每經(jīng)記者 徐肖逍    每經(jīng)編輯 魏官紅    

5月9日，在第八個(gè)“中國(guó)品牌日”前夕，成都傳媒集團(tuán)和深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)作為指導(dǎo)單位、每日經(jīng)濟(jì)新聞和深圳商報(bào)聯(lián)合主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2024第八屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）將在深圳舉行。

發(fā)布會(huì)上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授將對(duì)2024中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜系列榜單進(jìn)行解讀。發(fā)布會(huì)前夕，就“品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)”主題，趙平教授接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱NBD）的專訪。

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平 圖片來(lái)源：受訪者供圖

趙平教授認(rèn)為，新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值的相互促進(jìn)關(guān)系是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。只有在新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值之間取得良好平衡，共同形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才能在市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。同時(shí)，他表示，中國(guó)上市公司要做好品牌建設(shè)，將民營(yíng)上市公司作為重點(diǎn)來(lái)推動(dòng)；而民營(yíng)上市公司要切實(shí)加快品牌建設(shè)，最關(guān)鍵的是公司老板要建立起品牌強(qiáng)企的堅(jiān)定信念。

品牌價(jià)值的建立有助于新質(zhì)生產(chǎn)力釋放

NBD：2024年5月10日是“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要論述提出十周年，同時(shí)是第八個(gè)“中國(guó)品牌日”。經(jīng)歷了十年的時(shí)間，您覺(jué)得“三個(gè)轉(zhuǎn)變”進(jìn)行得怎么樣了？在高質(zhì)量發(fā)展的路上，上市公司的品牌價(jià)值起到了什么作用？

趙平：這十年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”上已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步。中國(guó)在新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域迅速崛起，比如在高鐵、5G通訊、無(wú)人機(jī)、北斗導(dǎo)航、電動(dòng)汽車等領(lǐng)域，中國(guó)已經(jīng)走在世界的前列。同時(shí)，中國(guó)制造的產(chǎn)品質(zhì)量也有很大的提升，比如，中國(guó)的手機(jī)、電腦、家電、工程機(jī)械等自主品牌的機(jī)電產(chǎn)品的質(zhì)量都接近或達(dá)到世界一流水平，在全球逐漸占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。此外，以往為國(guó)外企業(yè)貼牌生產(chǎn)的出口模式正在逐漸由用中國(guó)自主品牌在全球市場(chǎng)銷售產(chǎn)品的模式所取代。

中國(guó)從高速發(fā)展模式向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，實(shí)際上對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，就是從薄利多銷模式向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)模式轉(zhuǎn)型，這就離不開(kāi)品牌建設(shè)和品牌價(jià)值的持續(xù)提升。打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

NBD：本期活動(dòng)主題為“品牌活力 新質(zhì)生長(zhǎng)”，請(qǐng)問(wèn)應(yīng)該如何理解新質(zhì)生產(chǎn)力和企業(yè)品牌價(jià)值的關(guān)系？

趙平：在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素。新質(zhì)生產(chǎn)力是指通過(guò)創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的生產(chǎn)能力的提升，而品牌價(jià)值則代表了企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象和聲譽(yù)。

新質(zhì)生產(chǎn)力的提升是品牌價(jià)值的基礎(chǔ)。隨著科技的飛速發(fā)展和市場(chǎng)的不斷變化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足用戶的需求。這些舉措不僅為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，而且增強(qiáng)了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

品牌價(jià)值的建立有助于新質(zhì)生產(chǎn)力的釋放。一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠在消費(fèi)者心中樹(shù)立起良好的形象，贏得他們的信任和忠誠(chéng)。當(dāng)用戶對(duì)品牌高度認(rèn)可時(shí)，這種品牌效應(yīng)將會(huì)使企業(yè)獲得更高的利潤(rùn)，從而有更多的資源投入到新質(zhì)生產(chǎn)力的提升中。

新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值的相互促進(jìn)關(guān)系是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。一方面，企業(yè)應(yīng)不斷加大對(duì)新質(zhì)生產(chǎn)力的投入，追求技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)優(yōu)化，以提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。另一方面，要注重品牌建設(shè)和維護(hù)，通過(guò)有效的市場(chǎng)營(yíng)銷和傳播策略，塑造獨(dú)特的品牌形象。只有在新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價(jià)值之間取得良好的平衡，共同形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才能在市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

民營(yíng)企業(yè)家要建立起品牌強(qiáng)企的堅(jiān)定信念

NBD：深圳是中國(guó)改革開(kāi)放的前沿，是中國(guó)資本市場(chǎng)的重鎮(zhèn)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力的城市之一。本期活動(dòng)選擇落地深圳，您如何看待深圳上市公司的品牌價(jià)值水平？

趙平：深圳是我國(guó)改革開(kāi)放的前沿，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的成功范例。在這里涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的企業(yè)，比如騰訊、華為、大疆、比亞迪、平安、萬(wàn)科等。其中，大多數(shù)優(yōu)秀的公司都是上市公司。

深圳上市公司品牌價(jià)值總體處于較高水平，在2024年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書中統(tǒng)計(jì)的深圳上市公司中，有很多公司品牌價(jià)值處于行業(yè)前幾位，如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的騰訊，房地產(chǎn)行業(yè)中的萬(wàn)科，汽車行業(yè)中的比亞迪，金融行業(yè)中的中國(guó)平安等。

NBD：對(duì)于在新的階段中國(guó)上市公司更好地推進(jìn)品牌建設(shè)，您有什么建議？

趙平：要加大品牌建設(shè)的力度，加快品牌建設(shè)的速度。中國(guó)民營(yíng)上市公司更應(yīng)該如此。因?yàn)槊駹I(yíng)經(jīng)濟(jì)占GDP的比例超過(guò)60%，民營(yíng)企業(yè)主要處在品牌能夠發(fā)揮作用的競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，在海外參與全球競(jìng)爭(zhēng)的主要也是民營(yíng)企業(yè)，同時(shí)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)涵蓋新質(zhì)生產(chǎn)力的主要領(lǐng)域。所以，中國(guó)上市公司要做好品牌建設(shè)，將民營(yíng)上市公司作為重點(diǎn)來(lái)推動(dòng)，必定會(huì)起到事半功倍的效果。

民營(yíng)上市公司要切實(shí)加快品牌建設(shè)，最關(guān)鍵的是公司老板要建立起品牌強(qiáng)企的堅(jiān)定信念。第一，要確信，由于優(yōu)秀的品牌在市場(chǎng)上能夠帶來(lái)更多的銷售和更高的價(jià)格，因此，一定能夠給企業(yè)帶來(lái)穩(wěn)定的、超額的經(jīng)濟(jì)收益。第二，要確信，優(yōu)秀品牌有助于建立良好的合作關(guān)系、吸引更優(yōu)秀的人才，因此，一定能夠給企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)營(yíng)條件和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。第三，優(yōu)秀品牌不是一蹴而就就能建立起來(lái)的，一定需要長(zhǎng)期持續(xù)的努力。