主播帶貨

從直播室下單消費，已經(jīng)成為越來越多消費者的選擇。“直播+”賦能實體經(jīng)濟，為零售開辟了新領(lǐng)域、新賽道。近年來，儀隴縣大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，從筑巢聚才、孵化育才等方面持續(xù)發(fā)力，傾力建成特色農(nóng)場、產(chǎn)品加工、商業(yè)綜合體3種消費新場景直播基地10個，在本土電商人才培養(yǎng)、市場主體培育壯大、技術(shù)創(chuàng)新等方面提供硬核支撐，促進線上線下消費融合提升，為鄉(xiāng)村振興“添智”賦能，推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

NO.1開創(chuàng)新型農(nóng)村電商模式

6月17日，記者來到四川同耕紀農(nóng)業(yè)科技有限公司（以下簡稱同耕紀）農(nóng)特產(chǎn)品線下門店看到，貨架上臘肉、香腸、大米、客家牛肉等農(nóng)特產(chǎn)品琳瑯滿目。店內(nèi)還搭建了一個6平方米左右的直播間，一名主播正在向網(wǎng)友介紹店里的農(nóng)特產(chǎn)品。

“這些農(nóng)特產(chǎn)品都是經(jīng)過公司嚴格選品上架的，主播也是在縣內(nèi)招聘的‘素人’，經(jīng)由公司培訓(xùn)。”同耕紀總經(jīng)理張之菡告訴記者，同耕紀與縣內(nèi)32家農(nóng)業(yè)合作社合作，合作社負責(zé)生產(chǎn)農(nóng)特產(chǎn)品，包括糧油、臘肉香腸等；同耕紀負責(zé)設(shè)計包裝產(chǎn)品，再通過線下門店和各大電商平臺銷售。并創(chuàng)立“川派臘嘎嘎”“泥農(nóng)哥”等15個本土品牌商標，開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+合作社+農(nóng)戶”新型農(nóng)村電商模式，培養(yǎng)94位農(nóng)村致富帶頭人，公司先后榮獲“四川市場重點推廣品牌”“全國巾幗脫貧示范基地”等稱號。

“我們將公司的核心產(chǎn)品臘肉制品從收豬、腌制、烘干、熏制等全套制作過程進行實時直播，并通過直播進行銷售。消費者直觀了解到肉質(zhì)來源和真實的制作過程，產(chǎn)生一種信任感，從而下單購買。”張之菡說，直播帶貨給消費者提供一種情緒價值，我們多個賽道、渠道搶占市場份額。

此外，同耕紀根據(jù)農(nóng)時時令，與農(nóng)業(yè)合作社共同打造了戶外移動直播基地，如儀隴縣福臨鄉(xiāng)建華村柑橘直播基地、儀隴立山鎮(zhèn)陳家?guī)X村大山香米直播基地。柑橘和稻谷成熟上市的時候，同耕紀會組織舉行大型助農(nóng)直播活動，邀請多名網(wǎng)絡(luò)帶貨達人組成直播矩陣帶貨。

“我們現(xiàn)在與頭部平臺合作，已簽約成為淘寶直播官方小店川東北區(qū)域官方服務(wù)商，今年的目標是孵化培育100個素人主播，來進行助農(nóng)帶貨，為鄉(xiāng)村振興出一份力。”張之菡告訴記者。

NO.2電商直播基地多點開花

6月18日，南充市第一屆職工歌手大賽儀隴賽區(qū)職工歌手選拔賽在該縣紅線里婚戀藝術(shù)街區(qū)舉行。各路歌手云集現(xiàn)場，競相獻唱，美聲、民族、流行歌曲輪番上演。

在比賽現(xiàn)場，有一班人馬格外吸人眼球，他們就是各個網(wǎng)絡(luò)直播團隊。“四川衣哥”“顧班長”“張小凡”“儀隴之家”等十余個直播團隊將現(xiàn)場的每一幕每一幀記錄下來，再通過抖音、快手等平臺將比賽的盛況向萬千網(wǎng)友轉(zhuǎn)播出去。

紅線里如何吸引這么多網(wǎng)紅主播前來直播？近年來，儀隴立足打造“流量城市”“旅游城市”的目標，打造了一批集創(chuàng)意辦公、文創(chuàng)展示、休閑娛樂及消費等功能為一體的文創(chuàng)藝術(shù)街區(qū)。紅線里作為以婚戀為主題的體驗式婚戀藝術(shù)街區(qū)，自去年開街以來，陸續(xù)舉辦了“我們的節(jié)日·我們的紅線里”“紅動有你·喜樂元宵”等十余場大型活動，不斷聚集人氣，逐漸成為網(wǎng)紅打卡的新地標、儀隴文旅的新名片。

伴隨著紅線里的走紅，街區(qū)運營商德瑞文旅集團結(jié)合當?shù)貜氖戮W(wǎng)紅經(jīng)濟的主播專業(yè)能力整體較弱、對市場經(jīng)濟認識不深不實、捕捉市場的敏感度不強的實際，著手在該街區(qū)打造網(wǎng)紅直播孵化基地，新建直播點12個、選拔相關(guān)人才、開展直播培訓(xùn)等，培育儲備優(yōu)秀電商人才和主播達人，壯大網(wǎng)紅電商人才隊伍。

“除了同耕紀臘肉生產(chǎn)加工和德瑞文旅紅線里網(wǎng)紅孵化兩個示范性電商直播基地外，縣上還建成客家牛肉生產(chǎn)加工、德鄉(xiāng)嫂松花蛋生產(chǎn)等多元化應(yīng)用場景的電商直播基地，主要用于培育帶貨主播，提供戶外直播場地和資源，推廣儀隴特色產(chǎn)品。”儀隴縣民營經(jīng)濟發(fā)展和電子商務(wù)服務(wù)中心副主任鄭平告訴記者。

近年來，儀隴采用“1+3+N”模式，大力發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，建成縣域電商新業(yè)態(tài)聚集區(qū)1個，特色農(nóng)場、產(chǎn)品加工、商業(yè)綜合體3種消費新場景直播基地10個，培育本土直播團隊20支，開發(fā)特色電商產(chǎn)品260余品類，開展直播帶貨1000余場，線上銷售本土農(nóng)特產(chǎn)品0.56億元。

儀隴記者站 尹小麗 張梓睿 文/圖

來源：南充晚報