每經(jīng)記者 陳婷    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一（6月5日），蘋果2023年全球開發(fā)者大會(huì)（WWDC23）在美國(guó)舊金山召開，大會(huì)口號(hào)是“碼出新宇宙（Code new worlds）”。

在大會(huì)上，蘋果發(fā)布了其首款混合現(xiàn)實(shí)（MR）頭顯設(shè)備Vision Pro以及全新的15英寸MacBook Air。其中，Vision Pro格外引得外界關(guān)注，其擁有12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器不間斷掃描周圍環(huán)境，能夠?qū)崟r(shí)將你身邊的環(huán)境按原樣搬進(jìn)虛擬空間。此外，不需要任何控制器，眼神和手勢(shì)就能完成一切操作。

蘋果頭顯設(shè)備Vision Pro 圖片來(lái)源：截自蘋果官網(wǎng)

據(jù)悉，蘋果花了七年時(shí)間來(lái)研發(fā)Vision Pro，并且多次推遲發(fā)布。蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克稱：“這標(biāo)志著一個(gè)旅程的開始。”

很少有人會(huì)懷疑蘋果的實(shí)力，對(duì)于蘋果而言，Vision Pro是其又一次試圖引領(lǐng)行業(yè)的重磅產(chǎn)品，相關(guān)XR乃至整個(gè)元宇宙賽道的創(chuàng)業(yè)者們對(duì)此更是期盼已久。甚至有人對(duì)此歡呼，認(rèn)為這是XR領(lǐng)域（AR、VR和MR的統(tǒng)稱）的“iPhone時(shí)刻”。

凌晨4:26分，一家國(guó)內(nèi)XR創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人劉尹（化名）依然激動(dòng)不已。他在朋友圈發(fā)出一段話：“Apple不僅推出了一個(gè)沉淀多年的產(chǎn)品，開啟的是一個(gè)新時(shí)代。一個(gè)空間計(jì)算與多元化感知交互產(chǎn)品時(shí)代的啟航。”

值得一提的是，蘋果這一款設(shè)備的售價(jià)高達(dá)3499美元（約24800元），將于明年初在美國(guó)上市，隨后在其他國(guó)家和地區(qū)逐步開售。

新時(shí)代，真的到來(lái)了嗎？

創(chuàng)業(yè)圈翹首以盼

6月6日，整個(gè)元宇宙創(chuàng)業(yè)圈的話題或許都離不開Vision Pro。

今年2月，中科深智創(chuàng)始人兼CEO成維忠在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在他看來(lái)，元宇宙是否能夠真正到來(lái)取決于終端的普及，“如果蘋果即將發(fā)布的產(chǎn)品達(dá)到預(yù)期，那么沒(méi)人會(huì)再懷疑元宇宙了。”在當(dāng)時(shí)的成維忠看來(lái)，如果這一產(chǎn)品發(fā)布成功了，那就是跟iPhone于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一樣，將是一個(gè)標(biāo)桿事件。

彼時(shí)，剛傳出消息稱，蘋果公司已將其首款混合現(xiàn)實(shí)頭顯的推出計(jì)劃從4月左右推遲到6月。在此之前，蘋果供應(yīng)鏈分析師郭明錤還曾預(yù)測(cè)蘋果將于1月舉行蘋果AR/VR頭顯媒體活動(dòng)。

如今，Vision Pro終于現(xiàn)身。

圖片來(lái)源：截自蘋果官網(wǎng)

與XR創(chuàng)業(yè)者一樣，雖說(shuō)將創(chuàng)業(yè)方向瞄準(zhǔn)了虛擬人動(dòng)作和表情的生成技術(shù)，成維忠依然高度關(guān)注這一事件。早上6:50分，他便在朋友圈表示：“蘋果MR終于來(lái)了，名字不是傳聞中的RealityPro，而是VisionPro。Vision既有視覺(jué)、視野的意思，又有愿景、幻想的意思，用在這產(chǎn)品上，比Reality的確好太多了。”

成維忠告訴每經(jīng)記者，就設(shè)備的硬件配置而言，蘋果最新發(fā)布的Vision Pro其實(shí)是高于業(yè)界預(yù)期的，“現(xiàn)在大家爭(zhēng)論得比較多的，是它在體驗(yàn)方面究竟怎么樣？這個(gè)現(xiàn)在還說(shuō)不清楚，發(fā)布會(huì)上公布的信息還比較少。”

中金在蘋果發(fā)布本次產(chǎn)品前的研報(bào)中表示，智能手機(jī)時(shí)代，iPhone通過(guò)多手指觸控交互、聲學(xué)馬達(dá)、3D Sensing等功能創(chuàng)新以及Uni-Body、玻璃后蓋等外觀結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，引領(lǐng)智能手機(jī)發(fā)展。那么，就目前公布的內(nèi)容而言，Vision Pro能否稱得上是劃時(shí)代的產(chǎn)品？主要有了哪些創(chuàng)新？

在成維忠看來(lái)，蘋果在過(guò)去7年間，一直在猶豫做VR還是AR，“最終蘋果做的是MR，兼容了AR和VR。”他認(rèn)為，VR和AR一體化，是作為流行的C端產(chǎn)品所必須的，“Vison Pro不但打通了VR和AR，還做了Eye Sight，為此加了外屏。技術(shù)上不是什么突破，但在沉浸式環(huán)境和面對(duì)面交流之間取得了突破性平衡。”

與此同時(shí)，他還告訴記者，Vision Pro展示的功能，明顯在強(qiáng)化非游戲應(yīng)用。此外，蘋果這一新設(shè)備的到來(lái)，也標(biāo)志著人機(jī)交互體驗(yàn)的大幅提升。他認(rèn)為，過(guò)去的產(chǎn)品，人類主要是靠GUI（圖形用戶界面）操控頭顯的，蘋果VisionPro提供聲控和手勢(shì)控制等，向NUI（自然用戶界面）逐步邁進(jìn)。

學(xué)界也在緊密關(guān)注蘋果本次籌備已久的“突破”。

北京社科院研究員王鵬告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，無(wú)論是投資機(jī)構(gòu)還是上下游的產(chǎn)業(yè)鏈廠商乃至消費(fèi)者，都在渴望市面上出現(xiàn)一款具備顛覆性技術(shù)的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，蘋果本次發(fā)布的MR頭顯更是早早就被外界寄予了厚望。“如果蘋果珠玉在前能夠形成比較好的產(chǎn)品，后來(lái)者可以進(jìn)行模仿并找到相應(yīng)的市場(chǎng)。”王鵬說(shuō)。

關(guān)注“美中不足”的后續(xù)發(fā)展

WWDC召開前，蘋果周一股價(jià)最高漲超2%并上逼185美元，創(chuàng)下盤中歷史新高。不過(guò)，截至6月5日美股收盤，蘋果收盤價(jià)179.58美元，微跌0.76%。

某種程度上，這一款萬(wàn)眾期待的頭顯有著明顯的突破，但也有美中不足。

“現(xiàn)在有兩個(gè)吐槽的點(diǎn)。”業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)記者，Vision Pro的電池是外接一根線拖出來(lái)的，“大家覺(jué)得不是很好看或者說(shuō)有點(diǎn)麻煩。”還有一個(gè)吐槽的點(diǎn)便在重量上，雖說(shuō)蘋果對(duì)于具體重量還沒(méi)有進(jìn)行公布，但通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，Vision Pro的體積并不小，具體重量如何還有待后續(xù)驗(yàn)證。

對(duì)于上述業(yè)內(nèi)人士提到的問(wèn)題，中信證券最新的研報(bào)提及，該設(shè)備采用外置電源，連接后可以實(shí)現(xiàn)約2小時(shí)續(xù)航。此外，據(jù)相關(guān)報(bào)道，蘋果并沒(méi)有透露Vision Pro的重量，只是強(qiáng)調(diào)用了更輕的材料，比如用透氣的織物做頭帶、外接電池。

外界的關(guān)注重點(diǎn)還放在了價(jià)格上。3499美元的價(jià)格對(duì)于普通消費(fèi)者而言的確高昂。

對(duì)此，王鵬認(rèn)為，在技術(shù)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上，在蘋果產(chǎn)業(yè)鏈和國(guó)內(nèi)外相關(guān)廠商持續(xù)跟進(jìn)的情況下，隨著時(shí)間的推移，在未來(lái)幾代之內(nèi)，蘋果頭顯的價(jià)格是可以有所下降的。

“可以參考蘋果手機(jī)的價(jià)格走勢(shì)。”王鵬表示，隨著產(chǎn)能的逐步上升以及成本的下降和競(jìng)品的出現(xiàn)，在友商的產(chǎn)品問(wèn)世之后，整體的價(jià)格應(yīng)當(dāng)會(huì)有所下降，但價(jià)格下降需要的時(shí)間有多長(zhǎng)、當(dāng)前的售價(jià)是否能支撐起民眾的消費(fèi)欲望、市場(chǎng)的反應(yīng)情況，目前可能都是一個(gè)未知數(shù)。

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這一款產(chǎn)品的售價(jià)與其鎖定的目標(biāo)群眾有關(guān)。根據(jù)中信證券研報(bào)的相關(guān)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)該設(shè)備在2023年內(nèi)備貨在20萬(wàn)-50萬(wàn)臺(tái)，并且在2024年實(shí)現(xiàn)銷售。此外，《晚點(diǎn)LatePost》從多位供應(yīng)鏈人士處了解到，蘋果Vision Pro預(yù)計(jì)9月到10月才能穩(wěn)定量產(chǎn)，每月產(chǎn)能預(yù)計(jì)7萬(wàn)臺(tái)左右，確實(shí)只能先備好，明年年初再賣出去。供應(yīng)商們更期待Vision Pro的下一代產(chǎn)品，預(yù)計(jì)出貨會(huì)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)臺(tái)。

成維忠也判斷稱，就目前的出貨量而言，Vision Pro主要是賣給開發(fā)者以及蘋果死忠粉的，以后頭顯的價(jià)格大概率會(huì)有所變動(dòng)。“所以，如果真正要看它的定價(jià)，應(yīng)該看它二代的價(jià)格，它的二代頭顯出來(lái)之后一般會(huì)有高中低版本。”在他看來(lái)，二代頭顯才是蘋果頭顯定價(jià)的基準(zhǔn)點(diǎn)，Vision Pro的價(jià)格并無(wú)太大參考意義。

“從開發(fā)者的角度來(lái)說(shuō)，3499美金，這個(gè)價(jià)格是可以接受的。”成維忠說(shuō)。

“明年會(huì)是一個(gè)特別好的年份”

對(duì)于XR乃至整個(gè)元宇宙賽道的創(chuàng)業(yè)者而言，發(fā)展端瓶頸之一便是C端市場(chǎng)尚未成熟。蘋果首款MR頭顯設(shè)備的問(wèn)世，能否給這一切帶來(lái)積極轉(zhuǎn)變？

VR虛擬現(xiàn)實(shí) 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 蘭素英 攝

值得關(guān)注的是，蘋果本次推出的是一款MR設(shè)備。公開資料顯示，XR是通過(guò)計(jì)算機(jī)將真實(shí)與虛擬相結(jié)合，打造一個(gè)可人機(jī)交互的虛擬環(huán)境，也是AR、VR、MR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)）等多種技術(shù)的統(tǒng)稱。通過(guò)將三者的視覺(jué)交互技術(shù)相融合，為體驗(yàn)者帶來(lái)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間無(wú)縫轉(zhuǎn)換的“沉浸感”。

對(duì)于蘋果的這款MR頭顯，王鵬向記者做了相對(duì)形象化的解釋。他說(shuō)：“蘋果這一款MR頭顯，相當(dāng)于用戶通過(guò)這個(gè)頭顯看到真實(shí)的環(huán)境，在這個(gè)環(huán)境中，有大量的虛擬的畫面和頁(yè)面，與真實(shí)環(huán)境形成一個(gè)融合。與此同時(shí)，這一頭顯和以前的產(chǎn)品最大的不同便在于，以前的產(chǎn)品要么是聲控，要么需要搭載手機(jī)才能運(yùn)行，但是蘋果這款頭顯并不需要。從使用體驗(yàn)上來(lái)看是很不錯(cuò)的。”

基于此，王鵬判斷，蘋果的頭顯后續(xù)具備不錯(cuò)的商業(yè)化潛力，在某種程度上，可以稱得上“一款具備劃時(shí)代意義的產(chǎn)品”。

成維忠則注意到，蘋果這一款頭顯的應(yīng)用是放在游戲以外的，在他看來(lái)，這是一個(gè)巨大的商業(yè)化突破口，“如果還是以游戲占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)，大流行大普及就沒(méi)啥戲。”他表示，與之相匹配的，蘋果就需要開放環(huán)境，整個(gè)開發(fā)者生態(tài)也有機(jī)會(huì)就此勃發(fā)。

據(jù)報(bào)道，Vision Pro是蘋果自Apple Watch以來(lái)的第一個(gè)新產(chǎn)品類別，運(yùn)行一個(gè)名為visionOS的操作系統(tǒng)，開發(fā)者需要專門為頭顯推出增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)App，因此蘋果計(jì)劃在未來(lái)某個(gè)時(shí)候，向開發(fā)者提供Vision Pro開發(fā)者套件。

蘋果還稱，除了Apple Vision Pro開發(fā)者套件外，還將為現(xiàn)有App提供Apple Vision Pro兼容性評(píng)估，并為開發(fā)者提供訪問(wèn)Vision Pro開發(fā)者實(shí)驗(yàn)室的機(jī)會(huì)，該實(shí)驗(yàn)室提供在頭顯上運(yùn)行的VisionOS、iPadOS和iOS應(yīng)用的演示。實(shí)驗(yàn)室的地址包括庫(kù)比蒂諾、倫敦、慕尼黑、上海、新加坡和東京。

對(duì)于整個(gè)元宇宙賽道來(lái)說(shuō)，這也算得上是一個(gè)振奮人心的消息。

作為虛擬人賽道的創(chuàng)業(yè)者，對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，成維忠持樂(lè)觀態(tài)度。他表示，蘋果本次發(fā)布的Vision Pro采取了無(wú)手柄設(shè)計(jì)，已經(jīng)可以通過(guò)語(yǔ)言進(jìn)行交互，“雖然蘋果沒(méi)有提在系統(tǒng)中用虛擬人做交互界面，這個(gè)空間恰恰是留給了未來(lái)的應(yīng)用開發(fā)者了。”他預(yù)測(cè)，以后在應(yīng)用中可能出現(xiàn)越來(lái)越多的虛擬人，這對(duì)行業(yè)會(huì)起到巨大的促進(jìn)作用。

“對(duì)于內(nèi)容開發(fā)者和應(yīng)用開發(fā)者來(lái)說(shuō)，明年是一個(gè)特別好的年份。”成維忠提到，明年，Vision Pro便會(huì)實(shí)現(xiàn)銷售，隨著該產(chǎn)品的正式上線，會(huì)出現(xiàn)不少創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)。不過(guò)，他向記者表示，從業(yè)內(nèi)人士的角度觀察，由于Vision Pro采取的是蘋果自研芯片，國(guó)內(nèi)的終端廠商能否迅速趕上，目前還很難確定。

即便如此，風(fēng)險(xiǎn)依然存在。據(jù)媒體報(bào)道，曾經(jīng)負(fù)責(zé)蘋果市場(chǎng)營(yíng)銷工作的前任高管邁克爾·加藤伯格也表示，蘋果推出頭顯設(shè)備有著極高風(fēng)險(xiǎn)，最重要的原因是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出的類似產(chǎn)品都沒(méi)什么市場(chǎng)，甚至連微軟的產(chǎn)品也都銷量平庸。

回顧歷史，2016年，被業(yè)內(nèi)稱為“VR/AR元年”，然而，在2016年的短暫熱度之后，2017～2018年突然變成XR行業(yè)的寒冬，詮視科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO林瓊曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，當(dāng)時(shí)，基本沒(méi)人對(duì)行業(yè)持看好態(tài)度，覺(jué)得體驗(yàn)不盡如人意，應(yīng)用場(chǎng)景也更多局限在游戲，唱衰論很多。直到2019年之后，隨著元宇宙的如火如荼，相關(guān)企業(yè)才又一次做上風(fēng)口。

時(shí)至如今，行業(yè)的熱度又在逐漸降低，蘋果此時(shí)的出場(chǎng)，能否帶來(lái)XR行業(yè)的第三次浪潮呢？

封面圖片來(lái)源：蘋果官網(wǎng)