每經(jīng)記者 李少婷    每經(jīng)實習(xí)記者 于怡朗    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

9月21日，普華永道發(fā)布了《2023年全球消費者洞察調(diào)研》中國報告（以下簡稱《報告》）。

《報告》顯示，中國零售市場整體呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇態(tài)勢，零售業(yè)基本保持穩(wěn)定，今年1至8月，不同消費品品類回暖步伐不同，主要推動因素為餐飲服務(wù)、珠寶首飾、服裝、藥品和化妝品。其中，前八個月，零售額同比增幅最大的是餐飲服務(wù)，為19.4%。作為僅次于餐飲服務(wù)的第二大熱銷品類，包括黃金、白銀和珠寶首飾等在內(nèi)的升級類商品的零售額增速較快。

根據(jù)《報告》，中國消費者對旅游出行和文化娛樂活動表現(xiàn)出極大熱情。未來六個月的對旅行活動的支出預(yù)期中，中國受訪者預(yù)期增加高于全球平均水平，達(dá)到62%。

與此同時，鑒于當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢，中國消費者對于生活成本的上升及其對個人財務(wù)狀況的影響非常關(guān)切，有67%的受訪者表示對此擔(dān)憂，仍低于全球平均水平（86%）。51%的中國受訪者表示，考慮到當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，他們正在減少非必需品支出。

不過，對于更必需的物品或服務(wù)，中國受訪者沒有降低消費水平，而是在購買什么以及在何處購買問題上更加明智?！秷蟾妗分赋觯M者不太可能進(jìn)行沖動購物，而是更注重產(chǎn)品質(zhì)量和價值，同時會充分利用促銷活動，對比不同賣家的價格。

《報告》建議品牌抓住經(jīng)濟(jì)恢復(fù)常態(tài)化運行機(jī)遇——中國消費品進(jìn)口呈現(xiàn)出逐年增加趨勢，海外品牌進(jìn)軍中國電商市場的速度正在加快。例如，僅在過去一年就有近8500個新品牌入駐天貓國際。2017年至2022年，進(jìn)入中國的海外品牌的年復(fù)合增長率約為52%，標(biāo)志著中國線上進(jìn)口消費市場的快速發(fā)展。

與此同時，更具性價比且更了解本地消費者習(xí)慣的國貨品牌也在崛起?！秷蟾妗分赋?，中國消費者認(rèn)為本土品牌更具性價比，并且更了解本地消費者的習(xí)慣。這為本土品牌創(chuàng)造了與國際品牌競爭的新機(jī)遇。

對此，普華永道中國并購咨詢服務(wù)合伙人孫盼告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“未來的消費市場是一個百花齊放的狀態(tài)，我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)有越來越多的消費者更重視產(chǎn)品本身而不是考慮產(chǎn)品的國別。”

報告中顯示，2023年有46%的消費者表示，“我對國產(chǎn)品牌還是外國品牌都無所謂”，該選項在2022年的占比為44%。

對此，孫盼表示，當(dāng)前消費者的需求愈發(fā)多元，在時尚領(lǐng)域很多小眾品牌和設(shè)計師品牌不斷涌現(xiàn)，因此國外品牌還是國內(nèi)品牌未來面臨的競爭格局具有一致性，“都要提供一些滿足消費者個性化需求的產(chǎn)品”。

“無論是什么的品牌，未來都要做好渠道、營銷和企業(yè)管理，唯有如此才能夠更好地去響應(yīng)市場需求、應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)。”蘇盼表示，海外品牌在進(jìn)入中國市場的過程中也在尋求中國的合作伙伴，“有一些所謂的海外品牌其實也是中資背景。”

“比如說像麥當(dāng)勞，在很多中國人眼里，麥當(dāng)勞肯定是一個美國的快餐品牌，但是在中國，麥當(dāng)勞是一個由中國資方控制的一家中資的公司。”孫盼表示，麥當(dāng)勞海外只占這家公司20%的一個少數(shù)股權(quán)，中國麥當(dāng)勞自己的品牌叫“金拱門”。

未來隨著合資的發(fā)生，中外品牌在融合過程中也存在一些良性競爭。

“良性競爭對于行業(yè)發(fā)展來講是一件好事。”普華永道中國可持續(xù)戰(zhàn)略與運營合伙人溫志豪表示，通過良性競爭，將來會有更多的國內(nèi)品牌走到海外，更多地去海外市場開拓和運營。“例如華為和比亞迪便是中國品牌參與海外市場競爭的案例，我們本地的一些品牌要具備更多的國際競爭力。”