每經(jīng)記者 謝陶    每經(jīng)編輯 唐元    

當(dāng)前，隨著“體育+”概念的興起，體育賽事與文化、旅游、演藝、裝備制造業(yè)等多個領(lǐng)域深度融合，催生出一系列新興消費業(yè)態(tài)與消費場景，賽事經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破萬億。

作為西部體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高地，四川近年來在賽事運營、體育旅游等領(lǐng)域優(yōu)勢突出，在舉辦一系列國際重大賽事的同時，不斷培育出本土賽事IP。

“在國家體育總局的指導(dǎo)支持下，四川通過引進(jìn)知名賽、打造自主賽、多辦傳統(tǒng)賽，聯(lián)動省、市、縣、鄉(xiāng)、村5級，不斷完善賽事體系，帶動綜合消費，促進(jìn)農(nóng)商文旅體康融合發(fā)展，”10月27日，在由中華全國體育總會主辦的2024中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會上，四川省體育局副局長程靜分享道。

在這場中國唯一的國家級戶外運動產(chǎn)業(yè)盛會上，程靜以“跟著賽事游四川 體驗中國式現(xiàn)代化的萬千氣象”為題作了四川體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗分享并接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱“NBD”）的獨家采訪。

圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝

不斷延伸“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈條 將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量

NBD：世界旅游組織（UNWTO）數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的速度增長，超過旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增長速度。今年以來，四川采取了哪些主要措施，推動體育和文旅深度融合？又取得了哪些階段性成效？

程靜：今年，我們積極響應(yīng)國家體育總局“跟著賽事去旅行”的號召，聯(lián)合商務(wù)廳、文旅廳等部門發(fā)布了兩批共87個“跟著賽事去旅行 蜀里安逸促消費”賽事目錄。

預(yù)計2024年，四川舉辦的各級各類賽事活動超過8000場，帶動全民健身超4000萬人次參與。全省體育消費總規(guī)模預(yù)計達(dá)到1950億元。

如果我們將目光聚焦最近三年的國際賽事，四川舉辦了國際大型賽事70余場，包括2022年的世界乒乓球團(tuán)體錦標(biāo)賽和2023年的第31屆世界大學(xué)生夏季運動會等賽事，都極大地提升了四川體育產(chǎn)業(yè)的顯示度與影響力。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

NBD：事實上，我們關(guān)注到全國各省市都在加大力度，布局各類體育賽事，試圖吸引“潑天的流量”。在您看來，如何才能真正地將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量？

程靜：以今年的“2024湯尤杯”為例，這是中國西部地區(qū)首次舉辦的世界最高級別羽毛球賽事，共有來自20個國家（地區(qū)）的32支運動隊、313名運動員來川參賽。

在促進(jìn)賽事流量轉(zhuǎn)化為消費增量的過程中，我們始終認(rèn)為只有首先保障賽事的專業(yè)高效，才能有后續(xù)的“留量”，這是所有體育賽事的立身之本。為此，我們創(chuàng)新地探索出了一條“區(qū)縣主體、市級統(tǒng)籌、市場運營”的單項賽事舉辦經(jīng)驗，進(jìn)一步提升了國際化、專業(yè)化辦賽水平。

在踐行“興業(yè)惠民”的基礎(chǔ)上，我們持續(xù)延伸“體育+”鏈條，推動文體商旅融合發(fā)展。在“2024湯尤杯”期間配套推出了“跟著賽事去旅行”系列促銷活動。像是小組賽前兩日推出“80元全天看3場比賽”惠民票務(wù)政策，讓更多市民在“家門口”觀看國際頂級賽事，銷售熱度居大麥網(wǎng)體育賽事熱銷榜第一；我們還根據(jù)賽事特點，推出了41款具備天府特色的湯尤杯特許商品；此外，通過策劃舉辦世紀(jì)城西蜀廊橋主題活動80余項，吸引了120余位百萬網(wǎng)紅達(dá)人打卡推薦。

值得關(guān)注的是，我們通過發(fā)放三輪“湯尤”專項消費券，推出40余場促銷活動，成都SKP、鐵像寺水街同期營業(yè)額同比增長22.5%、16.0%。據(jù)統(tǒng)計，成都2024湯尤杯賽時入場觀眾累計7.5萬余人次，其中，外地觀眾36522人次，占比48.8%，門票收入達(dá)5002萬余元，吸引游客12.8萬人次，賽事直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)5.4億元，有效推動了“五一”期間賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

此外，像是巴中恩陽近年來堅持以節(jié)興賽、以賽促節(jié)，培育龍舟主題賽事，建設(shè)龍舟體育公園，打造龍舟專業(yè)賽道。同時，依托恩陽古鎮(zhèn)夜游季和傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，開展戲聚古鎮(zhèn)、龍舟研學(xué)體驗等10余項配套活動，打造中秋音樂詩會、搖滾音樂嗨啤薈等系列夜間文旅活動場景，不斷拓寬體育旅游消費場景。在今年的2024中華龍舟大賽（四川·恩陽站）期間，共接待游客超過55.7萬人次，帶動綜合收入超4.7億元，刷新了歷史紀(jì)錄。

體育賽事已成四川經(jīng)濟(jì)“新引擎” 創(chuàng)新培育本土賽事活動品牌20余個

NBD：作為參與人數(shù)最廣泛的運動之一，馬拉松無疑是“跟著賽事去旅行”的最佳組合。像是10月27日舉行的成都馬拉松，吸引了來自55個國家和地區(qū)的35000名跑者參賽。您是如何看待一場賽事對于城市經(jīng)濟(jì)社會的影響的？

程靜：以縣域賽事“眉山仁壽半程馬拉松”為例，作為四川省體育產(chǎn)業(yè)示范項目和“全域天府”系列賽之一，用七年時間成功升級為“世界田聯(lián)金標(biāo)賽事”。自舉辦7年以來參賽總規(guī)模達(dá)8萬人次，成為了仁壽每年的“小奧運”。它極大地發(fā)揮了聚人氣、促文化、興商貿(mào)、熱消費、活旅游的作用，進(jìn)一步提升了地方的經(jīng)濟(jì)活力與生活品質(zhì)。

從提升“體育+”消費能級來看，仁壽縣不遺余力宣傳“仁馬”，將本土特色精美小食裝進(jìn)賽事活動包，在賽道沿線設(shè)置獨具地方特色的補給站，組織全縣工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品、特色餐飲在體育場內(nèi)展示展銷，持續(xù)提升本地產(chǎn)品影響力。

此外，“仁馬”期間，城區(qū)酒店全部滿房，餐飲客流量、翻臺率明顯增加，營業(yè)額同比增長約60%，旅游人次達(dá)15.3萬人次，旅游收入超9000萬元，全縣消費總額約2億元。同時，結(jié)合“元宵”與“仁馬”主題，發(fā)放政府消費券約100萬元，直接拉動消費約300萬元，間接拉動消費約1000萬元。

圖片來源：眉山發(fā)布

事實上，體育賽事在不斷賦能消費，創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟(jì)效益的同時，還創(chuàng)造了不可估量的社會文化效益。像是我們剛剛提到的巴中恩陽，是川陜革命根據(jù)地的中心地帶，老一輩無產(chǎn)階級革命家曾在這里開展轟轟烈烈的革命運動。

為傳承發(fā)揚工農(nóng)紅軍革命精神，在打造龍舟賽事期間，當(dāng)?shù)鼐幯萘恕冻霭l(fā)》《中華龍?zhí)ь^》《張打鐵李打鐵》等文藝精品節(jié)目，以恩陽古鎮(zhèn)為核心，展示特色“非遺”、景區(qū)景點、特色美食和古建筑、古遺跡。同時，以恩河走出的龍舟少年為題材，創(chuàng)編實景情景劇，呈現(xiàn)出米倉古道上深厚的龍舟文化。舉行“披紅點睛”傳統(tǒng)儀式，為賽事賦予更多文化內(nèi)涵，呈現(xiàn)當(dāng)?shù)馗嗟臍v史文化之美。這是體育賽事或是體育旅游不可忽視的重要社會功能。

圖片來源：川體在線

NBD：作為全國唯一一個擁有山地、水域、雪山、丘陵等多地貌的省份，相較于全國其他省市，四川依托獨有的資源稟賦，打造出哪些特色的體育賽事或體育旅游承載地？

程靜：近年來，我們突出四川戶外運動資源優(yōu)勢，以體育旅游示范基地為載體，打造了四姑娘山全國首個以“山地戶外”為主題的國家5A級景區(qū)、光霧山國內(nèi)首個亞高原小輪車賽訓(xùn)基地、世界占地面積最大和攀登面積最大的國際攀巖中心等體旅融合消費新場景。截至2024年9月底，四川共有16處景區(qū)24次獲評中國體育旅游精品景區(qū)，有12條線路獲評中國體育旅游精品線路，有13項賽事獲評體育旅游精品賽事。

與此同時，立足各地資源優(yōu)勢，創(chuàng)新培育本土賽事活動品牌20余個。像是綠道健身·體育公園運動會，將全民健身與綠色發(fā)展、生態(tài)文明相結(jié)合，打造“綠道+體育、綠道+文化、綠道+生活”的全民健身新場景。

當(dāng)前，體育賽事的乘數(shù)效應(yīng)已成為我省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”之一。接下來，我們將在總局的指導(dǎo)下，全面推進(jìn)體育強省建設(shè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 謝陶 攝