每經(jīng)記者 張靜    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 夏子博    西安    每經(jīng)編輯 賀娟娟

近日，國(guó)漫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》走紅，故事取景地西安頻登社交媒體熱搜，相關(guān)旅游產(chǎn)品亦持續(xù)走俏。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在西安實(shí)現(xiàn)與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》深度綁定的“IP紅利”雙贏之余，實(shí)際上其與《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》背后資方“阿里系”已是合作多年的“老朋友”，從電影首映、宣發(fā)、配套全流程均高規(guī)格“捧場(chǎng)”，成為“影視+文旅”新消費(fèi)業(yè)態(tài)的“策源者”。

而在“取景地經(jīng)濟(jì)”方興未艾的當(dāng)下，各地政府亦紛紛入局搶占影視文旅“新風(fēng)口”，扮演幕后助推者及參與者，因地制“劇”已逐漸進(jìn)階為各地競(jìng)爭(zhēng)文旅資源的新一輪發(fā)力點(diǎn)。

革新文旅產(chǎn)品

票房超過(guò)7億元、網(wǎng)絡(luò)評(píng)分8.2......熱映國(guó)漫電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》以“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海”的氣勢(shì)登上票房冠軍寶座，而作為電影取景地的西安暑期出游熱度亦不斷“升溫”。

根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，近一個(gè)月，西安相關(guān)的線路游及一日游等度假商品的預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)165%，西安市內(nèi)博物館門票銷售額環(huán)比增長(zhǎng)279%，西安的酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)83%，其中高星酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)1.5倍以上。

實(shí)際上，影視助力文旅，并非新事，如東北之于《漫長(zhǎng)的季節(jié)》，重慶之于《沉默的真相》，貴州之于《陳情令》，但之前的模式多為影視劇帶火拍攝地、取景地后政府“跟進(jìn)”，扮演“順?biāo)浦?rdquo;者。

而記者發(fā)現(xiàn)，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映期間西安市始終與劇方同步，從首映、宣發(fā)、配套全流程提前策劃《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》上映后“引流”方案，深度挖掘城市獨(dú)特的文化元素與資源稟賦，將官方“認(rèn)領(lǐng)者”身份升級(jí)成為“影視+文旅”新消費(fèi)業(yè)態(tài)的“策源者”。

具體來(lái)看，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》全國(guó)首映最為重要的主會(huì)場(chǎng)便設(shè)置在西安曲江大唐不夜城，并與大唐不夜城多方聯(lián)動(dòng)，不倒翁小姐姐皮卡晨、“盛唐密盒”的“房玄齡”和“杜如晦”均現(xiàn)身“捧場(chǎng)”。

圖片來(lái)源：曲江新區(qū)官微

在宣發(fā)方面西安亦“鼎力支持”，多個(gè)官方賬號(hào)紛紛“借勢(shì)”，推出贈(zèng)票活動(dòng)及聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，其中，西安發(fā)布獨(dú)家對(duì)話《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》導(dǎo)演，并在文末推出贈(zèng)票活動(dòng)，曲江新區(qū)官微則發(fā)布多條推文“引流”大唐不夜城。

更為重要的是，在如何將影視IP賦能文旅融合，實(shí)打?qū)崼@取客流、拓寬消費(fèi)場(chǎng)景上，西安的積極探索依舊值得關(guān)注。

在電影首映儀式上，西安市曲江新區(qū)宣布與飛豬旅行、《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影出品方合作，共同推出6條IP同款暑期研學(xué)線路。

據(jù)悉，此次推出的6條同款暑期研學(xué)線路都結(jié)合了唐風(fēng)北京與詩(shī)歌元素，不過(guò)在具體行程安排上，針對(duì)的游客年齡段不同，設(shè)計(jì)的景點(diǎn)和人文體驗(yàn)也不一樣。

據(jù)中國(guó)消費(fèi)者報(bào)：研學(xué)上線當(dāng)日，銷售額就破百萬(wàn)元，截至7月16日，這6條《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》同款暑期研學(xué)線路銷售額已超300萬(wàn)元。

隨著電影IP吸引更多人群“打卡”西安，相應(yīng)配套的文旅消費(fèi)券則成為旅行消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化的放大器。

日前，西安市曲江新區(qū)通過(guò)飛豬旅行發(fā)放暑期文旅消費(fèi)券，在飛豬搜索“長(zhǎng)安三萬(wàn)里”即可預(yù)訂帶有“曲江消費(fèi)券”標(biāo)識(shí)的指定商品，將消費(fèi)者與商戶之間通過(guò)政府平臺(tái)優(yōu)勢(shì)連接，進(jìn)一步拉動(dòng)旅游消費(fèi)，不僅體現(xiàn)了文旅借力影視實(shí)現(xiàn)高效引流的“爆款效應(yīng)”，更帶來(lái)“影視+IP+文旅+消費(fèi)”的良性互動(dòng)。 

企地?cái)y手發(fā)力

公開(kāi)資料顯示，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》出品方包含多位“阿里”系成員，包括北京阿里巴巴影業(yè)文化有限公司、上海淘票票影視文化有限公司等公司。

記者發(fā)現(xiàn)，上述緊密合作背后，是西安與“阿里”系在城市運(yùn)營(yíng)上已長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“雙向奔赴”。

將時(shí)間追溯到2018年，西安與“阿里”系大規(guī)模合作升級(jí)，雙方簽署第四批16個(gè)合作項(xiàng)目協(xié)議，涉及智慧政務(wù)、物流樞紐、跨境新零售、智慧市政、智慧停車、絲路金融等全方位城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。

其中文旅合作項(xiàng)目便包括“西安年·最中國(guó)”，“阿里”系通過(guò)開(kāi)展碼商集市、支付寶新春專享權(quán)益等系列活動(dòng)參與打造西安“數(shù)字中國(guó)年”活動(dòng)，而就在2018年，“西安年·最中國(guó)”通過(guò)180余系列新春活動(dòng)叫響全國(guó)，旅游接待人數(shù)和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，其中大唐不夜城“現(xiàn)代唐人街”接待市民游客約320萬(wàn)人次，成為春節(jié)期間全國(guó)人流量最大的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)街區(qū)之一。

可以說(shuō)，阿里深度參與了西安的“文旅”崛起，而在兩個(gè)月前，西安市委宣傳部與阿里大文娛集團(tuán)在城市文化上又一次全面“牽手”升級(jí)，以“共筑城市數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”為目標(biāo)，共創(chuàng)西安數(shù)字文化品牌。

根據(jù)光明網(wǎng)，“阿里”系以爆款劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為契機(jī)，此前已與西安在城市文化、文旅等領(lǐng)域開(kāi)展多年合作，成功助推“一劇一城”“西安年”等出圈案例，打造了“盛唐IP”精品視聽(tīng)節(jié)目矩陣。

記者注意到，本次文旅“加碼”將主要聚焦劇、綜、影、漫、文化、紀(jì)實(shí)、少兒等多內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，貫穿研發(fā)、出品、協(xié)拍等多流程，通過(guò)“文娛IP+西安文旅”的跨界模式，再推影視IP品牌。

根據(jù)阿里未來(lái)規(guī)劃，將與西安多維度合作。電影方面為本次“唐”風(fēng)影片《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》及一系列沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)。在劇集和人文方面，除剛剛開(kāi)機(jī)的紀(jì)錄片《一城一味·長(zhǎng)安有滋味》外，還有國(guó)風(fēng)劇集《微雨燕雙飛》《為有暗香來(lái)》將借力大劇賦予西安文旅生態(tài)更多內(nèi)容創(chuàng)新空間；中國(guó)英雄系列紀(jì)錄片《戰(zhàn)神·英雄崛起》講述漢唐等朝代知名戰(zhàn)將的故事；詩(shī)文尋跡戶外探險(xiǎn)真人秀《萬(wàn)卷江湖行》，將在西安選題中，用詩(shī)篇復(fù)現(xiàn)盛唐風(fēng)華。

未來(lái)，雙方還將著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)合作共同推出劇集《大唐狄公案》，以及更多有關(guān)長(zhǎng)安英雄、長(zhǎng)安歷史的盛唐系列文藝作品，釋放傳統(tǒng)文化IP長(zhǎng)效影響力。

從本次《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》帶動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的提振來(lái)看，隨著更多項(xiàng)目落地，西安文旅資源亦將隨著豐富，旅游產(chǎn)品模式想象空間拉大，或可期待“盛唐IP”晉級(jí)為“盛唐宇宙”，用多樣IP匹配新消費(fèi)需求，進(jìn)而拓展文旅產(chǎn)業(yè)邊界，帶動(dòng)上下游消費(fèi)升級(jí)。

政府角色轉(zhuǎn)變

實(shí)際上，隨著青年“眼球”聚焦網(wǎng)劇，撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)的杠桿亦隨著轉(zhuǎn)向，通過(guò)影視的情感連接帶動(dòng)的城市“IP經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)效益火熱。

今年4月，仙俠劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》火爆熒屏帶動(dòng)蚌埠旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)，五一假期接待游客417.6萬(wàn)人次，較2019年增長(zhǎng)162.39%；實(shí)現(xiàn)旅游收入14.94億元，較2019年增長(zhǎng)319.66%?！度ビ酗L(fēng)的地方》播出后，帶動(dòng)了大理白族自治州文旅熱潮，接待游客人次同比增長(zhǎng)了219%。

而電視劇《狂飆》的取景地廣東省江門市，也在今年五一迎來(lái)旅游高峰。在取景地不乏各種劇中的元素：高啟強(qiáng)最愛(ài)吃的豬腳面、寫著劇中名臺(tái)詞的折扇，劇中角色的等身立牌等等。數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期江門前兩天共接待游客76.52萬(wàn)人次，旅游收入4.39億元，相對(duì)2022年分別增長(zhǎng)173.01%和184.29%，“五一”假期江門車輛累計(jì)凈流入位居全國(guó)城市第三。

圖片來(lái)源：江門文旅官微

實(shí)際上，在看到IP＋文旅巨大市場(chǎng)后，各地政府紛紛入局搶占文旅融合“新風(fēng)口”，挖掘取景地文旅紅利。一方面，影視作品可以借助優(yōu)質(zhì)景區(qū)的加持來(lái)提高收視率和熱度；另一方面各城市各景點(diǎn)也可以依托影視作品的推廣影響來(lái)擴(kuò)大知名度，并吸引游客前來(lái)觀光，可謂在雙向奔赴中實(shí)現(xiàn)共贏。

除了上述取景地大部分有政府“借勢(shì)”外，政府在“影視+文旅”產(chǎn)業(yè)中的角色逐漸從幕后的推動(dòng)者走向臺(tái)前，通過(guò)與劇方聯(lián)合因地制“劇”、聯(lián)合營(yíng)銷等方式參與影視制作、宣發(fā)。

今年3月，廣東省文化和旅游廳消息稱，廣東將“影視+文旅”作為文旅融合的重要內(nèi)容，著力打好五張牌，推動(dòng)將影視IP轉(zhuǎn)化為商業(yè)IP、將文旅場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為消費(fèi)場(chǎng)景，高質(zhì)量打造國(guó)際影視文旅目的地，帶動(dòng)影視文旅消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

而早些時(shí)間的《風(fēng)起洛陽(yáng)》，則由洛陽(yáng)國(guó)資直接參與出品，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)城市IP和內(nèi)容平臺(tái)合作的新模式。據(jù)悉，該劇愛(ài)奇藝出品，留白影視、洛陽(yáng)歷史文化保護(hù)利用發(fā)展集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱：洛陽(yáng)文保）三方聯(lián)合出品，根據(jù)企查查，洛陽(yáng)文保是當(dāng)?shù)貒?guó)資洛陽(yáng)文化旅游投資集團(tuán)有限公司全資子公司。

此外，《人生之路》的主要取景地陜西清澗縣，甚至為劇集拍攝專門修建起了一座“人生影視城”，五一假期，清澗官方還順勢(shì)推出《人生之路》精品旅游線路，讓游客們深度體驗(yàn)陜北街景，重回上世紀(jì)八十年代的小縣城。

當(dāng)然，類似《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》、《風(fēng)起洛陽(yáng)》的取景地紅利于觀眾、于城市的意義還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“曇花一現(xiàn)”的“流量”效益，“一夜爆紅”之后，各地亟需進(jìn)一步挖掘的是如何延長(zhǎng)影視生命周期，建立起長(zhǎng)效機(jī)制，將“流量”轉(zhuǎn)化為本土“留量”成為“IP＋文旅”的重點(diǎn)挖掘方向，以期擺脫對(duì)地產(chǎn)的依賴，通過(guò)故事、品牌、形象等內(nèi)容層面的運(yùn)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。