每經(jīng)編輯 黃勝    

12月17日，小米汽車在答網(wǎng)友問中透露，因小米SU7 Ultra還未上市，小米汽車精英駕駛培訓(xùn)用車為經(jīng)過專業(yè)賽道安全改裝后的小米SU7 MAX。本次培訓(xùn)將在浙江國際賽車場展開，未來將會在全國范圍內(nèi)陸續(xù)廣泛開展。據(jù)了解，小米汽車精英駕駛培訓(xùn)報(bào)名活動正在進(jìn)行中，報(bào)名費(fèi)為9999元。

小米汽車還表示，無論是否是小米SU7用戶，都可以報(bào)名參與此次「小米汽車精英駕駛」活動。如果是小米SU7 Ultra的小訂用戶，在培訓(xùn)結(jié)束后還將獲得價(jià)值9999元的SU7 Ultra大定定金禮券，可用于抵扣定金金額。

12月10日，小米汽車宣布，公司“精英駕駛項(xiàng)目”報(bào)名開啟，報(bào)名費(fèi)為9999元。9999元包含體驗(yàn)費(fèi)用、車輛租用、當(dāng)日賽道保險(xiǎn)、午餐及茶歇，不含交通住宿。報(bào)名時(shí)間是12月10日~24日。

據(jù)介紹，參與者可獲得“9999元的小米SU7 Ultra大定定金禮券”“專業(yè)賽道和漂移體驗(yàn)”“專屬證書”等。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，小米汽車“精英駕駛”培訓(xùn)時(shí)長只有一天，由于小米SU7 Ultra尚未正式上市，因此體驗(yàn)用車為小米SU7，且不支持指定配置和車型。截至12月13日晚上11點(diǎn)27分，記者觀察到，小米汽車App的項(xiàng)目報(bào)名入口顯示，已開放報(bào)名的場次中，有6天報(bào)名人數(shù)達(dá)上限。如果按照一個(gè)場次上限40人計(jì)算，該項(xiàng)目已有446人報(bào)名成功。

小米汽車為何開啟“精英駕駛項(xiàng)目”？此類項(xiàng)目對車企品牌的形象塑造有哪些作用？對此，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞、浙江傳媒學(xué)院廣告與新媒體系主任宋哲以及寶馬“BMW精英駕駛培訓(xùn)”項(xiàng)目運(yùn)營商相關(guān)負(fù)責(zé)人。

龐瑞表示，通過提供賽車系列和性能車操控方面的專業(yè)培訓(xùn)，如賽道駕駛、過彎漂移等，小米汽車意在與擁有賽車或性能車序列的豪華品牌形成對標(biāo)，進(jìn)而提升品牌差異度和用戶忠誠度。

宋哲則認(rèn)為，小米汽車“精英駕駛項(xiàng)目”有助于篩選和積累忠實(shí)客戶，形成用戶和品牌的“共同記憶”，并借助證書、圖片和視頻等素材，營造具有儀式感的體驗(yàn)，沉淀高質(zhì)量用戶。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合公開消息、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：黃博文）

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖