每經(jīng)編輯 杜宇

蘋果公司定于美國太平洋時間10月30日周一17點(北京時間周二8點)舉行一場名為“來勢迅猛”(Scary Fast)的產(chǎn)品發(fā)布會，這也是蘋果首次在美東時間夜間舉行發(fā)布會。

蘋果把發(fā)布會做成了萬圣節(jié)主題晚間派對，發(fā)布會所有音樂和場景都是黑色風格。本次發(fā)布會的主題“來勢迅猛”。

蘋果公司舉行這場產(chǎn)品發(fā)布會，僅僅30分鐘，被稱為“蘋果史上最短發(fā)布會”。

發(fā)布會一開場，蘋果公司正式發(fā)布M3系列芯片。蘋果表示M3芯片比M1系列芯片快50%。

蘋果介紹，新款MacBook Pro續(xù)航維持在22小時。搭載M3系列芯片。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

其中，配備M3 Pro、M3 Max的MacBook Pro將新增深空黑配色。新款14英寸及16英寸MacBook Pro起售價分別為1599美元、2499美元。

新款 MacBook Pro14英寸國內售價12999元起。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

新款 MacBook Pro14英寸國內售價19999元起。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

蘋果宣布推出搭載M3芯片的新款24英寸iMac，新款M3 iMac將于下周上市，起售價1299美元。

新款M3 iMac國內售價10999元起。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)

本次發(fā)布會的M3芯片很快，發(fā)布會也是如此，但僅僅30分鐘也創(chuàng)造了“蘋果最短發(fā)布會”的歷史。最后，這場蘋果味的萬圣節(jié)派對還留了個彩蛋：本次發(fā)布會是iPhone拍攝，Mac剪輯。 

圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝

除了這個短暫的發(fā)布會，一條“iPhone16Pro或進一步上調售價”的話題沖上熱搜。

有媒體報道稱，據(jù)悉，蘋果正致力于對iPad mini、Air和入門級機型進行更新，以提高性能。蘋果還將于明年推出一款改進型iPad Pro，這款產(chǎn)品將使用OLED顯示屏，與iPhone的顯示屏相匹配。蘋果從2017年首次在iPhone中采用OLED屏幕，并于2020年開始在iPhone系列新品中全面普及OLED屏。

根據(jù)UDN媒體從供應鏈渠道獲得的最新消息，蘋果目前正積極和多家供應商溝通，計劃為明年推出的 iPhone 16 Pro 機型升級長焦鏡頭。供應鏈消息稱，蘋果公司計劃使用更先進的玻璃鏡頭模組，從而實現(xiàn)更薄、更輕的設計、更短的鏡頭，并能夠改善光學變焦能力，不過該生產(chǎn)工藝比較復雜且前期產(chǎn)量不足，上線初期僅限于長焦鏡頭。該媒體認為新款長焦鏡頭成本的提升，明年轉嫁給消費者，暗示 iPhone 16 Pro 機型會進一步上調售價。

據(jù)中國經(jīng)濟周刊此前報道稱，在生產(chǎn)工藝上，蘋果公司將其自研芯片的生產(chǎn)外包給臺積電（TSMC）。而制造極精細電路所需的極紫外(EUV)光刻機的價格正在飆升，導致芯片成本更高。

有日本研究公司指出，如果蘋果公司繼續(xù)承擔生產(chǎn)成本增加的影響，其利潤可能很快受到?jīng)_擊。因此，蘋果最終可能會在明年推出的iPhone 16系列時上調零售價格。

除了硬件成本的增加，蘋果對軟件研究的大量投入也可能推高iPhone的售價。

根據(jù)彭博社的馬克·古爾曼的報道，蘋果正在積極研發(fā)大量基于生成式AI的功能，其中包括可能在明年推出的新版Siri。

古爾曼表示，盡管蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克聲稱蘋果多年來一直致力于生成式人工智能技術，但蘋果高管仍對人工智能在業(yè)內爆火感到“措手不及”，焦急地“從去年底開始就忙著彌補失去的時間”。

蘋果分析師郭明錤預測，蘋果預計到2024年將在硬件上花費數(shù)十億美元來支持其人工智能發(fā)展。郭預計，蘋果到2023年將在服務器上花費“至少”6.2億美元，到2024年將在服務器上的花費將達到47.5億美元。

成本上升，但從蘋果機型的價格的反饋來看，市場并不買單。

10月23日，“iPhone 15全系價格暴跌”的話題沖上熱搜第一，這讓提前入手蘋果新機的“果粉們”頓感不香了。

據(jù)證券時報10月23日報道，目前，雙十一大促即將開啟，不少廠商旗下的機型都已經(jīng)開啟了大降價，大有雙十一提前開打的意思。與此同時，蘋果旗下剛剛發(fā)布一個月左右的iPhone 15系列機型，其價格也出現(xiàn)了很大的波動。

在某電商平臺上，iPhone 15 128GB為5198元，256GB為6098元，官方價格分別為5999元和6999元；iPhone 15 Plus 128GB為6148元，256GB為7048元，官方價格分別為6999元和7999元；iPhone 15 Pro 128GB版本為7498元、256GB版本為8048元；官方價格分別為7999元和8999元；iPhone 15 Pro Max 256GB版本為9098元、512GB版本為10798元、1TB版本為13398元。而官方價格分別為9999元、11999元和13999元。

據(jù)彭博社分析師，蘋果最新款的iPhone15系列手機在中國的銷售情況并不理想。市場研究機構數(shù)據(jù)顯示，iPhone15系列在中國首發(fā)17天的銷量較前代下降了4.5%。

據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年第三季度蘋果手機銷量同比下滑9%，市場份額為16%，去年同期為17%。而榮耀、華為和傳音是第三季度為數(shù)不多的同比增長品牌，其中華為的增長得益于Mate60系列在中國的推出，而榮耀的增長則得益于強勁的海外表現(xiàn)。傳音品牌繼續(xù)擴張，同時也受益于中東和非洲市場的復蘇。

截至當?shù)貢r間10月30日美股收盤，蘋果報170.29美元，漲幅1.23%，市值2.7萬億美元。

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封面圖片來源：每經(jīng)記者 孔澤思 攝