每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元

對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究者來(lái)說(shuō)，東莞作為“中國(guó)潮玩之都”，有著天然的吸引力。就在秋季的最后一個(gè)節(jié)氣——霜降剛過(guò)之際，每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云記者受邀踏上東莞之行。

在距成都一千余公里外，珠江口東岸的東莞，人們依舊身著短袖，感受這里的“潮”氣——一場(chǎng)展示潮玩與動(dòng)漫潮流風(fēng)向的展會(huì)，正在此舉行。

24日上午，第十四屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)（下稱“漫博會(huì)”）在東莞開幕。

這是廣東省人民政府主辦的三個(gè)展會(huì)之一，也是我國(guó)以影視動(dòng)漫為主題的唯一國(guó)字號(hào)展會(huì)。

作為一場(chǎng)集中展示潮玩及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的展會(huì)，漫博會(huì)展現(xiàn)了怎樣的行業(yè)風(fēng)向與潮流態(tài)勢(shì)？以生成式人工智能為代表的科技，又能夠?qū)π袠I(yè)如何賦能？從產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看，潮玩及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于一座城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又能如何體現(xiàn)？

圍繞上述問(wèn)題，每日經(jīng)濟(jì)新聞·天府文創(chuàng)云記者走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)，以“現(xiàn)場(chǎng)逛展+嘉賓采訪+行業(yè)論壇”的方式深度參展，和你一起向“潮”看。

現(xiàn)場(chǎng)驚現(xiàn)“燒鵝檔”和“中藥鋪”

“熊本熊一個(gè)人很孤單，希望大家都和他玩，”在發(fā)表主旨演講時(shí)，株式會(huì)社和雅顧問(wèn)、原熊本縣熊本熊運(yùn)營(yíng)經(jīng)理成尾雅貴將熊本熊的玩偶一起帶了上來(lái)。

前一日（24日），在接近半小時(shí)的媒體集中采訪時(shí)，成尾雅貴也是全程手捧熊本熊玩偶，并且與東莞的地域IP“莞小鵝”進(jìn)行了“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”。當(dāng)被問(wèn)及熊本熊為何如此受歡迎時(shí)，他笑著給出了一個(gè)誠(chéng)實(shí)的回答：“我也想知道。”

熊本熊在全球范圍內(nèi)的流行，離不開一個(gè)詞：情緒價(jià)值。通過(guò)不斷地賦予愛(ài)好者豐富的情緒價(jià)值，熊本熊的IP生命力持續(xù)延伸。

在現(xiàn)場(chǎng)，這樣的情景也能找到對(duì)應(yīng)之處。

國(guó)外有jellycat，東莞有自己的“燒鵝檔”和“中藥鋪”。雖說(shuō)展位處售賣的產(chǎn)品是毛絨玩具，但其提供的一整套的附加體驗(yàn)將觀展者的情緒價(jià)值拉滿。而這背后，又是對(duì)本土元素的創(chuàng)新表達(dá)。

比如，廣東哈一代玩具股份有限公司“中藥鋪”售賣的本“潮”綱目毛絨玩具：不僅以傳統(tǒng)中藥（枸杞、折耳根、熟地等）的萌物形象出現(xiàn)，還推出“十全大補(bǔ)”等配方，消費(fèi)者可根據(jù)真實(shí)中藥的配方來(lái)進(jìn)行“抓藥”，玩的就是一個(gè)接地氣。

如何將本土元素進(jìn)行敘事，并進(jìn)行系統(tǒng)化地開發(fā)？縱觀中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，其中已然也有佼佼者。作為參展企業(yè)之一的華強(qiáng)方特，其出品的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》票房如今已超20億元。按照一年一部的節(jié)奏，該系列電影已經(jīng)出到第十部，共攬票房超過(guò)77億元。

優(yōu)質(zhì)IP永遠(yuǎn)是稀缺的，但正也因?yàn)槠湎∪毙裕涑蔀椴粩噍敵鰞?nèi)容并調(diào)動(dòng)情緒的“富礦”。從本次展會(huì)來(lái)看，除了本土企業(yè)深耕于自身的“IP宇宙”打造之外，國(guó)際合作的方式，也展現(xiàn)出孵化優(yōu)質(zhì)IP的潛能。

“馬可·波羅的故事在中國(guó)是家喻戶曉的。當(dāng)年，他去的是杭州等地，現(xiàn)在，我們來(lái)到的是東莞。”意大利動(dòng)畫制片人協(xié)會(huì)副主席、beQ娛樂(lè)總裁Cristian Jezdic表示，中國(guó)和意大利都是文化強(qiáng)國(guó)，兩國(guó)通力協(xié)作恰逢其時(shí)，“中國(guó)的制作能力和生產(chǎn)能力都很強(qiáng)，如果加上敘事能力，就能給作品帶來(lái)更多價(jià)值。

AI還有什么不能做

“大模型擁有在文本、圖片、視頻、音頻方面的生成能力，可以輔助我們做非常多的工作。”中國(guó)工程院院士丁文華在“數(shù)字創(chuàng)意賦能動(dòng)漫發(fā)展”的主題演講中談道，AIGC能夠介入到動(dòng)畫制作中的分鏡頭腳本、視頻鏡頭選擇等流程，不僅提高內(nèi)容生產(chǎn)效率，還可輔助制作更優(yōu)質(zhì)、更豐富、更有深度的內(nèi)容。

“先用手機(jī)拍下你的照片，再結(jié)合我們的APP，便可以在極短時(shí)間內(nèi)生成你的數(shù)字人分身。”在展會(huì)專門設(shè)立的“動(dòng)漫科技裝備展”中，一家名為來(lái)畫的企業(yè)的工作人員告訴記者，在“AI for All”的背景下，公司擁有包括打造數(shù)字人打造在內(nèi)的各類能力。

AIGC正在重塑各行各業(yè)已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，討論的語(yǔ)境也從“AI能做什么”，轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;AI還有什么不能做”。以數(shù)字人為例，這是目前落地較為成熟的產(chǎn)品之一，也是各類頭部及中腰部企業(yè)“撕殺”激烈的領(lǐng)域之一。

現(xiàn)場(chǎng)的幾家企業(yè)都展示了在不同場(chǎng)景之下，其產(chǎn)品各自的能力——有的能實(shí)時(shí)問(wèn)答、有的能用不同語(yǔ)言交互、有的能適配各類背景……用上述企業(yè)工作人員的話來(lái)總結(jié)便是，“主要還是看你需要什么，我們?cè)俪鱿鄳?yīng)的解決方案。”本質(zhì)上來(lái)看，這是AIGC對(duì)于工作生產(chǎn)流程效率的全面提升甚至是改造。

再?gòu)男袠I(yè)本身來(lái)看，AIGC背后展現(xiàn)出的“文化+科技”是近年來(lái)最為熱門的話題與趨勢(shì)之一，而其中，應(yīng)用于文旅行業(yè)的場(chǎng)景越發(fā)普遍。

比如，參展企業(yè)秀狐科技帶來(lái)的XR虛擬拍攝LED顯示屏，用戶只需站在屏幕前，經(jīng)過(guò)鏡頭及隨后的處理，便能生成用戶在不同場(chǎng)景之中的畫面。

秀狐科技的工作人員告訴記者，近兩年來(lái)各地的景區(qū)、博物館等場(chǎng)所和公司的合作愈發(fā)密切，“游客來(lái)了之后，這就是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。”

潮玩產(chǎn)業(yè)正步入“快車道”

漫博會(huì)期間發(fā)布的全國(guó)首個(gè)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》（下稱“報(bào)告”）顯示，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元一路高歌猛進(jìn)，預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到1101億元。

在這座“中國(guó)潮玩之都”舉辦的展會(huì)上，一面介紹東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的展柜吸引了記者的注意：三麗鷗、寶可夢(mèng)應(yīng)有盡有。事實(shí)上，它們都有“東莞制造”的影子。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球動(dòng)漫衍生品1/4由東莞制造，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。

從幕后到臺(tái)前，展覽本身也是一次潮玩版的“中國(guó)智造”展示。據(jù)記者了解，此次展覽中，“中國(guó)潮玩之都·東莞”潮玩專區(qū)從原來(lái)的1500㎡擴(kuò)大到3000㎡。

除此之外，潮玩產(chǎn)業(yè)更重要的內(nèi)容核心離不開傳統(tǒng)文化。一個(gè)細(xì)節(jié)是，在接受采訪時(shí)，成尾雅貴特意拿出手機(jī)，展示了此次展覽中讓他印象深刻的產(chǎn)品——以機(jī)甲形態(tài)出現(xiàn)的中國(guó)傳統(tǒng)武將。而打造這款產(chǎn)品的企業(yè)，便是來(lái)自東莞的摩動(dòng)核。工作人員告訴記者，現(xiàn)場(chǎng)只有少部分產(chǎn)品有現(xiàn)貨，其余的需要網(wǎng)購(gòu)，“網(wǎng)上也買不到的話，就要等等了。”

對(duì)于一座城市而言，從幕后走向臺(tái)前，不僅意味著城市顯示度的提升，同樣重要的，還有產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
潮玩產(chǎn)業(yè)也在步入“快車道”的同時(shí)，展現(xiàn)著中國(guó)文化出海的無(wú)窮潛力。

來(lái)自泰國(guó)的一位企業(yè)工作人員告訴記者，中國(guó)的泡泡瑪特在泰國(guó)非常出名。其自身也在加緊IP矩陣的打造，此次還專門設(shè)置了一面展墻，請(qǐng)?jiān)趫?chǎng)的觀眾通過(guò)貼紙投票的方式選出還在打樣階段的“人氣選手”。

再?gòu)哪撤N程度上來(lái)看，潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的邊界亦有互相融合的趨勢(shì)。一款潮玩產(chǎn)品本身就可以是一部動(dòng)漫作品的衍生品；反之，以一款潮玩為基礎(chǔ)，能夠衍生出大量的動(dòng)漫創(chuàng)作素材。

報(bào)告還顯示，預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值將突破3000億元。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)日益成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一時(shí)，抓住潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)口的重要性更加凸顯。