每經(jīng)編輯 程鵬    

進入年末，微信小店開啟灰度內(nèi)測“送禮物”功能，類似于微信紅包的體驗，該功能允許用戶在微信小店中選擇商品并送給微信好友。

據(jù)《科創(chuàng)板日報》12月24日報道，目前除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類別和超過1萬元的商品外，其余類型的商品，均已默認(rèn)開啟了“送禮物”功能。

值得一提的是，微信小店上線送禮功能的時間正值圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日臨近，該功能有希望借助節(jié)日送禮氣氛快速發(fā)揮作用。

針對微信計劃在春節(jié)前全量開放微信小店的“送禮物”功能一事，有知情人士向記者稱，目前微信“送禮物”功能正在逐步灰度中，以實際體驗為準(zhǔn)。

針對網(wǎng)傳微信電商“送禮物”功能的會議紀(jì)要，據(jù)新京報貝殼財經(jīng)，騰訊公司市場公關(guān)部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認(rèn)微信送禮物有商業(yè)計劃，并表示是謠言。

騰訊張軍辟謠微信送禮物紀(jì)要：

不要給我們定商業(yè)計劃了

24日稍早，一份名為“微信電商交流會議紀(jì)要2024年12月20日”文件廣為流傳，文件顯示，微信計劃在春節(jié)前全量開放微信小店的送禮物功能，用戶更新微信新版本并刪除緩存后重新打開即可使用。目前該功能已灰度測試一段時間，大規(guī)模對外開放不到一周，白名單用戶已達3億多，累計觸達用戶4000多萬，僅12月19日一日通過該功能下單的用戶就接近200萬，目前累計GMV（商品銷售總額）不到4億（截至12月20日數(shù)據(jù)）。

文件還顯示，微信電商目前考核指標(biāo)，一是日均送禮用戶數(shù)，二是日均訂單量和日均GMV。今年微信整個電商（包含視頻號、小程序等）規(guī)模預(yù)計4萬億至5萬億。明年618之前，張小龍及騰訊集團將觀望社交電商生態(tài)能否跑起來、GMV能否爆發(fā)，但目前對于商家入駐和購買用戶等指標(biāo)能否達到集團預(yù)期沒有十足把握。微信視頻號電商已落地混元大模型，混元大模型在搜索商品卡推薦，用戶搜索意圖的識別、理解和預(yù)測，以及視頻號內(nèi)的短視頻信息流電商廣告中有所應(yīng)用。

據(jù)新京報貝殼財經(jīng)12月24日報道，12月24日，騰訊公司市場公關(guān)部總經(jīng)理張軍在朋友圈發(fā)文否認(rèn)微信送禮物有商業(yè)計劃，并表示是謠言，“為什么總是有人寧可信其有不可信其無？我們并沒有給自己一個遠(yuǎn)大的計劃，只是想做點腳踏實地的事。拜托大家，不要給我們定商業(yè)計劃了。”

雖然沒有商業(yè)計劃，但微信小店的招聘是實打?qū)嵉摹?/span>

12月24日，“騰訊招聘”公眾號發(fā)布微信小店的招聘啟事，具體職位包括：后臺開發(fā)工程師-交易基礎(chǔ)方向；后臺開發(fā)工程師-服務(wù)商方向；前端開發(fā)工程師-商業(yè)基建方向；數(shù)據(jù)研發(fā)工程師等崗位，工作地點均在廣州。據(jù)介紹，微信小店是騰訊推出的一款電商服務(wù)，逐步支持店鋪及商品信息在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等多個微信場景內(nèi)流轉(zhuǎn)，助力商家更好地滿足用戶的消費需求。

已有商家試水

拉動騰訊概念股

據(jù)《科創(chuàng)板日報》24日報道，微信送禮功能對商家側(cè)的刺激顯著。特別是有禮贈場景的消費品公司，如三只松鼠等，已經(jīng)第一時間關(guān)注到了這一功能。

三只松鼠方面相關(guān)人士向記者表示，微信送禮功能不僅是一個具體的功能創(chuàng)新，更是一個積極的信號，預(yù)示著微信電商在后續(xù)或?qū)⒂瓉砀蟮淖兏铩?/span>

上述三只松鼠相關(guān)人士向記者透露，三只松鼠在視頻號設(shè)有3個店鋪，共計10個矩陣賬號，公司也第一時間關(guān)注到了微信送禮功能。經(jīng)過12月19日的內(nèi)測，三只松鼠微信小店官方店鋪賬號的單日成交和拉新環(huán)比漲幅均達到了的500%以上，矩陣賬號維度的漲幅均值也超過了10%以上。

近期，微信小店概念股持續(xù)走強。港股市場方面，微盟集團和有贊的股價分別出現(xiàn)了大幅上漲，其中微盟集團上漲31.05%，有贊上漲11.59%。而在A股，三只松鼠、美登科技、天地在線、青木科技等個股也跟隨上漲，展現(xiàn)出市場對微信小店未來發(fā)展前景的樂觀預(yù)期。

實益達收盤四連板、來伊份三連板、線上線下和世紀(jì)恒通均20CM漲停、青木科技盤中一度20CM漲停、拉芳家化、麗人麗妝、蘇州高新、良品鋪子和福瑞達均漲停。

其中，三連板的來伊份24日發(fā)布公告稱，公司發(fā)現(xiàn)市場對微信銷售渠道關(guān)注度較高。“公司目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。”

還有多家公司在互動平臺最新回應(yīng)相關(guān)布局及規(guī)劃。

潮宏基：公司旗下珠寶、女包品牌均已入駐”微信小店“，可在微信平臺搜索”潮宏基“、”菲安妮”然后點擊進入小店。

品渥食品：已開設(shè)微信小店。

果麥文化：公司的微信小店有獨特包裝的文創(chuàng)和圖書禮盒，后續(xù)將根據(jù)實際情況進行參考，同時也請廣大投資者理性對待市場熱點，注意投資風(fēng)險。

迪阿股份：公司目前已入駐“微信小店”，可在微信平臺搜索“DR鉆戒”視頻號，點擊進入“DR鉆戒”微信小店。

萬事利：公司微信小店已開通好友轉(zhuǎn)送功能。

嘉曼服飾：公司很重視微信小店的運營發(fā)展，將會充分利用微信及微信小店社交電商的屬性，進行不同形式的品牌活動，強化與品牌消費者的互動。公司旗下各品牌包括水孩兒童裝、哈吉斯（Hazzys）童裝、暇步士（Hush Puppies）男女裝及童裝、BEBELUX高端童裝集合店在微信渠道均有店鋪。

全聚德：公司目前入駐視頻號小店，并在微信商城開設(shè)了全記貨鋪，未入駐微信小店。后續(xù)會根據(jù)顧客需求和業(yè)務(wù)場景決定推出相應(yīng)的功能。

新華都：公司深度布局包括視頻號、公眾號、小程序等在內(nèi)的“微信小店”閉環(huán)電商。公司自有商號“酒連酒”已開設(shè)微信小店并開通會員管理機制，上線了包括節(jié)慶禮盒、小酒在內(nèi)的多款適合“送禮物”功能的sku。

中國銀河證券表示，微信小店是微信平臺的電商生態(tài)，背靠龐大的社交關(guān)系鏈；此次推出“送禮物”功能，整體流程與“發(fā)紅包”功能異曲同工，有望打造出渠道特性：贈送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付后將自動發(fā)送給指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到類似紅包的禮物“藍(lán)包”消息，填寫收貨地址并確認(rèn)收下禮物。相較于先前在傳統(tǒng)渠道購買、通過寄送或者拜訪送禮，微信小店的社交屬性與情感價值更強，互動更加即時、便捷。落地到板塊視角，我們認(rèn)為兩類標(biāo)的有望受益：1）具備禮贈屬性的品類，如零食、保健品、節(jié)令產(chǎn)品、乳品與飲料，2）線上占比較高的企業(yè)，能夠更快適應(yīng)并借助微信流量擴張。

（文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）

編輯|||程鵬 杜恒峰

校對|劉小英

封面圖來源：視覺中國（資料圖）

每日經(jīng)濟新聞綜合自貝殼財經(jīng)、證券時報、第一財經(jīng)、科創(chuàng)板日報