川觀新聞記者 鄭志浩 攝影報道

暑期已至，旅游市場迎來旺季。甘孜州雅江縣，一個國道318線上曾經的“歇腳”中轉站，這兩年日漸紅火，游客絡繹不絕。

今年5月，習近平總書記對旅游工作作出重要指示指出，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè)。習近平總書記強調，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展行穩(wěn)致遠。

雅江縣為何能從“過路驛站”變成縣域旅游的打卡地？記者近日進行了走訪調查。

新項目加速推進

升級縣域文旅形象留住游客

國道318線四川至西藏段，因囊括了平原、丘陵、盆地、湖泊、山脈、冰川、原始森林、高原等眾多景觀類型，在自駕游愛好者中一直享有“此生必駕318”的美譽。

沿國道318線西行，在河北游客王棟近期規(guī)劃的15天川西自駕之旅中，一個接一個縣城是他的中轉點。其中，留給雅江縣的時間就有一晚。這也是眾多自駕游客的熱門選擇：白天從成都出發(fā)，約7小時車程，傍晚可抵達雅江縣城休息，次日繼續(xù)趕路。

雅江位于甘孜州康定市新都橋鎮(zhèn)和理塘縣之間，縣城海拔2600米左右。和沿線動輒海拔3500米至4000米以上的縣城相比，這里適合休息。

雅江縣城

駕車沿國道318線進入雅江縣城途中，碩大的“中國松茸之鄉(xiāng)”招牌率先映入眼簾。這個招牌成為游客了解和熟悉雅江的“頭號招牌”，不少人選擇在此停步打卡。雅江縣文廣旅局旅游股股長陳桂鮮直言，雅江不止有松茸。今年以來，當?shù)鼐劢股鷳B(tài)文旅產業(yè)，投入近1億元，推進帕姆嶺松茸采摘體驗基地提升改造、祝桑草原游客中心、康巴漢子村文旅產業(yè)提升等5個文旅項目建設，涉及旅游新場景打造、民宿設施提升、配套基礎完善等，補齊山水風景營造、民俗風情體驗等短板。

一口氣推進5個文旅項目，對一個人口只有5萬多的小縣來說力度頗大。“新項目就是要讓雅江在游客眼中的形象更加飽滿。”陳桂鮮認為，更具特色的旅游項目將帶來更豐富的旅游體驗，提升雅江的吸引力，“我們期待留住游客，讓游客多住幾天。讓雅江從‘歇腳點’變成‘打卡地’，成為旅游目的地。”

來自雅江4A級景區(qū)康巴漢子村旅游景區(qū)的大學生丁則卡喬，暑期回到家里后，主動為游客當起導游。“國道318線到康巴漢子村只需近20分鐘車程，期待村里的文旅產業(yè)提升項目，能給游客帶來更好的旅游體驗，讓游客在村里逛得更久。”

既靠山水也靠創(chuàng)意

挖好差異化“蓄水池”吸引游客

每到夏季，通常從上午10時起，雅江縣天龍湖景區(qū)就會緩緩掀開面紗。隨著濃霧消散，青山之間，蜿蜒游走的湖水清澈凝碧。被高水位淹沒的樹木，在低水位期顯露出來，樹木泛黃的軀干恰似海灘的黃沙，在碧水與青山之間形成天然的分界線。

天龍湖

山水類景區(qū)，在國道318沿線并不少見。新秀景區(qū)天龍湖，仍有其差異性。與國道318沿線其他觀光地相比，天龍湖景區(qū)因兩河口水電站截流而成，是少有的與現(xiàn)代工程相關聯(lián)而形成的景區(qū)。

據(jù)交通運輸廳統(tǒng)計，“五一”“十一”等節(jié)假日期間，國道318線四川境內日均交通量在1萬輛至1.4萬輛之間。面對龐大的車流，天龍湖景區(qū)沒有選擇吃轎車自駕游的“大鍋飯”，而是細化做好越野車自駕游的“小灶飯”。

“現(xiàn)在，國道318沿線附近的景區(qū)存在同質化競爭的問題。新景區(qū)想要留住客人，既要靠山水，也要靠創(chuàng)意。”雅江縣文廣旅局旅游服務中心副主任澤仁翁姆的辦公桌上，放著一份策劃方案。根據(jù)方案，7月中旬，雅江將組織“龍年游天龍湖”推廣活動，邀請知名越野車自駕俱樂部開展美食露營等活動，并同步開辟雅江黑石城到天龍湖的越野自駕新線路。

背靠國道318線這一流量入口，雅江不斷打造差異化“蓄水池”項目，留住不同類型的游客。雅江帕姆嶺因鳥類種類多，被譽為觀鳥勝地。正在建設的雅江縣（江東片區(qū)）祝桑景區(qū)旅游開發(fā)建設項目，將為雅江增添一座觀鳥研學基地。雅江縣文廣旅局工作人員擁忠介紹，研學基地有望在今年10月觀鳥高峰期完工。

不同的“蓄水池”之間，還將形成通路互相導流，進一步優(yōu)化雅江文旅產品供給格局。澤仁翁姆介紹，雅江正在打造天龍湖景區(qū)和觀鳥研學基地、康巴漢子村景區(qū)、帕姆嶺松茸采摘體驗基地的環(huán)線，可支撐起3日游的旅游需求。雅江還將形成更豐富的文旅消費點位布局，更好地把自駕“流量”轉化為景區(qū)“留量”。

來源：川觀新聞