每經(jīng)編輯 王月龍 黃勝    

6月19日，天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤在社媒上表示：“我的觀察，許多人（包括我自身經(jīng)驗(yàn)）買(mǎi)了Vision Pro后，用幾次就沒(méi)用了。如果這是普遍的用戶狀況，那這樣的問(wèn)題不是單純做一個(gè)降規(guī)低價(jià)版就能解決的?！?/span>

蘋(píng)果叫停下一代高端頭顯生產(chǎn)

據(jù)21財(cái)經(jīng)，6月19日，有消息稱(chēng)，蘋(píng)果目前已暫停下一代Vision Pro的開(kāi)發(fā)，轉(zhuǎn)而聚焦在2025年底發(fā)布更便宜的機(jī)型。據(jù)Vision Pro部件供應(yīng)商透露，蘋(píng)果已通知至少一家供應(yīng)商暫停下一代高端Vision頭顯的生產(chǎn)。

今年4月，知名蘋(píng)果分析師郭明錤在社交媒體上表示，蘋(píng)果已下修2024年Vision Pro出貨量至40萬(wàn)~45萬(wàn)部（此前市場(chǎng)共識(shí)的出貨量在70萬(wàn)~80萬(wàn)部或以上）。

6月14日上午9點(diǎn)，蘋(píng)果準(zhǔn)時(shí)開(kāi)始首款MR頭顯設(shè)備Vision Pro國(guó)行版的預(yù)售。與美國(guó)市場(chǎng)的火爆相比，國(guó)內(nèi)Vision Pro預(yù)售略顯冷清。

據(jù)蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)信息，256GB版本國(guó)內(nèi)售價(jià)為29999元（人民幣，下同）起（美國(guó)地區(qū)約2.5萬(wàn)元）；512GB版本售價(jià)為31499元起（美國(guó)地區(qū)約2.67萬(wàn)元）；1TB版本售價(jià)為32999元起（美國(guó)地區(qū)約2.8萬(wàn)元）?？梢钥吹?，國(guó)內(nèi)定價(jià)高于4個(gè)月前該設(shè)備首次在美國(guó)發(fā)售時(shí)的起售價(jià)。

值得關(guān)注的是，Vision Pro在美國(guó)開(kāi)啟銷(xiāo)售后，一度掀起熱潮，預(yù)計(jì)交付時(shí)間已經(jīng)排到了兩個(gè)月后，在非官方平臺(tái)的代購(gòu)價(jià)格甚至達(dá)到蘋(píng)果官方價(jià)格的2至3倍。以國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)為例，當(dāng)時(shí)，該產(chǎn)品代購(gòu)價(jià)基本在4萬(wàn)元~8萬(wàn)元不等。

圖片來(lái)源：官網(wǎng)截圖

2024年出貨量預(yù)估低迷

價(jià)格、重量、續(xù)航等成主因

作為一款立項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)近7年時(shí)間才推出的產(chǎn)品，蘋(píng)果首款頭顯設(shè)備Vision Pro的發(fā)售像一枚炸彈引爆了整個(gè)MR行業(yè)。在社交平臺(tái)上，不少用戶分享了體驗(yàn)Vision Pro（美版）的感受。“眼動(dòng)和手勢(shì)追蹤比較流暢、自然，畫(huà)面分辨率很高，音效也不錯(cuò)，但戴久覺(jué)得太重了，并且不適合出門(mén)攜帶，因?yàn)轭^顯和電池都又大又重，續(xù)航也只有兩個(gè)小時(shí)。”另一位用戶則表示：“實(shí)測(cè)戴不超過(guò)20分鐘就壓得頭疼、臉疼，頭顯這種東西做輕了才能普及?！?/strong>

除此之外，人們對(duì)蘋(píng)果Vision Pro的吐槽主要集中在“價(jià)格昂貴”，這也是不少機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)其今年出貨量不高的主要原因之一。

“蘋(píng)果Vision Pro硬件規(guī)格和功能設(shè)計(jì)方面，無(wú)疑會(huì)是目前最頂尖的AR/VR產(chǎn)品，然而售價(jià)高達(dá)2.5萬(wàn)元（美版），再加上需要外接電源才能運(yùn)作兩小時(shí)，均是影響消費(fèi)者選購(gòu)意愿的不利因素?！盩rend Force集邦咨詢預(yù)估，2024年Apple Vision Pro出貨量?jī)H約20萬(wàn)臺(tái)，需要等待后續(xù)消費(fèi)款蘋(píng)果Vision的推出以及蘋(píng)果能提供吸引消費(fèi)者日常應(yīng)用的功能服務(wù)，才能以此拉升整體AR市場(chǎng)的快速發(fā)展。

美版Vision Pro國(guó)內(nèi)第三方平臺(tái)價(jià)格已經(jīng)回落 圖片來(lái)源：電商平臺(tái)截圖

今年4月，郭明錤還稱(chēng)，蘋(píng)果在非美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售Vision Pro前便砍單，代表美國(guó)市場(chǎng)需求急劇下滑超過(guò)預(yù)期，讓蘋(píng)果連帶保守看待非美國(guó)市場(chǎng)需求。展望2025年，Vision Pro在2025年可能不會(huì)更新新機(jī)型，目前預(yù)期2025年Vision Pro出貨量可能會(huì)同比衰退。

當(dāng)前擁有頭顯產(chǎn)品的公司很多，作為蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，廣受歡迎的Meta Quest 2售價(jià)僅500美元。Meta之外，近年來(lái)，包括PICO、索尼、HTC、華為、OPPO等在內(nèi)的廠商也都積極推出XR產(chǎn)品，主要以AR眼鏡與VR頭顯一體機(jī)為主。實(shí)際上，越來(lái)越多的廠商正加入頭戴設(shè)備等新硬件平臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。而蘋(píng)果Vision Pro頭顯的價(jià)格幾乎是Meta高端頭顯Quest Pro售價(jià)的3倍。

編輯|王月龍 黃勝 杜恒峰

校對(duì)|盧祥勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自公開(kāi)信息、21財(cái)經(jīng)、每經(jīng)網(wǎng)（記者?王晶）