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公司快評|遭董宇輝粉絲“叫板”,東方甄選要警惕“飯圈文化”的裹挾

每日經(jīng)濟新聞 2023-12-12 19:50:04

每經(jīng)評論員 王嘉琦

12月11日晚間,高途佳品的直播間被東方甄選(HK1797,股價31.250港元,市值317.2億港元)主播董宇輝的“丈母娘們”(董宇輝粉絲)刷屏了。不少頭頂“甄選團”橙色燈牌的網(wǎng)友涌入高途直播間“報道”,直呼“東方甄選送來的潑天富貴,你們要接住啊”。

與前一天的2.7萬人相比,當天有60萬人涌入高途佳品直播間。

董宇輝粉絲之所以涌入高途直播間,并不是董宇輝跳槽到了高途,而是在向東方甄選“叫板”。他們認為東方甄選背刺了董宇輝。

據(jù)報道,東方甄選的小編在評論區(qū)表示,董宇輝關(guān)于吉林的小作文是由團隊撰寫的,這讓董宇輝的粉絲們覺得這是對董宇輝的不尊重。

這一事件沖擊了東方甄選當天的直播業(yè)績。12月11日,東方甄選直播間觀看人次只有818萬,而此前三天這一數(shù)據(jù)在1210萬-1691萬。同一天,東方甄選股價下跌7.13%。這表明,董宇輝粉絲的情緒和態(tài)度,已經(jīng)影響了他們對東方甄選的觀看和消費行為。

早在董宇輝剛剛走紅一個月的時候,就已經(jīng)出現(xiàn)了飯圈化的傾向。而最近這起“東方甄選小編和董宇輝粉絲‘對戰(zhàn)’事件”表明,飯圈文化已一定程度上影響到了東方甄選的日常業(yè)務和未來發(fā)展。

媒體和公眾的關(guān)注讓董宇輝的個人影響力持續(xù)擴大。但對東方甄選來說,董宇輝只是它的一名主播,他的成長和發(fā)展期望當然也要被納入公司的戰(zhàn)略考量范疇。

東方甄選要平衡公司整體業(yè)務和個別主播粉絲之間的關(guān)系,本質(zhì)還在于避免過于依賴個別主播。如何梳理主播和消費者之間的關(guān)系,如何管理內(nèi)部員工和主播之間的關(guān)系,都成為必須面對的課題。

東方甄選要想走得更遠,要好好地反思自己在主播人設(shè)和主播關(guān)系方面的定位和策略,否則只能被非理性的飯圈文化所裹挾。

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東方甄選 董宇輝

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