每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 董興生    

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在中高端市場(chǎng)崛起的過(guò)程中，影像技術(shù)是關(guān)鍵的突破口，也是最“卷”的攻堅(jiān)領(lǐng)域之一。為了在影像上打造出差異化，近年來(lái)，手機(jī)廠商推出了光學(xué)變焦、背景虛化、暗光拍攝、運(yùn)動(dòng)拍攝等技術(shù)或場(chǎng)景。與此同時(shí)，一些手機(jī)廠商也在自研影像芯片、算法等領(lǐng)域進(jìn)行更深層的技術(shù)探索，并投入遠(yuǎn)大于以往的精力和財(cái)力。

憑借壓強(qiáng)式投入影像賽道，華為、OPPO和vivo等在手機(jī)影像方面給用戶留下了深刻的印象。然而，脫胎于華為的榮耀，雖然也一直努力提升手機(jī)影像方面的表現(xiàn)，但網(wǎng)絡(luò)上仍有不少聲音認(rèn)為：“榮耀的影像能力還差點(diǎn)意思”。

12月23日下午，在榮耀Magic7 RSR保時(shí)捷設(shè)計(jì)及影像技術(shù)發(fā)布會(huì)上，榮耀CEO趙明對(duì)外界針對(duì)榮耀手機(jī)拍照能力的質(zhì)疑進(jìn)行了正面回應(yīng)：“外界對(duì)榮耀拍照的看法夾雜著一些先入為主的偏見(jiàn)，榮耀手機(jī)影像‘盲測(cè)沒(méi)輸過(guò)，加（榮耀）水印沒(méi)贏過(guò)’，但影像崛起是需要認(rèn)知的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程也需要一個(gè)契機(jī)和起點(diǎn)。”

趙明 圖片來(lái)源：榮耀供圖

AI加持補(bǔ)足傳統(tǒng)影像短板

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，影像能力是購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的核心影響因素之一；對(duì)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，照片和視頻不只是錦上添花的賣(mài)點(diǎn)，而是互相較勁的關(guān)鍵功能之一。

然而，移動(dòng)影像受限于手機(jī)結(jié)構(gòu)和尺寸問(wèn)題，在無(wú)法搭載過(guò)多鏡頭也無(wú)法突破光學(xué)物理?xiàng)l件限制的情況下，自然就無(wú)法達(dá)到專業(yè)相機(jī)所樹(shù)立的影像品質(zhì)要求。不過(guò)，伴隨著AI技術(shù)的發(fā)展，算法的加入為移動(dòng)影像行業(yè)提供了新的方向，這讓普通用戶無(wú)需過(guò)多的專業(yè)知識(shí)，也能隨手拍出好照片。

在各家都在“卷”手機(jī)攝影的當(dāng)下，榮耀在其Magic7 RSR保時(shí)捷上搭載“大王影像”，號(hào)稱是行業(yè)首個(gè)端云協(xié)同AI大模型計(jì)算攝影系統(tǒng)，其AI馭光引擎系統(tǒng)以人像、抓拍、長(zhǎng)焦等核心場(chǎng)景為牽引，通過(guò)串聯(lián)從鏡頭模組到圖像傳感器、再到影像算法的軟硬件協(xié)同，以及端側(cè)大模型和云端大模型的算力調(diào)度，用AI重構(gòu)光學(xué)系統(tǒng)和色彩風(fēng)格。

與此同時(shí)，記者注意到，此前曾擔(dān)任華為Camera總工程師以及Fellow Cyberverse總工程師的羅巍已于今年加入榮耀，并擔(dān)任榮耀首席影像工程師。

在羅巍的帶領(lǐng)下，華為曾先后發(fā)布榮耀6Plus、華為P9系列、華為P20系列、華為P30系列、華為P40系列等多款產(chǎn)品。其中，榮耀6 Plus是第一款“黑白+彩色”雙攝方案手機(jī)，后續(xù)華為又聯(lián)合徠卡在P9上打造了經(jīng)典的徠卡雙攝。

在回應(yīng)打造出一款類似華為P系列的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品需要多長(zhǎng)時(shí)間時(shí)，羅巍稱：“我是2012年入職（華為）的，打造出第一款雙攝像頭（手機(jī)）是在2014年，第一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的雙攝像頭是在2016年（推出的）P9系列。但我入職（華為）時(shí)候的（影像）團(tuán)隊(duì)是從10個(gè)人開(kāi)始的，屬于特種兵或游擊隊(duì)作戰(zhàn)，最后一步步建成正規(guī)軍。現(xiàn)在整個(gè)榮耀已經(jīng)是正規(guī)軍在作戰(zhàn)，還是有本質(zhì)差別的。”

AI的加持進(jìn)一步補(bǔ)足了傳統(tǒng)影像的短板，但對(duì)于移動(dòng)影像的發(fā)展方向，羅巍認(rèn)為，AI是攝影發(fā)展的方向，不過(guò)這并不意味著硬件不重要。“硬件的發(fā)展速度太慢了，我們接下來(lái)發(fā)力的重點(diǎn)不是AI能夠去幫助你補(bǔ)足的方向，而是現(xiàn)在AI增強(qiáng)沒(méi)有辦法帶來(lái)的體驗(yàn)方向。”

蘋(píng)果、華為領(lǐng)跑高端市場(chǎng)

近兩年，幾乎所有的安卓廠商都在將影像作為沖擊高端市場(chǎng)的重要能力，寄希望于通過(guò)這一創(chuàng)新與蘋(píng)果、三星等在高端市場(chǎng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。但目前來(lái)看，蘋(píng)果仍是中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，而華為自旗艦重啟以來(lái)在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)也進(jìn)入了上升通道。

IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔曾對(duì)記者表示，2024年前三季度中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)中，華為的市場(chǎng)份額為30.7%、蘋(píng)果為52%；縱觀2023年全年，華為的份額為21.4%、蘋(píng)果為61.8%。他預(yù)計(jì)，明年華為在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額還會(huì)繼續(xù)提升。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Techlnsights則預(yù)測(cè)，“（12月初首銷）Mate 70系列（年內(nèi)）銷量預(yù)計(jì)為300萬(wàn)，占華為2024年第四季度智能手機(jī)總出貨量的22%。”

面對(duì)來(lái)自蘋(píng)果、華為的競(jìng)爭(zhēng)，趙明表示：“把產(chǎn)品做極致，消費(fèi)者體驗(yàn)好了，自動(dòng)就形成了我們未來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的策略。我們要在產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)上與華為和蘋(píng)果進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，今天影像就是其中的表現(xiàn)之一，當(dāng)然我們的續(xù)航、屏幕也比這兩家更好。”

雖然用戶體驗(yàn)是勝出的關(guān)鍵，但品牌的高端化往往也會(huì)受到消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的制約，這需要時(shí)間的積累和戰(zhàn)略的耐心，榮耀未來(lái)在高端手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍需進(jìn)一步觀察。