每經(jīng)記者 王帆    每經(jīng)編輯 梁梟    

3月20日下午，騰訊控股（HK00700，股價(jià)288.8港元，市值27239億港元）發(fā)布2023年全年業(yè)績(jī)。2023年，騰訊控股實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6090.15億元，同比增長(zhǎng)10%；凈利潤(rùn)（Non-IFRS）為1576.88億元，同比增長(zhǎng)36%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊在財(cái)報(bào)中公布了視頻號(hào)商業(yè)化的進(jìn)展：三大業(yè)務(wù)中除了增值服務(wù)業(yè)務(wù)（主要為游戲和社交網(wǎng)絡(luò)）之外的兩大業(yè)務(wù)，均在視頻號(hào)的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)。同時(shí)，視頻號(hào)也帶動(dòng)利潤(rùn)空間的改善，全年毛利率提升5個(gè)百分點(diǎn)。

在3月20日傍晚舉行的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，騰訊總裁劉熾平表示“視頻號(hào)確實(shí)不負(fù)眾望”，但坦承廣告加載率低于同行，還有很大的商業(yè)化空間。同時(shí)他也分享了混元大模型的進(jìn)展，文生圖、文生視頻的能力爭(zhēng)取在今年有更大的提升，“這是重中之重”。

視頻號(hào)商業(yè)化：使用時(shí)長(zhǎng)翻倍，廣告加載率待提高

視頻號(hào)是騰訊近年來(lái)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。2023年財(cái)報(bào)顯示，得益于推薦算法優(yōu)化下日活躍賬戶數(shù)和人均使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，2023年視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)翻番。

自誕生以來(lái)，視頻號(hào)的商業(yè)化一直備受關(guān)注，目前已經(jīng)形成了直播帶貨服務(wù)費(fèi)+廣告這兩個(gè)主要的變現(xiàn)方式。騰訊要持續(xù)從商家手里賺錢，首先就要讓商家在平臺(tái)上先賺到錢。據(jù)騰訊披露，騰訊為視頻號(hào)創(chuàng)作者提供了更多的變現(xiàn)支持，如促進(jìn)直播帶貨，以及將創(chuàng)作者與品牌進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的匹配。數(shù)據(jù)顯示，2023年第四季度在視頻號(hào)產(chǎn)生收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)兩倍多，2022年視頻號(hào)直播帶貨銷售額同比激增超過(guò)8倍，且在2023年仍維持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

隨著商業(yè)化加速，視頻號(hào)對(duì)騰訊業(yè)績(jī)的驅(qū)動(dòng)愈發(fā)明顯。在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，騰訊總裁劉熾平表示：“視頻號(hào)確實(shí)不負(fù)眾望，增長(zhǎng)非常迅速，潛力非常大。我們正在讓視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)越來(lái)越多元化，越來(lái)越健壯。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，體現(xiàn)在財(cái)報(bào)上，視頻號(hào)的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)主要有兩個(gè)方面。首先，在收入增長(zhǎng)方面，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)23%至1015億元，主要受視頻號(hào)及微信搜一搜的新廣告庫(kù)存以及廣告平臺(tái)持續(xù)升級(jí)所帶動(dòng)；金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)15%至2038億元，其中企業(yè)服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，主要得益于視頻號(hào)帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)的收取以及云服務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

其次，在盈利能力方面，騰訊毛利率由2022年的43%提升至2023年的48%，提升5個(gè)百分點(diǎn)。毛利率改善主要由于收入結(jié)構(gòu)向高質(zhì)量收入來(lái)源（尤其是視頻號(hào)廣告和帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)，以及小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)）的轉(zhuǎn)變，以及低毛利率收入來(lái)源（包括音樂(lè)直播及游戲直播服務(wù)）的降低。

劉熾平坦承，盡管視頻號(hào)增長(zhǎng)迅猛，貢獻(xiàn)了大量的廣告收入，但廣告加載率低于同行其他短視頻平臺(tái)，因此視頻號(hào)廣告還有很大的商業(yè)化空間；另外，視頻號(hào)的直播電商方面，騰訊也正逐步打造視頻號(hào)的電商生態(tài)。

馬化騰的“新芽”計(jì)劃：要挖透微信的商業(yè)價(jià)值

微信作為社交基礎(chǔ)設(shè)施，月活躍量超過(guò)13億。近兩年，騰訊逐漸在微信上開發(fā)出多元化的生態(tài)，試圖挖透微信平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值。在年初的騰訊內(nèi)部員工大會(huì)上，創(chuàng)始人馬化騰曾用“老樹發(fā)新芽”來(lái)形容微信的發(fā)展?jié)摿?，?qiáng)調(diào)員工應(yīng)思考如何將騰訊的產(chǎn)品及服務(wù)“長(zhǎng)青化”。

上述提到的視頻號(hào)，就是具有較高代表性的“新芽”產(chǎn)品。此外，微信生態(tài)的小游戲、搜一搜，同樣被視作“新芽”培養(yǎng)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，劉熾平在說(shuō)明會(huì)上分享業(yè)績(jī)亮點(diǎn)時(shí)，還特地補(bǔ)充了這兩個(gè)產(chǎn)品的潛力。

在小游戲方面，劉熾平表示：“微信小游戲2023年流水增長(zhǎng)超50%，進(jìn)一步推動(dòng)了高毛利平臺(tái)服務(wù)費(fèi)的增長(zhǎng)。小游戲連接月活超過(guò)4億的用戶、超過(guò)30萬(wàn)的開發(fā)者，并且在小游戲平臺(tái)上季度超過(guò)千萬(wàn)流水的開發(fā)者也超過(guò)100個(gè)。”

在搜一搜方面，劉熾平分析道：“微信搜一搜的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。2023年，我們也加大了這一尚未變現(xiàn)資產(chǎn)的變現(xiàn)能力，搜一搜收入同比增長(zhǎng)超過(guò)數(shù)倍。”

為何騰訊強(qiáng)調(diào)讓微信的“老樹”長(zhǎng)出“新芽”？記者注意到，其意圖在于在一個(gè)成熟的平臺(tái)上，以更低的邊際成本，讓生態(tài)更多元化，更充分發(fā)揮平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益。

劉熾平在說(shuō)明會(huì)上就表示：“微信提供了一個(gè)我們進(jìn)一步培育高質(zhì)量營(yíng)收來(lái)源的方法。微信平臺(tái)在日活和每個(gè)用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)方面均實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，而微信內(nèi)的新服務(wù)，如視頻號(hào)、小游戲、搜一搜，進(jìn)一步增加了用戶的參與度以及整體平臺(tái)的健康程度。同時(shí)，由于這些產(chǎn)品是在相對(duì)來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)定的平臺(tái)成本上提供的，所以能夠帶來(lái)更高的額外收入。”

To B以混元為抓手：文生圖、文生視頻將有大提升

除了深耕“社交老本行”微信之外，騰訊的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)同樣是經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示，代表To B的金融科技及企業(yè)服務(wù)板塊全年收入2038億元，占比33%，連續(xù)三年占比超過(guò)三成。

具體來(lái)看，金融科技服務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，得益于支付活動(dòng)增加及理財(cái)服務(wù)收入增長(zhǎng)；企業(yè)服務(wù)收入也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，得益于視頻號(hào)帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)的收取以及云服務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。

實(shí)際上，狹義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)更多是指企業(yè)服務(wù)。不過(guò)，財(cái)報(bào)并未公布To B業(yè)務(wù)中去除金融科技、視頻號(hào)帶貨技術(shù)服務(wù)費(fèi)之后的企業(yè)服務(wù)具體收入情況，但可以看出，騰訊在企業(yè)服務(wù)方面已經(jīng)把混元大模型將作為“業(yè)務(wù)倍增器”。

2023年9月，騰訊發(fā)布混元大模型，目前正在探索落地。據(jù)劉熾平在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上透露：“混元作為底座，能力越來(lái)越多元化，在數(shù)學(xué)推導(dǎo)、邏輯推理和多輪對(duì)話中表現(xiàn)優(yōu)越，并采用混合專家模型結(jié)構(gòu)將其擴(kuò)展為萬(wàn)億參數(shù)規(guī)模。”

在混元大模型的應(yīng)用方面，劉熾平表示，一是向C端用戶提供混元入口，讓用戶測(cè)試混元能力并搜集了許多使用反饋；二是騰訊云聯(lián)合生態(tài)伙伴，將大模型技術(shù)與20多個(gè)行業(yè)結(jié)合，提供超50個(gè)行業(yè)大模型解決方案；三是搭載到騰訊自己的企業(yè)級(jí)（SaaS）產(chǎn)品，如騰訊會(huì)議、騰訊文檔、企業(yè)微信，在會(huì)議總結(jié)、文本生成、客服應(yīng)對(duì)等方面為企業(yè)用戶提供服務(wù)，目前騰訊超過(guò)400個(gè)業(yè)務(wù)及場(chǎng)景已接入騰訊混元測(cè)試；四是對(duì)騰訊內(nèi)部而言，賦能騰訊為客戶服務(wù)的能力，尤其是在廣告領(lǐng)域，依托AI技術(shù)顯著提升廣告定向能力，廣告業(yè)務(wù)第四季度收入同比增長(zhǎng)21%至297.94億元。

值得一提的是，農(nóng)年春節(jié)期間Sora橫空出世，讓國(guó)內(nèi)大模型廠商感到緊迫，不斷加碼大模型生成視頻能力的研發(fā)布局。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，近期騰訊緊鑼密鼓地對(duì)外展示其大模型的視頻生成能力。幾天前的3月15日，騰訊宣布和清華大學(xué)、香港科技大學(xué)聯(lián)合推出全新圖生視頻模型“Follow-Your-Click”，基于輸入模型的圖片，只需點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)區(qū)域，加上少量提示詞，就可以讓圖片中原本靜態(tài)的區(qū)域動(dòng)起來(lái)，一鍵轉(zhuǎn)換成視頻。

“在混元的擴(kuò)展能力上，包括文生圖，文生視頻的能力，我們會(huì)在今年?duì)幦∮懈蟮奶嵘@個(gè)是重中之重。”劉熾平展望道。

封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）