每經(jīng)記者 王紫薇    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月5日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）在國(guó)家會(huì)展中心（上海）正式開(kāi)幕。運(yùn)動(dòng)品牌耐克又來(lái)了。

這是耐克第五次參加進(jìn)博會(huì)。進(jìn)博會(huì)在2020年（第三屆）首設(shè)體育用品及賽事專區(qū)，耐克在當(dāng)年成為該專區(qū)的首批參展商。今年，耐克聚焦“跑步”這一主題，6大跑步新品在中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)，并請(qǐng)來(lái)了短跑運(yùn)動(dòng)員“蘇神”蘇炳添。

在“在中國(guó)，為中國(guó)”的戰(zhàn)略下，耐克也在為聚焦中國(guó)本土消費(fèi)者需求動(dòng)腦筋。11月5日，耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室“Form”正式投用中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)也成為耐克全球第一個(gè)將這一服務(wù)帶到零售店鋪的市場(chǎng)。

顯然，發(fā)力中國(guó)跑步市場(chǎng)是耐克接下來(lái)的主要工作。耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO，及ACG品牌全球CEO董煒在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“中國(guó)跑步市場(chǎng)潛力巨大，基于創(chuàng)新實(shí)力和品牌優(yōu)勢(shì)，我們正在加大對(duì)跑步業(yè)務(wù)的投資。”

耐克大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼CEO，及ACG品牌全球CEO董煒 圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

中國(guó)跑步市場(chǎng)社交屬性持續(xù)加強(qiáng)

本屆進(jìn)博會(huì)，耐克展示的最新產(chǎn)品幾乎都與“跑步”相關(guān)。相比其他運(yùn)動(dòng)，跑步被認(rèn)為是一項(xiàng)更容易上手的運(yùn)動(dòng)。專業(yè)運(yùn)動(dòng)員之外，處于各個(gè)階段的“跑者”在不斷增多，跑步“小白”人群也在迅速擴(kuò)大。

從跑步愛(ài)好者的盛事“馬拉松”這一項(xiàng)目來(lái)看，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年共舉辦699場(chǎng)800人以上規(guī)模路跑賽事，總參賽人次為605.19萬(wàn)人次。

此外，國(guó)內(nèi)核心跑者正在變得年輕。據(jù)董煒觀察，中國(guó)跑步市場(chǎng)的社交屬性在持續(xù)加強(qiáng)。“年輕跑者們通過(guò)社交平臺(tái)分享自己的跑步體驗(yàn)，各類跑步社群也成為年輕跑者們的社交場(chǎng)所。我們還觀察到，女性跑者已成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)跑步運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要力量之一，國(guó)內(nèi)女性跑者的數(shù)量在持續(xù)提升。”董煒表示。

隨著跑步運(yùn)動(dòng)熱度的持續(xù)提升，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)馬拉松等路跑賽事的運(yùn)動(dòng)員水平也在持續(xù)提升。據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)田徑協(xié)會(huì)認(rèn)證賽事中，有超過(guò)1.1萬(wàn)名跑者在3小時(shí)內(nèi)完成馬拉松，超過(guò)2.6萬(wàn)跑者在半程馬拉松中中跑進(jìn)1小時(shí)30分內(nèi)。

有需求就有消費(fèi)。據(jù)《悅跑圈2021中國(guó)跑步白皮書(shū)》，超過(guò)83%的跑者購(gòu)買(mǎi)了2雙以上跑鞋，其中跑者消費(fèi)支出中添置跑步裝備（以跑鞋為主）的占比高達(dá)78.5%。七成以上跑者的年消費(fèi)金額超過(guò)1000元，其中2000元~5000元的占比高達(dá)32.3%。

也是因此，董煒認(rèn)為中國(guó)跑步市場(chǎng)潛力巨大。

持續(xù)推動(dòng)跑步業(yè)務(wù)復(fù)蘇

跑步市場(chǎng)有眾多產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，耐克在這一領(lǐng)域有什么優(yōu)勢(shì)所在？

董煒表示，耐克這個(gè)品牌就是由一位跑步運(yùn)動(dòng)員和他的教練創(chuàng)立。“跑步是耐克的核心領(lǐng)域，是耐克的基因。目前耐克在跑步領(lǐng)域的投入超過(guò)50年。”董煒說(shuō)，除了發(fā)揮耐克資深的優(yōu)勢(shì)，耐克還將持續(xù)加大在中國(guó)的投資。

在技術(shù)投資上，耐克的“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”代表——位于上海的耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)在今年8月啟用，中國(guó)的實(shí)驗(yàn)室將重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)日常跑者等群體的獨(dú)特需求和潛在機(jī)會(huì)，并運(yùn)用運(yùn)動(dòng)科技和本地洞察為中國(guó)消費(fèi)者量身定制產(chǎn)品。耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室是耐克公司建立的全球網(wǎng)絡(luò)，匯聚了各類科學(xué)家，有著40多年歷史，目標(biāo)是幫助大眾變得更好。據(jù)2023年的數(shù)據(jù)，在參加實(shí)驗(yàn)室項(xiàng)目的人員中，近90%是有著不同身體素質(zhì)和體型的普通運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

“耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室是耐克推動(dòng)創(chuàng)新的重要一環(huán)，通過(guò)各類研究技術(shù)與方法與運(yùn)動(dòng)員建立更緊密的連接，并更深入了解他們的需求。”董煒表示。

此外，耐克還在增加本地運(yùn)動(dòng)科研領(lǐng)域的投資。耐克今年與上海體育大學(xué)簽署合作備忘錄，并與中國(guó)男子短跑運(yùn)動(dòng)員蘇炳添進(jìn)一步合作，旨在提升耐克在中國(guó)市場(chǎng)的本土創(chuàng)新力。

“跑步業(yè)務(wù)將會(huì)是耐克最為關(guān)注的領(lǐng)域之一，我們將持續(xù)推動(dòng)跑步業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，打造完整的跑步產(chǎn)品矩陣，滿足更多不同類型跑者的需求。同時(shí)，耐克也將持續(xù)發(fā)力女性市場(chǎng)、戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)等領(lǐng)域，為品牌的未來(lái)發(fā)展挖掘更大空間。”董煒說(shuō)。