每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

過去的一周，多位互聯(lián)網(wǎng)、汽車圈大佬開啟直播。有下場直播帶貨的，有為產(chǎn)品營銷造勢的，還有回應(yīng)爭議給自己“辟謠”的；有真身出鏡，也有數(shù)字分身熱場??因?yàn)榇罄校瑒?dòng)靜不小，全網(wǎng)吃瓜，圍觀熱鬧。

他們是企業(yè)和品牌的靈魂人物，是即便數(shù)年蟄伏，歸來依然會(huì)吸引聚光燈的明星掌門人。但坐進(jìn)在直播間后，他們身上從前的那份神秘感多少有所消退，換來的可能是現(xiàn)在的消費(fèi)者最看重的“接地氣”和“人情味”。

直播間造就平民超頭，也讓明星祛魅。

這些大佬中相對不常露面的是京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東，他選擇在4月16日重返注意力焦點(diǎn)之中，方式是先讓自己的數(shù)字人分身出現(xiàn)在直播間鏡頭前。

先前是回應(yīng)網(wǎng)友的喊話，京東“一號位”真的開了播帶了貨，短短40分鐘，直播間涌進(jìn)2000萬人。AI東哥在直播間給大家撒紅包、送福利，對應(yīng)京東“百億農(nóng)補(bǔ)”產(chǎn)品，聲稱是自己的早餐食譜。

事后，直播間里的人還齊聲喊出“馬老師（阿里創(chuàng)始人馬云）什么時(shí)候開播帶貨”。

近來最熱鬧的汽車圈，直播間里也擠滿了看客。小米創(chuàng)始人雷軍在昨天（4月18日）開播，回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)自己、有關(guān)小米SU7近來的熱議。

長城汽車董事長魏建軍首次下場直播，實(shí)測長城汽車全場景NOA。極越CEO夏一平則搬來百度創(chuàng)始人李彥宏這個(gè)救兵。

趟入直播帶貨的深水區(qū)，久違了的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代似乎要回歸了，只是換了一種形式。

不端、不裝，明星掌門人集體開播

和第一場還是同樣的“配方”。

首場直播告捷，整體場觀、成交也創(chuàng)造了數(shù)字人帶貨的一個(gè)新紀(jì)錄。今日（4月19日）下午6點(diǎn)18分，AI劉強(qiáng)東的第二場直播帶貨來了。這次，AI數(shù)字人劉強(qiáng)東“換”上了京東采銷的紅馬甲，端坐京東采銷官方直播間。開播時(shí)觀看量為164萬，40分鐘后準(zhǔn)時(shí)下播，觀看量定格在895萬。

圖片來源：京東采銷直播間截圖

本場第一件商品是劉慈欣的《三體》系列圖書。AI劉強(qiáng)東介紹了他的閱讀感悟，還引用了書中自己最喜歡的文句：“給時(shí)光以生命，給歲月以文明。”

為了讓“劉強(qiáng)東”更像劉強(qiáng)東，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從京東方面了解到，京東云言犀團(tuán)隊(duì)在打造劉強(qiáng)東數(shù)字人形象的時(shí)候，做了模型算法的調(diào)整，包括，底層骨骼和肌肉做3D模型建模，面部用2D渲染，解決了“木偶臉”問題。

但仔細(xì)觀看直播，那些對這些幕后并不知情的用戶，依舊可以在短時(shí)間內(nèi)察覺出這不是真人。但他們也發(fā)現(xiàn)，這個(gè)數(shù)字人也有很多逼真的小動(dòng)作，比如看手機(jī)、挪動(dòng)位置，甚至停頓思考，穿插微小身體語言。

數(shù)字人劉強(qiáng)東在直播間賣出了千萬元成交額，很快，4月19日，京東云官宣，為備戰(zhàn)618，用戶可申請30天免費(fèi)試用京東云言犀數(shù)字人，該款產(chǎn)品是接入言犀大模型的3.0新版本。

其實(shí)，商業(yè)巨頭做數(shù)字人分身早已變得普遍。英偉達(dá)創(chuàng)始人黃仁勛、Facebook創(chuàng)始人扎克伯格算是先驅(qū)，近來則有已故的商湯創(chuàng)始人湯曉鷗教授，以及360創(chuàng)始人周鴻祎。但目前開放自己形象下場直播帶貨的似乎還只有劉強(qiáng)東。

不久前，周鴻祎走進(jìn)“東方甄選”學(xué)習(xí)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，“聽俞敏洪和董宇輝的分享，爭取理解流量密碼”。以“紅衣大叔”之名，周鴻祎近來在社交媒體上十分活躍，他在接受采訪時(shí)公開表示，企業(yè)家要“不裝、不端，要與用戶打成一片”。

他還稱，自己“正試著去理解網(wǎng)紅、學(xué)習(xí)網(wǎng)紅，想辦法成為網(wǎng)紅”，目的則是為360節(jié)省數(shù)十億的廣告營銷費(fèi)用。

當(dāng)下最引人關(guān)注的行業(yè)無疑是造車。從下場造車，再到下場直播，越來越多幕后大佬們走到臺(tái)前發(fā)聲。

數(shù)字人劉強(qiáng)東開播的前一天，李彥宏也走進(jìn)直播間，他和極越CEO夏一平一起體驗(yàn)極越01智駕能力。這也是李彥宏時(shí)隔7年再次直播體驗(yàn)智駕系統(tǒng)。同日，長城汽車董事長魏建軍也首次開啟智駕直播，實(shí)測長城汽車全場景NOA。他說：“第一次做智駕直播，心情很激動(dòng)。”

數(shù)字人劉強(qiáng)東開播的后一天，小米創(chuàng)始人雷軍也開啟了直播，回應(yīng)最近有關(guān)自己的一切。他言辭樸實(shí)俏皮，“沒考700分，沒有冰冷的40億，不是爽文男主”。他還首次回應(yīng)了模仿喬布斯、馬斯克，稱“蒙受了不白之冤”。

前些日子，小米SU7銷量一騎絕塵，小米和雷軍正在被無數(shù)“米粉”和廣大網(wǎng)友送上代言夢想的“神壇”。

真大佬也要玩得轉(zhuǎn)流量

上一輪商界大佬集體開播，可能還要追溯到2020年。

那一年，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在抖音開播，成為抖音初代“一哥”；攜程創(chuàng)始人梁建章也十分投入，古裝扮相上陣，在多地開播；當(dāng)然還有格力董事長董明珠，她也在不甚理想的首秀后，以銷售額新紀(jì)錄打了個(gè)翻身仗。

從文旅、家電、美妝到汽車、餐飲等多個(gè)熱門行業(yè)，創(chuàng)始人紛紛開播帶貨，賣力吆喝。

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)系教授、數(shù)字商務(wù)研究中心主任崔麗麗告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“明星掌門人帶貨，主要還是針對自己的平臺(tái)及品牌、用戶的剛需下功夫，當(dāng)然也包括一些時(shí)下比較火熱的偏好品類。低價(jià)潮來襲后，現(xiàn)在大家也嘗試播一些劃算的（品類商品）。”

她以京東為例，核心聚焦的品類，可能是小型3C家電產(chǎn)品，其次是超市品類，“未來說不準(zhǔn)也會(huì)賣車”。

大佬們集體開播造勢，與直播帶貨及相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式式微是否有關(guān)？

崔麗麗認(rèn)為，直播的形態(tài)和模式，到現(xiàn)在已經(jīng)被充分采納和運(yùn)用，達(dá)到了比較充分競爭的狀態(tài)，未來直播帶貨可能會(huì)回歸常態(tài)，作為日常銷售一種不可或缺的手段。其中數(shù)字人可能會(huì)有優(yōu)勢。

“市場格局還是會(huì)形成一種均衡，但這種均衡可能是建立在新模式狀態(tài)下的均衡，要想獲得突破或大的增長，可能是一件難事了。”她補(bǔ)充說。

現(xiàn)在，打開各個(gè)直播平臺(tái)，你會(huì)看到越來越多操著家鄉(xiāng)口音“普通話”的曾經(jīng)傲視群雄的大佬。從前站在互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中央，聚光燈打下來，他們演講中的每一句話、每一個(gè)表情和動(dòng)作，侃侃而談時(shí)講的內(nèi)容、采用的語氣，甚至每一次眨眼都經(jīng)過了公關(guān)團(tuán)隊(duì)的精心設(shè)計(jì)。

而在直播時(shí)代，這種載體的實(shí)時(shí)性會(huì)讓這些設(shè)計(jì)都變得不可控，功成名就后的大佬們，正將這份保持已久的神秘感，極力轉(zhuǎn)變成如今網(wǎng)友口中的“接地氣”和“人情味”。

舞臺(tái)上的聚光燈或許已變得灼熱，不再適合完整地傳達(dá)信息與態(tài)度；如今做大佬也不易，他們不僅要敢拼敢創(chuàng)新敢嘗試，還要能會(huì)表達(dá)善玩梗，說得出真誠，講得了段子，玩得了心跳，也得玩得轉(zhuǎn)流量。

或許，如今必須穿過直播間的“窄門”，大佬們才有機(jī)會(huì)回歸臺(tái)前。又或許，從前那個(gè)大佬們?yōu)闃I(yè)務(wù)拼殺互相喊話、十足帶感的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代很快就要回來了。

封面圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝