每經(jīng)記者 陳晴    每經(jīng)編輯 文多    

圖片來源：每經(jīng)記者 楊軍 攝

7月10日晚間，良品鋪子（SH603719，股價11.45元，市值45.91億元）發(fā)布業(yè)績預告稱，預計2024年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少84.15%到88.91%。

去年11月，良品鋪子宣布啟動17年來最大規(guī)模降價。此次業(yè)績的大幅下滑，是否說明降價策略不靈？

上半年凈利預計同比降84.15%~88.91%

7月10日晚，良品鋪子發(fā)布業(yè)績預告，2024年上半年預計歸屬于上市公司股東的凈利潤2100萬元到3000萬元，同比減少84.15%到88.91%；扣非后凈利潤700萬元到1600萬元，同比減少87.07%到94.34%。

去年11月，公司董事長楊銀芬發(fā)布全員公開信表示，將啟動新一輪改革，業(yè)務端將實施17年來最大規(guī)模降價，300款產(chǎn)品平均降價22%，最高降幅45%。

此次上半年凈利潤預降超八成，是否說明良品鋪子之前的降價策略不靈？7月10日良品鋪子業(yè)績預告中也表示：“2024年上半年公司正處于經(jīng)營策略調整階段，降價對毛利產(chǎn)生了一定的影響。”

7月11日，良品鋪子公關部負責人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示：雖然降價一定程度上影響了利潤，但對于產(chǎn)品的銷售還是有明顯的帶動作用，公司還將進一步推進供應鏈降本策略，讓更多產(chǎn)品價格更親民。

據(jù)良品鋪子提供的數(shù)據(jù)，上半年門店渠道多款單品銷量顯著提升，進店人數(shù)、提籃率、購買頻次均有明顯提升。其中良品鋪子輕甜芒果干銷量同比提升275%，酥脆薄餅（原味）銷量同比提升127%，袋裝夏威夷果銷量同比提升39.1%，竹簍魚仔銷量同比提升167%。

根據(jù)良品鋪子規(guī)劃，公司最終目標是讓80%的產(chǎn)品價格都變得更親民。目前良品鋪子正在加速推進目標落地。繼去年11月降價后，良品鋪子在今年7月開啟活動，增加至500多款會員價產(chǎn)品讓利。

控股股東提前終止減持計劃

降價只是因素之一。就上半年業(yè)績預減，7月10日晚間，良品鋪子業(yè)績預告中還提到，公司提前終止了2023年員工持股計劃。按照企業(yè)會計準則的相關規(guī)定，公司對取消所授予的權益性工具在取消日做加速行權處理，將原來在剩余等待期內應確認的金額約2000萬元立即計入當期損益；同時，受各地政府政策實施節(jié)奏的影響，報告期公司收到的政府補助同比下降較多。

值得一提的是，消費整體增速趨緩情況下，食品飲料行業(yè)增長走弱受到業(yè)內關注。此外，當前量販零食模式仍在快速擴張，兩大龍頭，即“鳴鳴很忙”（零食很忙和趙一鳴零食雙品牌合并成立）和萬辰集團（SZ300972，股價20.83元，市值36.91億元）的量販零食板塊，門店已經(jīng)分別突破1000家和6500家。

行業(yè)競爭越來越激烈的情況下，良品鋪子打算打“健康牌”。公司公告中稱，2024年，公司發(fā)布全新品牌價值主張“自然健康新零食”，以全新升級的野山筍、酥脆薄餅、西梅為代表的自然健康新零食銷售表現(xiàn)亮眼，同時團購業(yè)務及禮盒產(chǎn)品收入在報告期也實現(xiàn)較大增長，后續(xù)公司將推出更多升級的健康零食，不斷提升公司產(chǎn)品競爭力。

7月10日晚間，良品鋪子還發(fā)布了公司股東終止減持公告，基于對公司持續(xù)發(fā)展的信心和對公司股票價值的認可，控股股東寧波漢意創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）經(jīng)慎重考慮，決定提前終止其減持計劃。