每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

“一出天府三街地鐵口，抬頭便是紫色的浪漫。”每到初夏時節(jié)，藍花楹準(zhǔn)時在成都“報到”，刷屏全網(wǎng)。

而開在天府三街的藍花楹有其獨到之處。原因在于，這條街道的“打工人”含量在全市都能排得上號。一位網(wǎng)友調(diào)侃，在繁忙的節(jié)奏之中一瞥盛開的藍花楹，“工作的煩惱少了億分之一。”

鮮為人知的是，把藍花楹引進這條街道的四川省建筑設(shè)計研究院有限公司（下稱“川建院”）的辦公樓，就矗立在這條街道的街口。部分出于這個原因，其今年70周年的院慶MV也名為《藍花楹開三街口》。

大多數(shù)時候，建筑設(shè)計研究院給人一種理性的感覺，圖紙里是各類規(guī)劃，建筑又是鋼筋水泥，大眾天天與其打交道的同時也極少會注意到自己所在道路或建筑背后的設(shè)計者。

透過藍花楹，似乎卻能夠觀察到一種大開大合之下的人文色彩，而這也是川建院發(fā)布這部MV的用意之一。

MV中，川建院的身份立體了起來，可以是由一位員工組成的企業(yè)，可以是一座座打造的標(biāo)志性建筑物，更可以是整條街道活力的載體?？倸w起來，或許問題可以是，當(dāng)一家建筑設(shè)計研究院想要為天府三街寫一首“街歌”時，是一種怎樣的體驗？

圖片來源：MV截圖

一部MV與一首街歌

與傳統(tǒng)莊嚴(yán)、肅穆的企業(yè)形象宣傳片不同，由更多企業(yè)員工親身參與演唱的MV，往往獨具一份親切感，《藍花楹開三街口》便誕生在如此背景下。

單看歌詞，描述的大多都是日常場景，既有地鐵出站的第一縷晨光、車水馬龍的街道、早餐的咖啡香氣等生活場景，又有和甲方連線、加班加點趕工等工作場景，提煉的都是“打工人”在這棟大樓乃至整條街道每天的日常。

再看MV的參與員工，川建院品牌文化部部長肖福林告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，為了讓MV更有代表性，從年齡上來看，涵蓋“老、中、青”；從業(yè)務(wù)板塊上來看，基本涵蓋每一條業(yè)務(wù)線，“讓大家覺得這是跟所有人都相關(guān)聯(lián)的東西。”

在洋溢著歡慶的MV之中，淚水也是有的，不過是來自于觀眾。據(jù)肖福林介紹，MV的發(fā)布是整個院慶活動中的壓軸環(huán)節(jié)，不少人積攢的情緒終于在悠揚的歌聲以及閃爍的畫面中得到了釋放，“看了后，有很多人的眼眶紅了。”

圖片來源：MV截圖

回到歌曲本身，《藍花楹三街口》實際上想做的，是把屬于整條街道的活力傳達出來。

如前所述，作為初夏時節(jié)社交媒體上“出片”的打卡地，“天府三街的藍花楹”本身就是一個話題，已經(jīng)成為了城市的一種標(biāo)志和意向。

而天府三街的“江湖地位”，也正是歌詞中網(wǎng)友們所調(diào)侃的“成都宇宙中心”。

而川建院作為一家就佇立在街口的公司，如何與之共振？具體來看，這條街道的空間改造本身便由川建院設(shè)計，包括藍花楹在內(nèi)的樹種，也是在此期間引進。從更大的角度來看，標(biāo)題里小小的心思實際上蘊藏著更大的“目標(biāo)”——既然大家同在這條街上拼搏奮斗，為何不嘗試把這首歌做成這條街的“街歌”呢？

作為一位在天府三街工作近10年的資深“打工人”，肖福林對于天府三街的活力印象深刻。

比如，每當(dāng)綠燈變成紅燈時，汽車尾燈齊刷刷地變色，他甚至能夠感受到汽車散發(fā)出來的對追求時間的緊迫感。在他看來，屬于天府三街活力的根本還是在于其產(chǎn)業(yè)，“新鮮的活力來自于新鮮的人群和產(chǎn)業(yè)，整條街就是各類知識密集型產(chǎn)業(yè)的集聚。”

圖片來源：MV截圖

以小見大、回應(yīng)時代

為何想要用MV的方式來呈現(xiàn)？每經(jīng)記者得知，實際上源自團隊內(nèi)部一次小小的“自嗨”。

肖福林回憶道，彼時是川建院才搬到天府三街不久的2015年，團委舉辦了一次MV創(chuàng)意大賽，“當(dāng)時就是為了好玩。”

經(jīng)過2016年的“提檔升級”之后，MV便作為一種企業(yè)品牌文化宣傳的形式定了下來，如今的院慶MV和第一版MV相比已經(jīng)是“有模有樣”。

從表面上來，可能只是動用了更多的專業(yè)設(shè)備；更深層次的地方，或許是一家老牌國企在品牌文化宣傳上的探索。也就是如何用更小的點來撬動更大的面，“從文化創(chuàng)意的角度來看，我們的主業(yè)基本都是大項目，但往往很多時候人們要感知的是小創(chuàng)意，怎么把大項目和小創(chuàng)意結(jié)合起來，是非常重要的一點。”

除了MV之外，另一個代表性的例子是本次院慶開發(fā)的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。

比如，穿斗書立以川西民居傳統(tǒng)木結(jié)構(gòu)為創(chuàng)意原點，植入70周年院慶元素，將層層遞推的Logo與錯臺相結(jié)合，演化為地形臺階，喻意“書籍是進步的階梯，閱讀是創(chuàng)意的源泉”。此外，還有入院30周年紀(jì)念產(chǎn)品、折扇等產(chǎn)品。“除了讓人家有認知和記憶點以外，還要讓大家能夠體驗得到、感受得到。”肖福林告訴記者。

圖片來源：四川省建筑設(shè)計研究院有限公司

雖然在大眾的印象當(dāng)中，建筑設(shè)計院給人的感覺很“硬”，但背后其實有很“軟”的內(nèi)核在作支撐。

據(jù)肖福林觀察，設(shè)計師自身也會有一些“小傲嬌”，本質(zhì)上是他們對于所設(shè)計之物傾注的人文關(guān)懷。

此外，設(shè)計師大多都隱藏在所設(shè)計的項目背后，但這些項目如公園、建筑都和大眾的生活息息相關(guān)，意味著此中有更多的故事可以被講述出來，“比如設(shè)計師在現(xiàn)場的時候，那種鮮活度是很有張力的。”

更重要的是，“小創(chuàng)意+大項目”的結(jié)合也是回應(yīng)時代的一種方式。

“核心的一點就是回應(yīng)，也就是說，作為一家技術(shù)型的企業(yè)，如何用我們的方式去回應(yīng)時代變遷和國家的重大戰(zhàn)略？”

肖福林表示，從最近的兩版MV的歌詞來看，既有這個時代 “打工人”工作狀態(tài)的體現(xiàn)，也有“公園城市”“城市更新”“鄉(xiāng)村振興”等熱詞，并通過不同的方式展現(xiàn)在了其中，本質(zhì)上是一個不斷用新的思路將新的時代命題融合創(chuàng)新在品牌文化宣傳工作的過程。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。