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未來商業(yè)早參|微信小程序三季度交易額超2萬億元,抖音“雙11”貨架場成交額占比42%

每日經(jīng)濟新聞 2024-11-14 08:21:06

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 文多    

|2024年11月14日 星期四|

NO.1 微信小程序三季度交易額超2萬億元,同比增長十余個百分點

11月13日,騰訊發(fā)布的2024年第三季度財報顯示,微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)增至13.82億。小程序交易生態(tài)活躍,季度內(nèi)交易額突破兩萬億元,包含餐飲零售、交通出行、民生繳費等多個場景的線上線下服務,同比增長十幾個百分點。此外,微信搜一搜在商業(yè)化檢索量與點擊率均實現(xiàn)同比增長。

點評:小程序的強勁增長不僅為騰訊帶來了直接的交易收入,也為其廣告業(yè)務和支付服務提供了更多機會。此外,微信搜一搜的商業(yè)化檢索量與點擊率同比增長,顯示了騰訊在提升用戶體驗和商業(yè)化效率方面的成功。整體而言,騰訊通過不斷優(yōu)化小程序等平臺,增強了其在數(shù)字經(jīng)濟中的競爭力和盈利能力。

NO.2 小紅書“雙11”成交金額破千萬元商家是去年的5.4倍

11月13日,小紅書電商公布的“一年一度購物狂歡”戰(zhàn)報。數(shù)據(jù)顯示,活動期間,成交金額突破千萬元的商家數(shù)量增至去年同期的5.4倍,單場成交額超過千萬元的買手數(shù)量也增長至去年同期的3.6倍。此外,單場成交額破百萬元的直播間數(shù)量達到了去年同期的8.5倍。

點評:小紅書的增長勢頭顯示了其在內(nèi)容電商市場中的競爭力,尤其是在吸引年輕用戶和中腰部買手方面。小紅書在消費環(huán)境中的挑戰(zhàn)仍然嚴峻,需要繼續(xù)通過創(chuàng)新和優(yōu)化用戶體驗來維持增長。

NO.3 抖音電商、快手電商“雙11”戰(zhàn)報:抖音貨架場帶動的成交額占大盤42%

11月12日晚,抖音電商、快手電商分別發(fā)布“雙11”收官戰(zhàn)報。抖音電商數(shù)據(jù)顯示,10月8日至11月11日,超3.3萬個品牌成交額同比翻倍,近1.7萬個品牌成交額增速超500%,超2000個單品成交額破千萬元。累計有275個品牌通過直播帶貨實現(xiàn)成交額過億元;111個電商作者直播間成交額破億元。由貨架場帶動的成交額繼續(xù)提升,占據(jù)大盤42%??焓蛛娚谭矫妫?ldquo;雙11”期間,成交額破百萬元的直播間數(shù)超2500個。

點評:抖音電商和快手電商在“雙11”期間的表現(xiàn),揭示了短視頻平臺在電商領域的強勁增長勢頭。不難看出,短視頻平臺的電商化正在重塑造線上零售業(yè)態(tài),為品牌和商家提供了新的增長機會,但同時也加劇了電商市場的競爭。特別是存量競爭時代,今年“雙11”,抖音、快手紛紛搶跑,爭奪消費注意力,平臺商家、達人等也紛紛卷價格、拼服務。

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