每經(jīng)記者 黃海    每經(jīng)編輯 張海妮    

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一顆小小的雞蛋，從兩米高的窗口垂直落下卻“毫發(fā)無(wú)損”。11月5日至10日，第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）在上海舉行，知名運(yùn)動(dòng)品牌ASICS亞瑟士（以下簡(jiǎn)稱亞瑟士）第五次參展，并再次展示了其核心科技之一的緩震膠。

近幾年，運(yùn)動(dòng)風(fēng)席卷中國(guó)市場(chǎng)，“更健康、更自在”成為消費(fèi)者們的共同追求。下游需求反向推動(dòng)上游品牌轉(zhuǎn)變，運(yùn)動(dòng)、健康成為各大運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)力的重點(diǎn)方向。

據(jù)了解，2024上半財(cái)年，亞瑟士銷售額同比增長(zhǎng)18%至3421億日元，創(chuàng)下歷史新高。其中，大中華區(qū)銷售額同比增長(zhǎng)31.3%至530億日元。所有品類都實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在所有業(yè)務(wù)中，專業(yè)跑鞋與鬼?；I(yè)務(wù)占比最大。

圍繞中國(guó)市場(chǎng)的新洞察，本屆進(jìn)博會(huì)期間，亞瑟士中國(guó)總裁高凱接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》（以下簡(jiǎn)稱NBD）記者的專訪。

亞瑟士中國(guó)總裁高凱 圖片來(lái)源：公司提供 

以下是部分采訪實(shí)錄：

NBD：每年的進(jìn)博會(huì)都是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，第五次參加進(jìn)博會(huì)，亞瑟士有什么新感受？

高凱：作為進(jìn)博會(huì)的“老朋友”，今年是亞瑟士連續(xù)第五年參加進(jìn)博會(huì)，借助進(jìn)博會(huì)這一交流平臺(tái)和溢出效應(yīng)，中國(guó)消費(fèi)者深入了解我們的創(chuàng)新產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)服務(wù)，亞瑟士也能精準(zhǔn)掌握中國(guó)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者的切實(shí)需求，從而運(yùn)用更加前沿的科技，打造更高水平的品牌服務(wù)與產(chǎn)品體驗(yàn)，為未來(lái)繼續(xù)深耕本土市場(chǎng)做好功課。

NBD：近兩年來(lái)，國(guó)際品牌愈加重視在中國(guó)的本地化經(jīng)營(yíng)，可否介紹下亞瑟士在中國(guó)的本地化經(jīng)營(yíng)情況？

高凱：亞瑟士大中華區(qū)總部設(shè)立于上海。為了使品牌在大中華區(qū)得以更好地發(fā)展，2019年集團(tuán)總部強(qiáng)化了位于上海的亞瑟士大中華區(qū)總部的職能，并于年初成立了中國(guó)研發(fā)中心，以針對(duì)中國(guó)本地市場(chǎng)的需求進(jìn)行更好的開發(fā)。

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度，在現(xiàn)有的鞋款基礎(chǔ)上正在開發(fā)更多的款式，滿足不同場(chǎng)景的不同穿搭。同時(shí)結(jié)合當(dāng)下運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮及戶外場(chǎng)景，不斷加強(qiáng)服裝品類的開發(fā)。近年來(lái)亞瑟士也陸續(xù)推出了專為中國(guó)消費(fèi)者研發(fā)的產(chǎn)品。

NBD：如何研判當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇？

高凱：隨著國(guó)家對(duì)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)及更多相關(guān)支持政策的落地，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。面對(duì)當(dāng)下運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化升級(jí)的需求，亞瑟士始終致力于通過(guò)多品類發(fā)展來(lái)滿足不同消費(fèi)者的需求。

目前亞瑟士的產(chǎn)品線覆蓋了專業(yè)跑步、球類運(yùn)動(dòng)、潮流生活三大領(lǐng)域，未來(lái)我們將繼續(xù)通過(guò)多品類共同發(fā)展的策略，更全面地滿足消費(fèi)者的需求，覆蓋消費(fèi)者所有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，爭(zhēng)取進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率。

NBD：亞瑟士如何看待近兩年比較火熱的DTC（直接觸達(dá)消費(fèi)者）模式？

高凱：DTC模式之所以火熱，是因?yàn)槠淠軌蚴蛊放聘行У孬@取用戶第一手?jǐn)?shù)據(jù)，從而通過(guò)消費(fèi)者的行為和喜好，提供更個(gè)性化的產(chǎn)品、服務(wù)與體驗(yàn)?；诖耍瑏喩恳苍诜e極推進(jìn)線下門店空間的體驗(yàn)打造，力圖滿足消費(fèi)者購(gòu)物、休閑和社交的綜合需求，助力激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。

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