每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

11月以來，歐美消費(fèi)市場(chǎng)迎來了傳統(tǒng)的“黑五”“感恩節(jié)”“圣誕節(jié)”等假日購(gòu)物季，在新的消費(fèi)渠道變革、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整期，來自國(guó)內(nèi)的一些跨境電商品牌迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

為了更系統(tǒng)性、更持續(xù)性地梳理國(guó)內(nèi)跨境電商品牌出海的脈絡(luò)，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合深圳市易勢(shì)科技繼續(xù)推出中國(guó)跨境電商品牌影響力榜。榜單主要針對(duì)原生跨境電商品牌，用搜索熱度、獨(dú)立站自然流量和亞馬遜搜索量三個(gè)維度的數(shù)據(jù)，對(duì)其影響力進(jìn)行量化分析。

基于量化數(shù)據(jù)的榜單，客觀反映了跨境電商行業(yè)的格局。例如，大家固有印象里非常小眾的3D打印行業(yè)，熱度竟然相當(dāng)高，好幾個(gè)3D打印品牌榜上有名。說明這個(gè)行業(yè)在境外市場(chǎng)并不是想象中的那么小眾，反而相當(dāng)有活力。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)南極熊的數(shù)據(jù)，近年來中國(guó)3D打印機(jī)出口數(shù)量總體上呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。雖然2022年下降了四分之一，但2023年重回高增長(zhǎng)軌道，前10個(gè)月282萬臺(tái)的出口量已經(jīng)接近2021年全年的287萬臺(tái)，2023年再創(chuàng)歷史新高已無懸念。

境外的3D打印機(jī)市場(chǎng)都有哪些品牌，影響力都怎么樣？

為了讓大家有更全面、直觀的了解，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合深圳市易勢(shì)科技推出了《3D打印機(jī)品牌影響力報(bào)告》。

Part I 搜索熱度

線下渠道建設(shè)已經(jīng)成為跨境電商行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。3D打印作為有一定使用門檻的產(chǎn)品，線下展示和互動(dòng)有利于出圈、獲取更多的用戶，十分重要。

搜索引擎的搜索熱度，最能綜合反映品牌在線上線下的影響力。

第一梯隊(duì)有五個(gè)品牌：Creality、Prusa、Bambu lab、Anycubic、ELEGOO。

再把時(shí)間拉長(zhǎng)到五年，對(duì)比一下變化趨勢(shì)

五年前，

Prusa遙遙領(lǐng)先，第二檔的Creality和Anycubic不相上下，第三檔是Elegoo。

如今，

Prusa已經(jīng)被Creality超過，Bambu lab、Anycubic和Elegoo緊隨Prusa之后。

其中Bambu lab成立最晚（2020年），但搜索熱度增長(zhǎng)最快。

Elegoo五年增長(zhǎng)了547.37%，然后是Creality的304.48%，Anycubic的143.1%，而Prusa只有80.17%。

從數(shù)據(jù)對(duì)比來看，中國(guó)品牌的發(fā)展勢(shì)頭很好。

再對(duì)比第二組五個(gè)品牌：Ultimaker、VORON、Toybox、SainSmart、MatterHackers

過去五年中，個(gè)人開源項(xiàng)目VORON大幅增長(zhǎng)，這得益于2021年VORON猛漲了一波，實(shí)現(xiàn)了躍升。

第三組五個(gè)品牌：Flashforge、Flsun、Phrozen、Formlabs、Ankermake

過去五年中，F(xiàn)lsun增長(zhǎng)明顯，增幅大；Ankermake作為后起之秀（2022年4月在KS上發(fā)布了新品3D打印機(jī)的眾籌活動(dòng)），起步最晚，增速最快。

但和同一時(shí)間推出3D打印機(jī)產(chǎn)品的Bambu lab相比，Ankermake顯然還有巨大的進(jìn)步空間。

第四組四個(gè)品牌：Snapmaker、SOVOL、Qidi Tech、Voxelab

過去五年中，SOVOL增長(zhǎng)明顯。

Part Ⅱ獨(dú)立站自然流量

作為小眾品類，3D打印品牌上榜“中國(guó)跨境電商品牌影響力榜”的核心原因是用戶活躍度高。

和普通消費(fèi)品不一樣，3D打印機(jī)的使用本身就相對(duì)復(fù)雜，有了創(chuàng)意還要有三維模型來打印，也要持續(xù)購(gòu)買耗材。所以，品牌方與消費(fèi)者的互動(dòng)交流就會(huì)較為頻繁。

獨(dú)立站顯然是一個(gè)非常重要的陣地。

我們看下前五名品牌Bambu lab、Prusa、Creality、Ultimaker和ELEGOO獨(dú)立站的月訪問量，數(shù)據(jù)來自Similarweb。

Bambu lab上升最快，近三個(gè)月都排名第一，優(yōu)勢(shì)明顯且還有進(jìn)一步擴(kuò)大的趨勢(shì)；

Prusa 曾長(zhǎng)期領(lǐng)先，現(xiàn)居第二；

Creality 排名第三，與Prusa的差距正在縮小；

第四的Ultimaker和一年前相比沒有增長(zhǎng)；

Elegoo排名第五。

Bambu lab不僅訪問量領(lǐng)先，且平均訪問時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)、跳出率最低。

總體上看，捷克品牌Prusa和荷蘭品牌Ultimaker增長(zhǎng)偏慢，分別從2022年9月的第一和第二滑落到2023年9月的第二和第四。中國(guó)品牌的增長(zhǎng)更快，排名在上升，并處于進(jìn)一步上升的趨勢(shì)中。

Part Ⅲ亞馬遜搜索量

亞馬遜作為最大的電商平臺(tái)，用戶在平臺(tái)上搜索品牌關(guān)鍵詞，有很強(qiáng)的消費(fèi)意愿和品牌偏好，因此，這個(gè)搜索量有較高的參考價(jià)值。

搜索量超過2萬的有五個(gè)品牌：Creality、Elegoo、Anycubic、Bambu lab和Toybox，其中前四名都是中國(guó)品牌，Creality過7萬、Elegoo過6萬，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)較大；搜索量在1萬—2萬的是安克旗下的Ankermake和老牌的Prusa。

排名靠前的品牌，近四個(gè)月的周均搜索量數(shù)據(jù)走勢(shì)較為一致，排名也保持穩(wěn)定。

Part IV模型社區(qū)

在3D打印行業(yè)，三維模型必不可少，所以存在專門的模型社區(qū)網(wǎng)站，有獨(dú)立的也有3D打印機(jī)品牌旗下的，有免費(fèi)的也有收費(fèi)的。

11月訪問量前五的社區(qū)都是老牌社區(qū)。

自2022年9月以來，Prusa旗下的Printables訪問量穩(wěn)步增長(zhǎng)，Cults有所增長(zhǎng)。

Creality旗下的Crealitycloud的訪問量也有較為明顯的增長(zhǎng)，推出不久的Bambu lab旗下的Makerworld則漲勢(shì)兇猛。

小結(jié)：中國(guó)3D打印機(jī)重回高增長(zhǎng)軌道，很大程度上是產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)果，比如高速打印機(jī)的推出會(huì)刺激老用戶換機(jī)，操作的便利化會(huì)擴(kuò)大客群受眾，類似無人機(jī)行業(yè)的發(fā)展。

3D打印行業(yè)新一輪的洗牌已然開始，中國(guó)品牌總體上在攻城拔寨，內(nèi)部格局也在發(fā)生變化。

封面圖片來源：視覺中國(guó)-VCG211171429042