每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

在剛剛過去的國(guó)慶假期中，成都再度成為熱門旅行目的地。

2378.9萬人次的接待游客總量、226.5億元的旅游收入，有人笑稱“這個(gè)假期，成都接待了一個(gè)‘成都’”。

對(duì)于成都而言，“上榜”各大假期榜單已經(jīng)不是一件新鮮事，在這背后，將成都“推”上榜單的要素變化，成為了我們穿透現(xiàn)象去看本質(zhì)的關(guān)鍵點(diǎn)。

演藝市場(chǎng)熱度不減、縣域旅游突起、“00后”持續(xù)熱衷，或許成為我們回過頭去觀察成都假期文旅消費(fèi)的三大關(guān)鍵詞。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

演藝市場(chǎng)熱度不減

演唱會(huì)從去年火到了今年，已經(jīng)被冠為“行走的GDP”。

有數(shù)據(jù)顯示，大型演出觀眾跨城購(gòu)票觀演的比例超過購(gòu)票總?cè)藬?shù)的50%，對(duì)酒店住宿、餐飲購(gòu)物、景區(qū)門票等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用明顯，成為拉動(dòng)文旅消費(fèi)的“新引擎”。

在這個(gè)國(guó)慶假期，演唱會(huì)市場(chǎng)依舊“火力全開”，展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力。

此前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者根據(jù)權(quán)威平臺(tái)及公開演出粗略統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，假期期間全國(guó)演唱會(huì)多達(dá)181場(chǎng)，而2023年同期為99場(chǎng)。

此外，今年國(guó)慶期間，各類演出排期最多的十個(gè)城市為北京、上海、杭州、西安、天津、成都、廣州、武漢、重慶和長(zhǎng)沙。

以五月天成都演唱會(huì)為例，除了演唱會(huì)本身之外，“wmls（五迷老師，指五月天粉絲）”還出現(xiàn)在市區(qū)各大放置了五月天周邊物料的打卡地，生動(dòng)演繹“一場(chǎng)演唱會(huì)如何激活一座城”。 

文化和旅游部在發(fā)布今年國(guó)慶假期數(shù)據(jù)時(shí)，特意提到“‘跟著演出去旅行’有力激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能”，營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次（4.43萬場(chǎng)次，同比增長(zhǎng)14.5%）、票房收入（22.09億元，同比增長(zhǎng)25.9%）、觀眾（1169.7萬人次，同比增長(zhǎng)13.3%）等都有可觀增長(zhǎng)。

除了五月天以外，劉若英“飛行日”巡回演唱會(huì)成都站也于10月5日至6日在成都鳳凰山體育公園綜合體育館唱響。

10月2日晚，“鉆石樂章”低苦艾樂隊(duì)交響音樂會(huì)在成都高新中演大劇院上演；10月4日，成都交響樂團(tuán)的演奏家來到成都自然博物館（成都理工大學(xué)博物館）中，演繹出一場(chǎng)別開生面的“源于自然”交響音樂會(huì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶假期，成都營(yíng)業(yè)性演出票房收入近1億元，同比增長(zhǎng)89%。相較之下，上半年，成都舉辦各類營(yíng)業(yè)性音樂演出2400余場(chǎng)，演出票房收入約6.09億元。

圖片來源：微博@相信音樂Bin-music

縣域旅游異軍突起

提到今年文旅消費(fèi)的關(guān)鍵詞，少不了“縣域旅游”。作為一種新興的旅游方式，縣域領(lǐng)域正在逐漸走入更多人的視線，成為人們出行的新選擇。

與此同時(shí)，縣域旅游的目的地——縣級(jí)市和縣城在這個(gè)國(guó)慶假期中依舊展現(xiàn)出了巨大的增長(zhǎng)潛力。

像是安吉、平潭、景洪等“明星隊(duì)”：攜程數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)慶首日都分別實(shí)現(xiàn)訂單86%、67%、50%的增長(zhǎng)。

在成都，都江堰、大邑、彭州、新津等地都迎來了大量游客。可以看到的是，游客數(shù)量有明顯增加，并且年輕人占比變高。

以大邑縣為例，全縣接待游客和實(shí)現(xiàn)旅游收入按可比口徑分別較去年同比增長(zhǎng)36.53%和32.05%。

據(jù)報(bào)道，國(guó)慶期間，其中面向年輕人的消費(fèi)場(chǎng)景——成都西湖公園內(nèi)擠滿了人，“10月1日至4日，這里每天平均客流量在3000人，其中70%都是‘90后’‘00后’。”

此外，距離成都市區(qū)僅20余公里的新津，則推出2條域內(nèi)精品游線，并與青羊區(qū)、蒲江縣、邛崍市開展區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推出了6條跨區(qū)休閑游線，憑借形式多樣、內(nèi)容豐富的文旅產(chǎn)品供給，成功帶火成都“1小時(shí)周邊游”。

圖片來源：新津文旅

同樣，在成都“一小時(shí)周邊游”火爆的同時(shí)，這個(gè)假期，成都-九寨溝高鐵的開通，也帶火了“兩小時(shí)高鐵圈”內(nèi)的九寨溝。

提前數(shù)日，成都前往九寨溝的多車次高鐵就已經(jīng)售罄，10月1日，九寨溝景區(qū)官方公眾號(hào)發(fā)布景區(qū)門票售罄公告稱，10月1日16:00，九寨溝景區(qū)10月5日的門票預(yù)訂量為4.1萬張，達(dá)景區(qū)最大承載量。

圖片來源：九寨溝官方公眾號(hào)截圖

成為“00后”的心頭好

國(guó)慶期間，攜程平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，“00后”（不含05后）訂單占比近20%，已經(jīng)超過85后和90后，成為出游人群的消費(fèi)主力。

而成都，也成為該平臺(tái)上“00后最愛的城市”的TOP2，足以凸顯這座城市對(duì)于Z世代的“吸睛力”。

近年來，隨著旅游越來越追求個(gè)性化，“00后”選擇目的地的條件也更為“嚴(yán)苛”，既要有“好玩”的，也要懂年輕人。如何能夠滿足“眾口難調(diào)”的選擇，需要的是一座城市對(duì)于年輕人更加細(xì)致的“顆粒度”的考量。

當(dāng)“00后”成為了文旅消費(fèi)主力軍，那么，城市的“年輕氣質(zhì)”或許能發(fā)揮出一定作用。

以成都為例，無論是前些年流行開來的citywalk，還是“跟著演出去旅行”“縣域旅游”或是“二次元文化”，“00后”所追求的文旅“新玩法”，往往在成都都能找到實(shí)際的“對(duì)應(yīng)點(diǎn)”。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

以“二次元文化”為例，“00后”們已經(jīng)開始將其帶入到旅游當(dāng)中。上述數(shù)據(jù)來源顯示，國(guó)慶期間的攜程平臺(tái)上“二次元”“谷子”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)120%。

換句話說，當(dāng)“00后”在旅游時(shí)，目的地可能早已不是傳統(tǒng)的熱門景區(qū)，而是“哪兒方便‘吃谷’去哪兒”。

在這種背景下，一大批傳統(tǒng)商場(chǎng)也開始進(jìn)行相應(yīng)改造。在此期間，成都的天府紅等二次元地標(biāo)以及天府國(guó)際動(dòng)漫城等新興項(xiàng)目迅速進(jìn)入“00后”的視野。

從某種程度上來說，對(duì)于二次元群體而言，“跟著演出去旅行”中的“演出”亦可替換為大型漫展。

一個(gè)可供參照的數(shù)據(jù)是，國(guó)慶期間，知名漫展CP30落地杭州，首次開放四日參展，4天來場(chǎng)人次達(dá)25萬，參展人員中約92%為杭州外旅客。

同樣，10月5日，成都舉行第十七屆世界線動(dòng)漫展，吸引了省內(nèi)外上萬動(dòng)漫愛好者匯聚一堂，現(xiàn)場(chǎng)隨處都能看到穿著Cosplay服飾的年輕人群。

圖片來源：中新網(wǎng)

無論是持續(xù)火熱的演藝市場(chǎng)，還是異軍突起的縣域旅游，抑或是“00后”的熱衷目的地，這座接待了一個(gè)“成都”的城市，在這個(gè)國(guó)慶假期期間，都展現(xiàn)出了作為世界文化名城對(duì)于萬千游客的吸引力。

當(dāng)旅游景區(qū)不再是城市唯一的“吸金”要素，或許城市會(huì)給游客帶來更多不同的“六邊形”體驗(yàn)。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝