每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 梁梟    

今日（11月25日），據(jù)參考消息微博援引相關(guān)報(bào)道，蘋果公司CEO庫(kù)克當(dāng)日現(xiàn)身北京，參加第二屆中國(guó)國(guó)際供應(yīng)鏈促進(jìn)博覽會(huì)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這是庫(kù)克年內(nèi)第三次來(lái)華。

在回答如何評(píng)價(jià)蘋果在中國(guó)的合作伙伴時(shí)，庫(kù)克表示：“非常重視蘋果在中國(guó)的合作伙伴們，沒(méi)有他們蘋果無(wú)法取得今天的成就。”蘋果公司在現(xiàn)場(chǎng)的展覽牌顯示，公司的200家主要供貨商中，有超過(guò)80%在中國(guó)生產(chǎn)。

蘋果高層頻繁訪華背后：供應(yīng)鏈離不開(kāi)中國(guó)

近年來(lái)，供應(yīng)鏈?zhǔn)翘O果高層訪華關(guān)注的重點(diǎn)。今年3月20日，庫(kù)克開(kāi)啟2024年首次中國(guó)行，在參加了上海靜安蘋果零售店開(kāi)業(yè)儀式后，還在位于上海的蘋果中國(guó)總部與比亞迪電子、藍(lán)思科技以及長(zhǎng)盈精密3家蘋果供應(yīng)商舉辦了一場(chǎng)小型分享會(huì)。當(dāng)時(shí)，庫(kù)克稱：“對(duì)蘋果的供應(yīng)鏈來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得沒(méi)有比中國(guó)更為重要的地方了。”

7個(gè)月后，庫(kù)克和蘋果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫•威廉姆斯同時(shí)現(xiàn)身北京順義的一家農(nóng)場(chǎng)。10月25日，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤會(huì)見(jiàn)庫(kù)克。雙方就蘋果公司在華業(yè)務(wù)發(fā)展、中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系等進(jìn)行了交流。“中國(guó)的高速發(fā)展幫助蘋果公司實(shí)現(xiàn)快速和可持續(xù)增長(zhǎng)。公司將中國(guó)視為重要市場(chǎng)和關(guān)鍵供應(yīng)鏈伙伴，將致力于在華長(zhǎng)期發(fā)展，持續(xù)加大對(duì)供應(yīng)鏈、研發(fā)等領(lǐng)域的投入。蘋果公司愿繼續(xù)為推進(jìn)中美經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域溝通交流發(fā)揮橋梁作用。”庫(kù)克說(shuō)道。

當(dāng)時(shí)，杰夫•威廉姆斯先后參觀了立訊精密位于江蘇昆山的iPhone總裝工廠、博眾精工位于蘇州的設(shè)備高精尖展示中心以及藍(lán)思科技位于長(zhǎng)沙的iPhone后蓋玻璃組裝的產(chǎn)線和iPhone后蓋玻璃生產(chǎn)基地。今年7月，他還參觀了富士康位于廣東深圳觀瀾的工廠以及領(lǐng)益智造工廠的智能產(chǎn)線。

庫(kù)克頻繁訪華以及杰夫•威廉姆斯的走訪顯示出蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)及中國(guó)合作伙伴的重視，同時(shí)也凸顯了中國(guó)在全球供應(yīng)鏈中的地位。

值得注意的是，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)30多年來(lái)，蘋果持續(xù)拓展在中國(guó)的供應(yīng)鏈，并加大投資，與廣大中國(guó)供應(yīng)商合作，提高工廠的現(xiàn)代化水平。

據(jù)悉，在技術(shù)攻堅(jiān)方面，蘋果會(huì)和中國(guó)供應(yīng)鏈采取聯(lián)合創(chuàng)新。具體路徑包括：蘋果派遣產(chǎn)品設(shè)計(jì)師和制造設(shè)計(jì)工程師在供應(yīng)商的工廠里待上幾個(gè)月，雙方協(xié)同設(shè)計(jì)新的生產(chǎn)流程，完善生產(chǎn)過(guò)程的細(xì)節(jié)，直到生產(chǎn)跑通跑順、正常運(yùn)轉(zhuǎn)。除了人力投入，蘋果還會(huì)斥資數(shù)十億美元，為供應(yīng)商購(gòu)買定制設(shè)備，并開(kāi)發(fā)一些獨(dú)家專業(yè)技術(shù)。

今年10月，蘋果方面曾以藍(lán)思科技為例介紹稱，雙方之間的合作始于18年前。那時(shí)第一代iPhone原本是塑料面板設(shè)計(jì)，之后改成玻璃面板設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)沒(méi)有人做玻璃大屏幕，威廉姆斯和藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛一起在工廠里工作了幾個(gè)月，讓不可能變成了可能。

當(dāng)時(shí)，威廉姆斯直言：“沒(méi)有我們的供應(yīng)商伙伴就沒(méi)有我們的產(chǎn)品。”

中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收能否迎來(lái)轉(zhuǎn)折？

除了依賴中國(guó)供應(yīng)鏈外，蘋果還非常重視中國(guó)這個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)財(cái)季成為蘋果唯一同比下滑的市場(chǎng)。

蘋果截至9月28日的2024年第四財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，該季度蘋果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收949.3億美元，同比增長(zhǎng)6.07%；凈利潤(rùn)為147.36億美元，同比下降35.81%。

按地區(qū)劃分，大中華區(qū)仍然是蘋果唯一一個(gè)營(yíng)收同比下滑的市場(chǎng)，該財(cái)季營(yíng)收為150.33億美元，同比下滑0.34%，不及分析師預(yù)期的158億美元。不僅如此，2024年第三財(cái)季，大中華區(qū)同比下滑6.5%，而其他區(qū)域市場(chǎng)均同比增長(zhǎng)。

記者注意到，2024年第一、第二財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收分別同比下滑13%和8.1%，第四財(cái)季的下降幅度，已經(jīng)較年初明顯收窄。

今年四季度以來(lái)，中國(guó)手機(jī)品牌廠商密集發(fā)布旗艦機(jī)型，如榮耀Magic 7、iQOO 13、OPPO Find X8系列、vivo X200系列等。而華為Mate70系列即將于11月26日發(fā)布，這也意味著中國(guó)手機(jī)品牌高端機(jī)型與iPhone 16系列的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

“（前述旗艦新機(jī)）展示了中國(guó)手機(jī)品牌廠商在技術(shù)創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)方面的重大進(jìn)步。在硬件規(guī)格方面，包括攝影、電池壽命和處理器，都有顯著改進(jìn)。此外，最近在生成式人工智能（GenAI）方面的突破性發(fā)展，為許多品牌提供了一個(gè)新機(jī)會(huì)。”調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint點(diǎn)評(píng)道。

為進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，在2024年“雙11”電商節(jié)中，蘋果發(fā)布僅1個(gè)月的iPhone 16系列新機(jī)全系降價(jià)，這也是新機(jī)發(fā)布以來(lái)官方渠道首次降價(jià)。

對(duì)于蘋果的降價(jià)策略，Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢在電話中對(duì)記者分析稱，一方面是因?yàn)樘O果新機(jī)的銷售同比有所下滑，并且其Apple Intelligence（蘋果智能）尚未落地中國(guó)市場(chǎng)；另一方面，國(guó)產(chǎn)安卓廠商都在成長(zhǎng)，今年前三季度匯總的數(shù)據(jù)顯示，蘋果在國(guó)內(nèi)800美元以上市場(chǎng)占比為57%，其他國(guó)產(chǎn)廠商占比達(dá)到43%。因此，蘋果還是有一些緊迫感。

封面圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)-VCG111474244263