每經(jīng)記者 孔澤思    每經(jīng)編輯 魏官紅    

“國家補貼、蘇寧補貼、廠家補貼，加上銀行補貼和舊機折舊補貼，現(xiàn)在以舊換新最多可以疊加五重補貼。”11月6日，蘇寧易購深圳華強北旗艦店店長李守波告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，在各項補貼政策加持下，一臺原價1.5萬元的85英寸電視，到手價在8000元左右，有消費者一次性購買大家電更是省下上萬元。

近期，“雙11”大促如火如荼，各大電商平臺相繼推出優(yōu)惠券，鼓勵消費者“買買買”。和往年不同的是，商家積極參與促銷之時，今年“雙11”還疊加了政府以舊換新補貼，不僅優(yōu)惠力度大，也引爆了消費潮。

線下門店客流和成交額大增

在以舊換新補貼和“雙11”大促刺激下，多個大型零售商場迎來消費熱。

11月6日，京東電器華強北店副店長徐毛毛告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，自深圳以舊換新各項補貼政策出臺后，該店銷售額大幅增長，整體漲幅在230%至240%之間，凈成交額增長了5至6倍?？土髟鲩L也非常明顯，周末可以達到5000人次，而且還在持續(xù)攀升。

在消費品類上，生活智能家電、掃地機器人和干衣機都成為熱銷品類。智能穿戴和智能家電類商品近期銷售額更是增長近8倍，京東平臺線上銷售的智能家居電器品類也有190%到210%的增幅。

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

徐毛毛表示，為了配合國家補貼政策，“雙11”期間，京東采銷聯(lián)合工廠組織了補貼活動，京東補貼加廠家的品牌補貼最多可達40%，加上15%到20%的以舊換新國家補貼，消費者最多可以獲得60%的補貼讓利。記者在門店看到，一款標價5199元的掃地機器人，顯示折后價為3399元。

記者了解到，本輪補貼中，消費者可直接享受折后價，再由平臺與政府結(jié)算補貼金額。截至10月底，京東全國零售線下門店已經(jīng)先行墊資達10億元。

李守波也感受到了這一波消費潮的力量。他表示，國家補貼政策實施以來，該門店客流較平常增長三倍以上，銷售額增長70%以上。“9月6日以來，整個深圳蘇寧易購整體銷售規(guī)模增長68%以上。根據(jù)環(huán)比客流和銷售數(shù)據(jù)來預(yù)測，今年‘雙11’（銷售規(guī)模）應(yīng)該會達到歷史巔峰。”

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

據(jù)悉，10月18日到11月3日，蘇寧易購深圳線下門店整體銷售額同比增長198.56%。自“雙11”啟動以來，深圳門店的以舊換新銷售額同比增長超100%，部分品牌干衣機、冰箱、空調(diào)和彩電銷售額均同比實現(xiàn)倍增，線上家電銷售額也同比增長153%。

有行業(yè)人士告訴記者，本輪補貼周期中，廠家對線下零售渠道更加重視，商品也比電商平臺更加豐富。他表示，電商平臺產(chǎn)品注重性價比，是高端品的下沉款，廠家希望消費者到店購買高品質(zhì)產(chǎn)品，從而帶來更多利潤。

為了接下這一波“潑天流量”，各家門店都做起了精細化服務(wù)，京東電器華強北店已將收銀機從3臺增加至8臺，增設(shè)了5臺臨時收銀臺；蘇寧易購深圳華強北店還免費提供家電保管服務(wù)，最長可達6個月。

深圳市不斷加碼補貼政策

為刺激消費市場活力，今年以來我國陸續(xù)推出了多項政策。

8月，商務(wù)部等4部門辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼，補貼標準為產(chǎn)品最終銷售價格的15%；對購買1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補貼。同月，支持消費品以舊換新的1500億元超長期特別國債資金全部下達到地方。

商務(wù)部全國家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺顯示，截至10月15日，2066.7萬名消費者申請，1013.4萬名消費者購買8類家電產(chǎn)品1462.4萬臺，享受131.7億元中央補貼，帶動銷售690.9億元。

9月5日，《深圳市超長期特別國債資金加力支持消費品以舊換新實施方案》（以下簡稱《方案》）出爐。在次日舉行的新聞發(fā)布會上，深圳市商務(wù)局副局長周明武介紹，此次補貼除了國家明確的8類家電產(chǎn)品和全省統(tǒng)一支持的3類產(chǎn)品之外，深圳市新增了消費級無人機、消費級機器人、3C服務(wù)器、投影儀、智能運動裝備、咖啡機等6類產(chǎn)品以舊換新，本次最高補貼比例也達到20%，單件商品最高補貼金額達到2000元。

10月15日，深圳發(fā)布智能家居消費補貼實施指引，擴大智能家居產(chǎn)品補貼范圍，新增21個智能家居產(chǎn)品補貼品類，單件商品補貼金額最高可達2000元。

深圳市商務(wù)局方面向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，截至11月2日，深圳市以舊換新累計銷售汽車家電等設(shè)備金額242.98億元，其中家電和智能家居產(chǎn)品銷售額92.6億元，71.5%通過線上平臺進行銷售。從具體品類看，八大類家電帶動銷售金額41.1億元；3C類產(chǎn)品帶動銷售金額33.3億元；智能家居產(chǎn)品帶動銷售金額18.2億元。