每經(jīng)記者 熊嘉楠  黃海    每經(jīng)編輯 文多    

五月，有人看海，有人相愛，還有人忙著制造浪漫。

近日，為感恩回饋廣大消費者而打造的五糧液年度IP——“第三屆五糧液和美文化節(jié)”正式拉開序幕。“中國酒王”五糧液正以一場場和美文化盛宴，向全世界消費者發(fā)起深情的表白。據(jù)介紹，本屆和美文化節(jié)的內(nèi)容豐富程度、持續(xù)時間、活動規(guī)模、參與人數(shù)等各項“指標”，均將達到歷史之最。

自5月17日開始，第三屆五糧液和美文化節(jié)大區(qū)活動率先在湖南、江蘇啟動，緊接著還有520場和美盛宴、夜游湘江、姑蘇城游園、錢江520大型燈光秀、錢塘足球賽等海量特色活動陸續(xù)登場。5月18日，“和美酒局”成功登陸東郊記憶，網(wǎng)絡(luò)達人、五糧液粉絲等狂歡暢飲，共同開啟東郊記憶新耍法。5月20日，央視主持人、五糧液女孩馬凡舒將攜手搭檔央視主持人任魯豫也將飛赴宜賓，以“五糧液和美文化大使召集人”身份進行探廠直播；在全國相繼開啟520場和美盛宴，覆蓋了內(nèi)地各個省份，為當?shù)叵M者帶來一場場從味蕾到心靈的“和美體驗”。

好禮、美酒、DIY、國潮、表演??五糧液將用一系列活動與驚喜，為消費者帶去了最單純的快樂，傳遞了中國的千年和美文化。

和美酒局打開東郊記憶新耍法

5月18日20點，第三屆五糧液和美文化節(jié)的重磅活動“和美酒局”，落地成都打卡新地標——東郊記憶。在美好的氣氛中，一場“和美酒局”舉行，有無限暢飲的佳釀、驚喜神秘的酒單，還有和美好禮、驚喜大獎。

現(xiàn)場，以五糧液主打產(chǎn)品為基酒的獨家特調(diào)，每一口調(diào)酒都充滿了味蕾沖突的極致挑戰(zhàn)，成為現(xiàn)場達人的新寵兒！

酒局之上，耳朵也絕不閑著，DJ現(xiàn)場打碟，搖滾、爵士、電子……多元音樂風格讓現(xiàn)場的每一個人喝的微醺、嗨到夠本！

和美之光 閃耀星城

“攜來百侶曾游，環(huán)球同此星城”。

5月17日起，“和合共生，美美與共——第三屆五糧液和美文化節(jié)·長沙分會場”在長沙熱鬧開啟。

整個分會場通過“和美快閃”“和美品鑒”“和美湘江夜”三大主題活動，展現(xiàn)了“美酒+”的無限可能，也讓更多消費者感受到五糧液獨特的品牌魅力。據(jù)悉，該活動將持續(xù)至5月21日。

在活動預告正式發(fā)布后，消費者就表現(xiàn)出了十足的期待。“準時去！”“很用心啊”“一整個期待住了”，而一些身在外地不能親臨現(xiàn)場的消費者，更是“平等地羨慕每一個能去現(xiàn)場的小伙伴”。

而從活動現(xiàn)場的情況來看，長沙分會場的活動并沒有辜負他們的期待。

5月17日活動首日，位于海信廣場西廣場的“和美酒肆”快閃店迎來了眾多市民和游客打卡?？扉W店里新古交融，通過文創(chuàng)、打光、現(xiàn)場互動等手法，再現(xiàn)五糧液始于1368年的長發(fā)升酒坊的建筑風格，還設(shè)置了互動打卡、老酒品鑒、中式調(diào)酒和中式漆扇體驗等區(qū)域，消費者只需完成相應任務(wù)，即可兌換豐厚的和美禮品。這些禮品每天限量贈送，先到先得。

來到現(xiàn)場的網(wǎng)友當日便曬出了自己收獲的好禮。有消費者發(fā)文表示：“現(xiàn)場人潮涌動，在這里我狠狠地感受了一把中華酒文化?，F(xiàn)場還有‘和美酒肆’游戲互動，先掃描二維碼進入?yún)⒓?，玩過六場游戲后，就能集齊印章、抽取驚喜禮品?，F(xiàn)場還可以免費DIY一把獨一無二的扇子，真的非常有意思，路過的小伙伴可以趕快去免費參加。”

當天下午，長沙超級文和友則迎來了一場別開生面的“和美品鑒”活動。專業(yè)品鑒師詳細講解了五糧液老酒的歷史意義和品鑒技巧，嘉賓們在專業(yè)指導下細細品味五糧老酒的每一滴醇香，感受到老酒中的文化與歷史。晚宴期間，趣味問答、魔術(shù)脫口秀、老友故事分享等環(huán)節(jié)相繼展開，歡樂的互動與動人的故事讓現(xiàn)場氣氛變得十分快樂。

然而，五糧液的驚喜還不止于此。當晚，岳麓號游輪上的“和美湘江夜”活動則將整個文化節(jié)推向高潮。游輪緩緩行駛在湘江之上，長沙的夜景如畫卷般展開。伴隨精彩的調(diào)酒表演、香醇的五糧美酒，五糧液提倡的“和美文化”此刻也在星城的夜色中被娓娓道來。

“兼顧傳承與創(chuàng)新，講好中國白酒故事，五糧液可以說做到了極致。”業(yè)內(nèi)人士表示，“第三屆五糧液和美文化節(jié)不僅讓消費者深刻體驗到了五糧液的和美文化，有效提升了品牌形象以及與消費者的黏合度，更是在向年輕人普及和美文化和五糧液知識方面起到了很大的推廣作用。”

姑蘇城內(nèi) 聲聲唱和

江南園林甲天下，蘇州園林甲江南。

近日，“和美與君賞，醉愛姑蘇城——第三屆五糧液和美文化節(jié)”于5月18日在蘇州順利開展。據(jù)悉，以“蘇州第一街”觀前街中心為主舞臺，5月18日至20日，本次文化節(jié)將結(jié)合現(xiàn)代科技，以五糧液的故事為線索，打造一場生動有趣的游園會，展現(xiàn)古典與現(xiàn)代相結(jié)合的風韻，用沉浸式的互動體驗講述和美的故事。

“君到姑蘇見，人家盡枕河”。蘇州，自古便是人文薈萃之地，被譽為“人間天堂”，當千年古城遇到大國濃香，又將碰撞出怎樣的火花？

5月18日活動首日，五糧液在蘇州觀前街中心設(shè)置的一系列生動有趣的互動游戲吸引了眾多市民和游客前來打卡。其中以五糧液文化為核心設(shè)計的“認五谷”非遺游戲成為全場焦點，將氣氛推至火爆。除此外，現(xiàn)場更是準備了多重五糧液好禮供市民參與領(lǐng)取，誠意滿滿。短短一下午的時間，前來打卡的人數(shù)就已超20萬。

有不少蘇州本地的市民直言，平時對五谷了解得并不多，這一次的小游戲，讓不少參與者都認識到了五糧液背后的五谷文化，長了見識。據(jù)了解，本次和美文化節(jié)上，還有不少以五糧液文化與蘇州風情為靈感的文藝作品演出，包含歌舞曲藝等，讓觀看者在藝術(shù)的海洋中感受兩大地域文化的碰撞與融合。

五月的蘇州，曉風吹拂楊柳岸，小橋柔水繞人家。晚場的演出中，文化節(jié)特意安排了蘇州的評彈表演，用吳儂軟語低吟淺唱，為前來參與活動的市民和游客奉上視覺和聽覺的雙重享受。

除了蘇州，5月18日至21日，五糧液還將在南京、鹽城、無錫、南通四座城市，面向消費者同步開展互動活動，通過游園、打卡等方式，傳播五糧液和美文化。

“人間小滿勝萬全。”5月20日前的最后一個周末，在距離蘇州觀前街五十公里外的無錫南長街，另一場和美文化節(jié)也在同步舉行。針對時下年輕人的喜好，本次文化節(jié)特別打造了“五糧青年大有可玩”的主題活動，在現(xiàn)場設(shè)置了MBTI打卡區(qū)域、五糧特調(diào)區(qū)域及520浪漫DP打卡點、定制求婚系列快閃活動等等。

晚霞之下，一對對情侶挽手走到打卡區(qū)，體驗著更有溫度的520專場活動，感受著五糧液和美文化。短短的幾個小時內(nèi)，現(xiàn)場流量已經(jīng)突破20萬人次，并隨著夜色降臨而不斷攀升。

與此同時，在處于長三角的鹽城，五糧液也精心策劃了一系列主題打卡、品鑒活動，以及中獎率高達100%抽獎活動，消費者只需在朋友圈打卡集贊，達到一定點贊數(shù)量即可獲獎，更有包括五糧液緣定晶生、小酒、玫瑰花及定制小禮品等在內(nèi)的驚喜盲盒等著大伙兒抽取。

多次多場活動連番上演 全國掀起“和美”風潮

5月，作為“告白月”，五糧液當然不會錯過這個表達愛意的絕佳時機。

此外，浙江、湖北、重慶、甘肅等多個省份精心策劃了多種形式和多個主題的消費者互動活動，表白消費者，傳遞和美主張。在杭州錢江新城，五糧液將舉辦盛大的玫瑰婚典520大型燈光秀活動，點亮錢江新城的高處，讓和美之光照亮夜空。同時，五糧液玫瑰婚典還將走進安徽合肥，讓更多的城市感受到這份濃烈的愛意。5月下旬在浙江，五糧液將聯(lián)合TTG錢塘足球隊，組織一場別開生面的“五糧液和美足球賽”。這場比賽不僅是一場業(yè)余足球愛好者的盛宴，更是五糧液和美文化與品牌形象傳播的重要平臺。