每經(jīng)編輯 孫志成 畢陸名    

12月17日晚，東方甄選（HK01797）發(fā)布直播預(yù)告海報(bào)，宣布董宇輝將于12月18日20:00與新東方創(chuàng)始人俞敏洪一同進(jìn)行直播。海報(bào)顯示，董宇輝的身份將從“帶貨主播”變?yōu)椤皷|方甄選高級(jí)合伙人”。

12月18日下午，俞敏洪更新個(gè)人抖音賬號(hào)，稱經(jīng)集團(tuán)董事會(huì)研究決定，任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。

近期股價(jià)持續(xù)承壓的東方甄選，今天上午大幅反彈，一度漲逾18%。12月18日午后，港股東方甄選漲幅擴(kuò)大至20%。截至收盤(pán)，東方甄選漲21.9%，報(bào)32港元。

12月18日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，抖音平臺(tái)出現(xiàn)名為“西方甄選”的短視頻賬號(hào)，被網(wǎng)友稱為“東方甄選高仿號(hào)”。目前抖音平臺(tái)已經(jīng)無(wú)法搜索到“西方甄選”賬號(hào)，但目前仍可看到“西方的甄選”“西方甄選好物”等類似賬號(hào)名稱。據(jù)澎湃新聞消息，對(duì)于“西方甄選”的賬號(hào)，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，賬號(hào)涉及仿冒假冒，不當(dāng)蹭熱，平臺(tái)已將賬號(hào)封禁，收回直播權(quán)限，抹除不當(dāng)獲取粉絲，取消其營(yíng)利權(quán)限。

董宇輝有新職

12月18日，俞敏洪在其頭條號(hào)發(fā)文：祝賀宇輝，風(fēng)雨同行！附圖為新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司關(guān)于董宇輝任命的通知：經(jīng)集團(tuán)董事會(huì)研究決定，任命董宇輝為新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理，兼任新東方文旅集團(tuán)副總裁。本通知自文件下發(fā)之日起生效。

據(jù)界面新聞報(bào)道，12月17日，俞敏洪現(xiàn)身第四屆中國(guó)職業(yè)教育發(fā)展論壇，針對(duì)近期的東方甄選他表示，“隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，老板必須心甘情愿地為員工打工，方向一致，就變成合伙人關(guān)系。”他進(jìn)一步稱：“如果員工有能力，他又有自己的方向，你不希望這個(gè)方向，那就好好分手”。

“很多人還在大模大樣地當(dāng)老板，居高臨下地管理，傳統(tǒng)公司沒(méi)有問(wèn)題，如果你是現(xiàn)代性公司一定有問(wèn)題?！庇崦艉榭偨Y(jié)。他在會(huì)上稱：“現(xiàn)在，董宇輝同期在線就有幾十萬(wàn)人，倒過(guò)來(lái)就是在這樣一種（網(wǎng)紅）模式下，當(dāng)你靠著一個(gè)能力巨大的員工來(lái)構(gòu)建商業(yè)模式和發(fā)展時(shí)，你是在為員工打工”。

俞敏洪認(rèn)為，東方甄選出事原因在于管理團(tuán)隊(duì)思維沒(méi)有扭轉(zhuǎn)，以傳統(tǒng)思維來(lái)管理優(yōu)秀員工，靠著友情能維持一段時(shí)間。最終造成了傳統(tǒng)管理模式不適應(yīng)，必然要引起震蕩和變動(dòng)。

“我后來(lái)也檢討自己，我應(yīng)該更早地強(qiáng)勢(shì)介入這件事情，也不會(huì)出現(xiàn)今天這樣兩敗俱傷的局面?！庇崦艉楸硎?。

針對(duì)網(wǎng)紅模式發(fā)展道路，俞敏洪透露曾給東方甄選管理層開(kāi)了無(wú)數(shù)次會(huì)議表達(dá)：“你們的商業(yè)模式必須變過(guò)來(lái)，跟優(yōu)秀員工的關(guān)系必須改變。怎么說(shuō)都不聽(tīng)，（他們認(rèn)為）管理非常得心應(yīng)手，年輕人體會(huì)不到背后的危機(jī)。我體會(huì)到了，但是我沒(méi)辦法”。

“我是有網(wǎng)紅思維的，我就是個(gè)大網(wǎng)紅，我之所以不找新東方要錢(qián)，是因?yàn)槲以谛聳|方有股權(quán)，本來(lái)的利益就已經(jīng)被吃定了?！庇崦艉檫M(jìn)一步表示，“但主播們必須要循序漸進(jìn)地發(fā)展，就需要做到所謂的待遇留人，感情留人”。

“西方臻選”被封號(hào)

17日晚間，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上出現(xiàn)一個(gè)名為“西方臻選”的短視頻賬號(hào)。網(wǎng)友稱該賬號(hào)不僅名稱與“東方甄選”相似，就連主播也與董宇輝有幾分相似。

據(jù)了解，“西方臻選”于12月17日下午發(fā)布第一條視頻內(nèi)容，并于當(dāng)天晚間曾進(jìn)行首場(chǎng)直播，該賬號(hào)曾稱，首場(chǎng)直播有近100萬(wàn)觀看量。值得一提的是，上述男主播在視頻中曾說(shuō)“他朝若是同淋雪，此生也算共白頭”的句子，而這句話也曾出現(xiàn)在東方甄選“吉林行”的宣傳視頻，由董宇輝念出。此后，其18日凌晨發(fā)布的最新視頻顯示，18日晚上10點(diǎn)還會(huì)繼續(xù)直播。

值得注意的是，18日上午，該抖音賬號(hào)顯示異常，不再展示賬號(hào)名稱及頭像。目前，該賬號(hào)發(fā)布的視頻均已不可見(jiàn)，昵稱和頭像均已被初始化。

12月18日中午，“西方臻選”微博賬號(hào)發(fā)文稱，目前賬號(hào)已被封。

此前據(jù)大象新聞報(bào)道，“西方臻選”直播間負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，賬號(hào)遭東方甄選舉報(bào)下線，盡管舉報(bào)稱有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，但自己查詢過(guò)西方臻選商標(biāo)并未被注冊(cè)，自己不認(rèn)為有造成侵權(quán)。目前已申請(qǐng)西方臻選賬號(hào)商標(biāo)，預(yù)計(jì)明天可以下來(lái)。此次開(kāi)播籌備3天，主播是臨時(shí)找到的，因?yàn)橹鞑ラL(zhǎng)得很像（董宇輝），臨時(shí)想到的點(diǎn)子。目前，短期內(nèi)不會(huì)考慮直播帶貨。

除北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司注冊(cè)多枚“東方甄選”相關(guān)商標(biāo)外，“西方甄選”“南方甄選”“北方甄選”均有多方申請(qǐng)注冊(cè)，分類涉及方便食品、餐飲住宿、廣告銷售等，其中杭州某公司申請(qǐng)的“西方甄選”和廈門(mén)某公司申請(qǐng)的商標(biāo)“南方甄選”部分已注冊(cè)成功，其他商標(biāo)申請(qǐng)多被駁回或無(wú)效狀態(tài)。

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編輯|孫志成 畢陸名 蓋源源?

校對(duì)|何小桃

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