每經(jīng)編輯 程鵬    

9月22日，蘋果iPhone 15系列手機(jī)等新品正式開售。

9月22日晚，蘋果公司CEO蒂姆庫克在微博發(fā)文慶祝。庫克稱，“很高興我們的顧客今天體驗到我們超棒的新產(chǎn)品陣容。全新的iPhone 15系列、首批碳中和Apple Watch 以及最新款的AirPods已經(jīng)在中國發(fā)售，它們從未有像現(xiàn)在這樣不可或缺！”

據(jù)報道，iPhone 15系列手機(jī)發(fā)售現(xiàn)場火爆，22日北京上海線下門店大排長龍，有顧客早上5點就開始排隊，還有線下黃牛加價500-1000元搶購Pro Max版。

目前，消費者購買iPhone 15 Pro系列手機(jī)需等待較長時間。“iPhone 15訂單排到冬天”也在9月22日當(dāng)天登上了熱搜。

以原色鈦金屬為例，9月23日，每經(jīng)小編從蘋果官網(wǎng)看到，現(xiàn)在下單的情況下，iPhone 15 Pro機(jī)型需要到10月底才能送到，而iPhone 15 Pro Max則最早要到11月15日才能到手，差不多要等2個月的時間。要知道11月8日就是“立冬”了，也就是說現(xiàn)在下單購買，冬天才能拿到iPhone15 Pro Max。

圖片來源：蘋果官網(wǎng)截圖

9月13日，iPhone 15系列手機(jī)發(fā)布。售價方面，iPhone 15 Pro起售價為7999元，iPhone 15 Pro Max起售價為9999元。集邦咨詢預(yù)計，在iPhone 15系列手機(jī)中，iPhone 15 Pro系列出貨量占比有望提升至六成以上。

消費者購買熱情高漲

但iPhone 15和15 plus價格破發(fā)

據(jù)深圳新聞網(wǎng)，22日早上7點，Apple深圳萬象城零售店門口就早早排起了長龍，上午8點，首批預(yù)購用戶走進(jìn)店內(nèi)，按照預(yù)約次序順利領(lǐng)到新機(jī)。

9月22日早上8點前，在深圳萬象城外Apple Store零售店排隊的“果粉” 圖片來源：深圳商報

消費者王先生表示，自己是蘋果的忠實粉絲，很早就關(guān)注到iPhone 15系列的消息，特別是關(guān)注到新款iPhone采用了鈦金屬，感覺很新穎就第一時間進(jìn)行了預(yù)購。今天能作為首批拿到新手機(jī)的用戶，感到非常幸運。

另據(jù)中國經(jīng)濟(jì)周刊—經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，在開售前，北京三里屯店和上海南京東路店，兩家線下店門口都大排長龍，排在上海門店的首位顧客早上5點就到了。

據(jù)華強(qiáng)北多名第三方渠道報價，iPhone 15和iPhone 15 plus價格首發(fā)破發(fā)，iPhone 15 pro和iPhone 15 pro max均略有溢價。第三方渠道商稱，目前15系列各款都有現(xiàn)貨，價格波動較大，“一個小時一個價”。澎湃新聞記者詢問多名消費者，大部分都是購買的iPhone 15 Pro Max，也有少量買的是iPhone 15 Pro，購買iPhone 15普通版的消費者比較少。

據(jù)官網(wǎng)價格，iPhone 15和iPhone 15 Plus價格分別自5999元起至8999元，以及6999元起至9999元。而iPhone 15 Pro價格自7999元起，最高12999元；iPhone 15 Pro max價格自9999元起，最高13999元。

據(jù)揚子晚報，9月22日上午8點，iPhone 15系列新品正式在全網(wǎng)開售。別人還在線下排隊焦急等待時，通過天貓?zhí)O果官方旗艦店預(yù)購的消費者已經(jīng)在評論區(qū)開始曬手機(jī)了。“周五一大早還沒起床，沒想到這么快就收到了”。當(dāng)天，在第三方平臺及線下店剛開售時，通過天貓及官網(wǎng)下單的首批用戶，已接到快遞小哥送貨上門了。

據(jù)深圳商報，今年各大電商和即時配送平臺也加入iPhone首銷之戰(zhàn)。上周的蘋果新品發(fā)布會結(jié)束后，各大平臺宣布今年同步開售iPhone 15系列新機(jī)，盒馬方面22日早間透露，當(dāng)天8時0分59秒前下單、且勾選了“18分鐘送達(dá)”服務(wù)的訂單，均已在8時19分前送達(dá)。

此外，京東到家iPhone新機(jī)開售日創(chuàng)新高。iPhone 15系列較14系列銷售額增長253%，早上8時，門店里取貨的達(dá)達(dá)小哥就排起了隊。開售僅10分鐘 2.5萬臺新機(jī)已在配送途中。

黃牛加價1000元搶購Pro Max版

據(jù)海報新聞，9月22日8時20分，記者在現(xiàn)場詢問了幾位“黃牛”，iPhone 15 Pro無人問津。去年，iPhone 14系列發(fā)售時，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max均有“黃牛”回購。

iPhone 15 Pro Max相對更受“黃牛”青睞，回購溢價金額在500元至1000元不等。

22日上午9點前，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者來到深圳益田假日廣場的蘋果直營店，記者在現(xiàn)場注意到正在交易的幾名“黃牛”，他們手提十多個蘋果購物袋，看到從蘋果店內(nèi)拿到新機(jī)的用戶會主動上前回收新機(jī)器。

“iPhone 15 Pro Max加價700元左右，藍(lán)色不要，512GB最好，1TB不好賣”。至于iPhone 15及iPhone 15 Pro，很多黃牛黨并不收貨。

新款發(fā)售首日，蘋果直營店門口有數(shù)量不少等待回收新機(jī)的“黃牛”。（圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝）

還有黃牛稱，iPhone 15 Pro可以原價回收，iPhone 15 Pro Max（256GB）的可以加價600元回收，藍(lán)色（512GB）最多加400-500元；當(dāng)有消費者反問：“剛才iPhone 15 Pro Max不是可以加價700元回收嗎？”黃牛回應(yīng)道：“現(xiàn)在貨多得很，剛才700元，現(xiàn)在500-600元，你不賣，一會變400元。”

郭明錤稱蘋果追加

iPhone 15 Pro Max訂單

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤基于iPhone 15、iPhone 15 Pro的初期銷售情況，認(rèn)為蘋果2023年第4季度的iPhone業(yè)務(wù)營收和利潤將優(yōu)于預(yù)期，并輕松實現(xiàn)同比增長

郭明錤在簡訊中依然維持此前預(yù)估，認(rèn)為2023年下半年蘋果iPhone 15機(jī)型出貨量為8000萬臺，而iPhone 14系列機(jī)型在2022年下半年出貨量為7600萬臺。

郭明錤簡訊內(nèi)容如下：

基于供應(yīng)鏈最大瓶頸的長焦相機(jī)模組訂單數(shù)據(jù)，iPhone 15 Pro Max今年訂單上調(diào)至3500萬部（對比iPhone 14 Pro Max 去年出貨量為2800萬部，同比增長25%），是推進(jìn)4Q23iPhone業(yè)務(wù)增長的最大驅(qū)動力；

iPhone 15 Plus因預(yù)期低，因此反而因銷售結(jié)果沒那么差而可能增加訂單；

iPhone 15與 iPhone 15 Pro均低于預(yù)期，如果蘋果不降價銷售，有可能會砍單。

另據(jù)中國證券報9月23日報道，浦銀國際稱，在高端智能手機(jī)市場蘋果的地位穩(wěn)固，從底層芯片到操作系統(tǒng)的一體化架構(gòu)以及優(yōu)異的用戶體驗是iPhone產(chǎn)品的重要“護(hù)城河”。根據(jù)供應(yīng)鏈等渠道調(diào)研，預(yù)計今年iPhone出貨量有望達(dá)到2.2億部，與去年大體持平。

市場研究機(jī)構(gòu)CINNO Research預(yù)測，在中國市場，2023年蘋果手機(jī)銷量或達(dá)4550萬部，同比小幅下滑2%；其中，iPhone 15系列機(jī)型銷量約1000萬部。

平安證券預(yù)計，2023年iPhone 15系列手機(jī)全球出貨量為8000萬部-8500萬部。從中長期來看，AR/VR等新產(chǎn)品將逐步崛起，建議關(guān)注蘋果產(chǎn)業(yè)鏈頭部公司。

浦銀國際稱，iPhone依然是手機(jī)供應(yīng)鏈最大的穩(wěn)定器，建議關(guān)注有望受益于蘋果業(yè)務(wù)增量的供應(yīng)鏈公司。

截至9月22日收盤，蘋果股價上漲0.49%，報174.79美元，最新市值為2.73萬億美元。

編輯|程鵬 杜恒峰

校對|趙慶

封面圖片來源：視覺中國

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自蘋果官網(wǎng)、每經(jīng)app（記者：王晶）、中國證券報、庫克微博

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