際上在抖音電商平臺占據(jù)很高的市場份額，增長速度也比較快。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音電商茶葉行業(yè)市場中，普洱茶在茶葉細分品類中占據(jù)主導地位，銷售額在市場中占比最高（約45%），增長率接近76%。

也就是說，瀾滄古茶所面對的行業(yè)發(fā)展仍有潛力和空間，但何時能物色到合適的消費品專業(yè)經(jīng)營人士，又如何使瀾滄古茶煥發(fā)新的品牌活力，追上新零售品牌的步伐，這將是擺在公司面前的難題。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞（資料圖）