每經(jīng)記者 溫雅蘭    每經(jīng)編輯 張凌霄    

創(chuàng)投機構(gòu)的故事，從來都是行業(yè)里最具傳奇色彩的。

他們的故事里，有起死回生的“生”，有一夜成名的“成”，還有點石成金的“點”。比如，名不見經(jīng)傳的小團隊，在創(chuàng)投機構(gòu)手里，突然就翻身為行業(yè)領(lǐng)袖；比如，成長中的新銳企業(yè)，一躍而上竟然成為了領(lǐng)先的實力品牌。

故事當然不止這些。只不過，每個成功案例的背后，都有更多半路折戟的遺憾隱在其中。正是那些沉下去的遺憾和教訓，造就了創(chuàng)投機構(gòu)的火眼金睛。那么，在創(chuàng)投機構(gòu)眼里，哪些行業(yè)具備一夜成名的投資可能？什么樣的企業(yè)表現(xiàn)，能夠擁有被“點石成金”的機會？又是怎樣的創(chuàng)始人特性，才會被信任具有“起死回生”的能力？

圖片來源：上海交大安泰EMBA

這些沉淀在投資人內(nèi)心中的金科玉律，第一次展示給了正在成長中的企業(yè)家們。不久前，上海交大安泰EMBA 2003級（首屆）校友、君信資本創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理唐祖榮在EMBA《“智”啟創(chuàng)新·“科”創(chuàng)共生》創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方向課上，對創(chuàng)投思維下的公司治理主題進行了一次深度分享。

“到目前為止，我們投了23家企業(yè)，看了可能有100家以上的企業(yè)。我們看過很多企業(yè)的起起落落，這些起落都和公司治理分不開。我希望能通過對創(chuàng)投規(guī)律的總結(jié)，做好公司管理尋求長期發(fā)展的經(jīng)驗。”

“五點”估值模型 判定行業(yè)并鎖定公司價值

“我們?nèi)绾嗡伎脊镜膬r值，如何投資新興產(chǎn)業(yè)，有什么樣的規(guī)律，為什么有一些公司在初創(chuàng)階段很值錢，有一些做大之后市盈率反而很低？這些問題，一定有內(nèi)在的規(guī)律。”唐祖榮開門見山提出了“創(chuàng)投思維”的概念。他表示，明白了這個規(guī)律，企業(yè)能更加精準地了解自己公司的價值。

“市場規(guī)模、競爭格局、競爭壁壘、行業(yè)地位和高成長，這五點就是我們的估值模型的內(nèi)容組成。”結(jié)合項目案例，唐祖榮詳細介紹了這五點內(nèi)容在實際的投資中對應(yīng)的價值含義：

一，市場規(guī)模，水大才能魚大，大行業(yè)才能孕育大公司；

二，競爭格局，競爭格局散落的公司不太容易投資，也不容易做大。競爭格局好的行業(yè)才會出現(xiàn)大市值公司，“我們更喜歡是單寡頭或者雙寡頭競爭格局”；

三，競爭壁壘，人才、組織建設(shè)都可以是競爭壁壘的組成，但對創(chuàng)投機構(gòu)而言，最重要的壁壘是技術(shù)和品牌，再次是規(guī)模；

四、行業(yè)地位，地位不同，不能夠用同樣的PE或PS來估值。“在多數(shù)的傳統(tǒng)行業(yè)和新興行業(yè)里面都有這個規(guī)律，行業(yè)第二名公司的估值只是第一名的第一零頭而已，后續(xù)更是遞減；

五，高成長，高估值通常對應(yīng)高成長，“能夠連續(xù)五年年均增長至少30%，才是高增長。”

圖片來源：上海交大安泰EMBA

唐祖榮坦言，“每個創(chuàng)投機構(gòu)的夢想，都是能夠在一個非常大的行業(yè)里面，有機會在早期投資到第一名的公司。這是五點都滿足的理想狀態(tài)，也是很難的事情。”他表示，從另一個角度看，這個估值模型也是創(chuàng)業(yè)企業(yè)來對自身價值進行判定的重要參考。

“五個”原則考察創(chuàng)始人/團隊 投資更要投對人

當目標企業(yè)符合了估值模型，是不是就能完全相信它的價值？在唐祖榮看來，未必如此。人很重要，投資就是投人。

唐祖榮始終記得明星投資人熊曉鴿的這句話。“剛才開始我們覺得講得不錯，但沒有體會。等到我們自己投身這個行業(yè)，開始接觸不同企業(yè)家，我才深刻理解了這句話。”無論做什么事，企業(yè)也好，合作也好，人始終是最重要的力量，再好的行業(yè)投錯了人，公司也會出風險，再夕陽的行業(yè)，也仍然有優(yōu)秀企業(yè)和品牌。這就是“人”的不同帶來的。因此，投資必須重視“人”的因素。

那么，創(chuàng)投機構(gòu)一般如何選擇“人”呢？唐祖榮同樣給出了五個原則，即：科班出身、高情商，足夠勤奮，利他精神和韌性。

這五個原則，在唐祖榮看來，能夠?qū)?chuàng)始團隊發(fā)展的穩(wěn)定性給到更好的保證。他特別指出“科班出身”和“韌性”這兩點。在他看來，相較于高情商、勤奮和利他精神等更具常態(tài)化的特質(zhì)來說，這兩點更是當下多變的創(chuàng)業(yè)環(huán)境中，對創(chuàng)始人/團隊的迫切需求。

以“科班出身”來看，20年前也許創(chuàng)投機構(gòu)根本不會考慮這個因素，但未來幾年，這一點將成為創(chuàng)始人最重要的特質(zhì)。“創(chuàng)始人是公司的靈魂，專業(yè)出身的成功概率是70%以上，我們統(tǒng)計過A股、主板、創(chuàng)業(yè)板和科創(chuàng)板，市值在300億以上的公司，民營企業(yè)或者是混合所有制企業(yè)，基本上80%的企業(yè)家都是專業(yè)出身。”唐祖榮解釋說。

而韌勁，同樣將成為“投人”時的必要參考項。“在當下的環(huán)境里，你要花10年時間甚至更長的時間去穿越周期，你沒有足夠大的耐心和堅強的意志，你是無法熬過這樣的一個冬天的。”

“五個硬件” +“五個軟件”兩手兼顧 良好的企業(yè)治理才能實現(xiàn)長期價值

企業(yè)發(fā)展中面臨的各種風險，沒有人比創(chuàng)投機構(gòu)看到的更多了。選錯賽道的，盲目擴張的，創(chuàng)始人糾紛的，財務(wù)造假的……各種看得見看不見的內(nèi)外風險，都對企業(yè)的長期發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。那么，在那些成功穿越風險周期的企業(yè)身上，有哪些經(jīng)驗?zāi)兀?/p>

“這就是我們要關(guān)心的。”唐祖榮透露，價值長青企業(yè)的特點非常明顯，即具備長期聚焦主業(yè)、長期在研發(fā)上投入巨資、長期實施股權(quán)激勵、長期注重組織體系建設(shè)等“長期”發(fā)展思維。“此外，創(chuàng)始人一般都很低調(diào)，這些公司創(chuàng)始人非常低調(diào)，埋頭做事，不求虛名。”

唐祖榮把這種長期發(fā)展思維，落實到企業(yè)經(jīng)營管理層面，總結(jié)成“和”為核心的公司治理“五大硬件”和“五大軟件”。

圖片來源：上海交大安泰EMBA

“硬件”的五大設(shè)計，即五大制度設(shè)計，包括高度重視公司股權(quán)結(jié)構(gòu)、董事會結(jié)構(gòu)及章程內(nèi)容約定；創(chuàng)立時就要約定好退出機制；建立有效的風控制度和內(nèi)控制度；建立有效的激勵機制以及相應(yīng)的約束機制等。“這些機制的設(shè)立為公司治理奠定良好基礎(chǔ)。”唐祖榮表示，但僅有硬件是不足的，必須搭配相應(yīng)“軟件”的使用。

公司治理的軟件，同樣是“和”為核心的五要素：決策是君子和而不同、分配上有利他精神、信息披露要透明、公司運營要合規(guī)以及包括利益、管理等在內(nèi)的平衡等。“就像手一樣，當5個手指分開的時候，是沒有力量的，‘和’是幫你把手指收回來，變成拳頭，再打出去就很有力量，會做得更好。”

唐祖榮這樣形容“和”的意義，“總之，做企業(yè)就要專注、守正，老老實實把自己的主業(yè)做好，你才會越做越強，實現(xiàn)長期價值。”