一塊瑞士卷，承載千百萬(wàn)家庭主婦的委屈；一檔真人秀，嘉賓“名場(chǎng)面”養(yǎng)活無(wú)數(shù)“吐槽號(hào)”；一臺(tái)脫口秀，言辭越激烈，越有商業(yè)價(jià)值；一部電影，“金句”說(shuō)到觀眾“心坎上”，就能收獲票房……

不知何時(shí)起，無(wú)論長(zhǎng)視頻還是短視頻，無(wú)論是真人秀還是真劇本，仿佛都找到了成功捷徑——情緒價(jià)值。但只注重情緒價(jià)值的“情緒流量”，也悄然綁架了每個(gè)人。

只要是人，都會(huì)追求認(rèn)同感。“千金難買(mǎi)我樂(lè)意”，喧鬧的輿論場(chǎng)、擁擠的帶貨賽道，通過(guò)撬動(dòng)情緒脫穎而出，收獲流量，是一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)技巧。

警惕“情緒流量”，并不是反對(duì)這一商業(yè)模式。怕的，是過(guò)猶不及，或捏造沖突，挑逗極端情緒，或囿于情緒輸出，缺少理性思考。

最明顯也最可恨的套路，是捏造沖突、硬上“價(jià)值”。有個(gè)網(wǎng)梗，叫“正能量不如整能量”，意思是現(xiàn)實(shí)生活中，正能量和沖突可遇不可求，想出圈，就要學(xué)會(huì)編劇情，“整”能量。比如，博主“貓一杯”策劃、編造的“秦朗巴黎丟作業(yè)本”事件，通過(guò)“小學(xué)生出國(guó)旅游還不忘寫(xiě)作業(yè)”的劇本，不僅踩準(zhǔn)了教育焦慮，還反映出中國(guó)人的熱心腸，從撬動(dòng)情緒的角度看很成功，卻造成了惡劣的社會(huì)影響。

普通“土味視頻”，拿捏一二情緒就夠了——模范老公做了一大桌的菜卻不上桌、外賣(mài)小哥帶著無(wú)人照看的嬰兒在寒風(fēng)中等外賣(mài)、上門(mén)女婿被丈母娘攆出家門(mén)老婆卻心安理得……這些“整”出來(lái)的能量和情緒，甚至都不需要多少表演技巧。一個(gè)博主曾總結(jié)，只需要一個(gè)日常鏡頭+倫理文案+自我采訪+魔性音樂(lè)+以假亂真的新聞大標(biāo)題，就能讓不少觀眾“較真”了——痛罵奇葩的、感動(dòng)流淚的、對(duì)號(hào)入座苛責(zé)身邊人的、借此深入反思的……潑天流量撲面而來(lái)，卻沒(méi)人問(wèn)：為啥這些視頻拍攝者頭上都長(zhǎng)了個(gè)攝像頭？

熟悉的“隨手一拍，沒(méi)想到火了”，文案背后，是“開(kāi)局一張圖，后面全靠編”；感動(dòng)滿滿的“日常故事”背后，是“家人們點(diǎn)關(guān)注上鏈接”的心思。

若只是被情緒套路激情消費(fèi)，倒還不是大損失。最怕的，是當(dāng)這種以假亂真的“情緒流量”隨處可見(jiàn)，當(dāng)信息繭房精準(zhǔn)推送給每個(gè)需要“嘴替”的人……極端的見(jiàn)多了，每個(gè)人對(duì)真實(shí)世界的認(rèn)知也就會(huì)出現(xiàn)偏差。

這種挑動(dòng)情緒價(jià)值的文案，往往挑動(dòng)的都是不太舒服的感受：“八塊瑞士卷”讓普通家庭主婦對(duì)號(hào)入座，更加心酸；即便是正能量，開(kāi)始也往往有惡毒的婆婆、不孝的子孫、欺負(fù)人的顧客、自私的另一半……狗血?jiǎng)∏椋姆崔D(zhuǎn)，憤怒開(kāi)局，嫉妒收?qǐng)?，套路很深，卻讓人映照現(xiàn)實(shí)，帶著濾鏡看他人。

當(dāng)然，有人會(huì)說(shuō)，這種突出情緒的流量也有好處——可以讓人看到一些私域的問(wèn)題，讓不被注意的隱秘情緒有機(jī)會(huì)表達(dá)出來(lái)。

比如，通過(guò)一部電影，探討兩性關(guān)系；通過(guò)一檔真人秀，探討婚姻乃至心理學(xué)人格……但問(wèn)題是，深入分析嚴(yán)肅議題的基礎(chǔ)，始終是真實(shí)。如果太過(guò)夸張，一切討論都顯得站不住腳，不同觀點(diǎn)之間的對(duì)碰，也都浮在表面，難以說(shuō)服他人。

語(yǔ)不驚人死不休，劇不狗血沒(méi)人看。過(guò)分消耗情緒，總有情緒被消耗殆盡的一天，不同“信息繭房”的人，誤解不僅不會(huì)消除，反而會(huì)加深——不僅讓共情者陷入極端自憐的憤怒中，更會(huì)上演現(xiàn)實(shí)版的“狼來(lái)了”，讓旁觀者對(duì)故事失去信任，哪怕遇到真實(shí)的正能量、真實(shí)的問(wèn)題，也都免疫了、無(wú)感了。

這個(gè)時(shí)代不缺態(tài)度，情緒更是過(guò)剩。我們需要的情緒價(jià)值，不是讓我們更憤怒、更失望，也不是更廉價(jià)的感動(dòng)，而是讓人真切地信任社會(huì)，感受真實(shí)社會(huì)中的善意和希望。

踩過(guò)最深的泥土，才能收獲最真的花香。對(duì)新聞工作者而言，不應(yīng)該跟著流量走，而是主動(dòng)識(shí)別真假流量，用真相去擊穿過(guò)剩的情緒陷阱；對(duì)于文藝工作者而言，也要沉下心，去除浮躁，講述清楚更多貼合普通人的真實(shí)故事，不靠簡(jiǎn)單的話題度，更能贏得深沉的討論和反思。

而對(duì)每日被情緒裹挾的你我而言，“瓜”雖好吃，但多吃傷神。面對(duì)真假故事，多些批判眼光，增強(qiáng)辨識(shí)能力，別被你熱愛(ài)的“情緒價(jià)值”綁架了。

本期話題

對(duì)于情緒價(jià)值帶來(lái)“情緒流量”，你怎么看？評(píng)論區(qū)聊一聊~

撰文/劉志杰編輯/梁慶 責(zé)編/謝夢(mèng) 審核/姜明