每經(jīng)記者 溫雅蘭    每經(jīng)編輯 張凌霄    

商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)：好的品牌代表著企業(yè)和國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌，不僅是企業(yè)的重要資產(chǎn)，也是國(guó)家軟實(shí)力的象征。

如今，世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)際市場(chǎng)已由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)。新時(shí)期要想獲得更大成功，給企業(yè)的品牌管理和建設(shè)安裝新的驅(qū)動(dòng)器已迫在眉睫。

在由人民日?qǐng)?bào)《國(guó)際金融報(bào)》主辦的“國(guó)際風(fēng)中國(guó)夢(mèng)”2023中國(guó)國(guó)際品牌建設(shè)論壇上，商務(wù)部原副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心副理事長(zhǎng)魏建國(guó)發(fā)表主題演講《中國(guó)大市場(chǎng)將催生出更多全球知名品牌》，并深入分析新時(shí)期品牌建設(shè)中的五種經(jīng)濟(jì)力量。

“一個(gè)著名的商品的品牌是一種無(wú)形的公共產(chǎn)品，它代表著一個(gè)企業(yè)和一個(gè)國(guó)家的綜合的、核心的競(jìng)爭(zhēng)力。”魏建國(guó)說(shuō)。

圖片來(lái)源：主辦方供圖

預(yù)計(jì)中國(guó)將引領(lǐng)全球知名品牌的發(fā)展

一個(gè)品牌可以帶強(qiáng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，可以叫響一座城市。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)前知名品牌在全球品牌總數(shù)中不超過(guò)3%，但在全球市場(chǎng)的占有率卻超過(guò)40%，銷(xiāo)售額超過(guò)50%。更重要的是，這些高端品牌在全球價(jià)值鏈中具有影響力。

魏建國(guó)認(rèn)為，從全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及近代史來(lái)看，越是工業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其品牌的數(shù)量、廣度、歡迎度都越大。

以汽車(chē)制造業(yè)為例，作為汽車(chē)界的“黃埔軍校”，德國(guó)引領(lǐng)著全球汽車(chē)工業(yè)的興起，不僅擁有奔馳、寶馬、大眾等知名汽車(chē)品牌，還在零部件制造等方面擁有先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。從時(shí)尚以及美妝品牌來(lái)看，法國(guó)擁有歐萊雅、愛(ài)馬仕等國(guó)際知名品牌，不僅被譽(yù)為“浪漫之國(guó)”，更是世界奢侈品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

“我們應(yīng)該把握住當(dāng)前中國(guó)大市場(chǎng)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，以及全球最完整、最先進(jìn)的制造業(yè)鏈條的基礎(chǔ)，提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)，并輔以中國(guó)文化的特色?？梢詳嘌?，未來(lái)五年中國(guó)市場(chǎng)的知名品牌將會(huì)超過(guò)現(xiàn)在的美歐及西方國(guó)家。”據(jù)魏建國(guó)預(yù)測(cè)，中國(guó)未來(lái)將引領(lǐng)全球知名品牌的發(fā)展。

未來(lái)中國(guó)品牌建設(shè)中的五種經(jīng)濟(jì)力量

品牌建設(shè)是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，是使品牌成為一個(gè)有價(jià)值的資產(chǎn)的關(guān)鍵。

魏建國(guó)認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有五大特點(diǎn)，即國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、綠色低碳經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)。這五大經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，也將成為推動(dòng)中國(guó)引領(lǐng)全球知名品牌發(fā)展的重要力量。

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)是中國(guó)正在興起，并且具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)力量。隨著社會(huì)大眾文化自覺(jué)和文化自信的增強(qiáng)，新一代消費(fèi)者更加關(guān)注品牌內(nèi)在的文化價(jià)值以及其蘊(yùn)含的情緒價(jià)值，他們對(duì)于國(guó)貨品牌的青睞度日漸增加。“當(dāng)前，中國(guó)的消費(fèi)者，無(wú)論是男女老少，還是城市鄉(xiāng)村，對(duì)國(guó)貨的認(rèn)知程度和接受度、自豪度、喜愛(ài)度明顯增加。”談及國(guó)潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，魏建國(guó)如是說(shuō)。

此外，綠色低碳經(jīng)濟(jì)為中國(guó)品牌的催生和壯大提供了一個(gè)新的有力支撐。在“雙碳”戰(zhàn)略目標(biāo)的影響下，新一代消費(fèi)群體紛紛開(kāi)始踐行綠色低碳的可持續(xù)消費(fèi)理念。魏建國(guó)表示，下一步中國(guó)將有更多品牌走可持續(xù)發(fā)展之路，而中國(guó)品牌也將在綠色低碳方面占據(jù)全球領(lǐng)先地位。

當(dāng)前，顏值經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)品牌市場(chǎng)上一個(gè)與眾不同的趨勢(shì)。“現(xiàn)在的年輕人是消費(fèi)的主力軍，而他們更重視產(chǎn)品的顏值，這個(gè)特點(diǎn)將顛覆傳統(tǒng)市場(chǎng)的消費(fèi)觀念。”魏建國(guó)說(shuō)，“風(fēng)起于青萍之末，未來(lái)的十年、二十年，顏值經(jīng)濟(jì)所催生的品牌將會(huì)有突飛猛進(jìn)的發(fā)展。”

雖然城市化對(duì)于一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展都起著至關(guān)重要的作用，但是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，仍然能為品牌建設(shè)帶來(lái)更大的空間。在魏建國(guó)看來(lái)，廣大的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，尤其是二三線城市經(jīng)濟(jì)還有巨大的潛力，特別是隨著中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)將給予品牌建設(shè)更大的發(fā)展空間。“很多品牌是在鄉(xiāng)村振興中產(chǎn)生的，這些品牌發(fā)展的關(guān)鍵是要抓住鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)，不斷更新發(fā)展理念。”

伴隨著人工智能等技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)也將引領(lǐng)新的品牌的誕生與發(fā)展。當(dāng)前，從汽車(chē)行業(yè)，到電子機(jī)械，再到時(shí)尚快消，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌都在積極研究數(shù)字技術(shù)，將數(shù)字化融入品牌發(fā)展的全生命周期。如何利用數(shù)字技術(shù)提升品牌發(fā)展效率，如何將數(shù)據(jù)要素作為品牌發(fā)展的動(dòng)力，如何抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的發(fā)展紅利，將成為各行各業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中的重要機(jī)遇。

國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、綠色低碳經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)將如何催生出更多全球知名品牌？魏建國(guó)總結(jié)道：“我們的思想一定要走在真正的事物出現(xiàn)之前。思想先于行動(dòng)，猶如雷電永遠(yuǎn)先于暴雨。”