近日，運(yùn)動科技平臺Keep上線了最新聯(lián)名線上跑《嗨鴨小新|蠟筆小新萌趣線上跑》（以下簡稱《嗨鴨小新》）賽事活動。5月26日-7月31日期間，用戶可以通過Keep App付費(fèi)報名參與。6月15日，本場賽事將正式開賽，用戶完成相應(yīng)公里數(shù)挑戰(zhàn)，就可獲得“蠟筆小新”專屬獎牌。目前，已有超3萬人報名參與。

這并非Keep首次與“蠟筆小新”聯(lián)名，早在2021年，Keep就曾推出過蠟筆小新聯(lián)名賽事《沖鴨小新》，獲得了廣大用戶的一致好評。不少錯過了第一場賽事的用戶持續(xù)不斷在各個社交平臺喊話Keep，希望再次推出“蠟筆小新”賽事活動。

基于用戶對“蠟筆小新”這一IP及Keep線上跑獎牌的喜愛，Keep在臨近“六一”時推出《沖鴨小新》的姐妹篇《嗨鴨小新》，希望用這個經(jīng)典形象，陪伴用戶一起回味童年的快樂。

獎牌升級，趣味加倍

《嗨鴨小新》線上跑的專屬獎牌以“蠟筆小新”IP為基礎(chǔ)元素，獎牌正面是小新與寵物小白載歌載舞的造型，背面則精致描繪了小新家的房子。此次線上跑的里程總共分為1km、5.309km、10km三個檔位，其中5.309km是基于小新家轎車車牌號“53-09”衍生而來，是本次線上跑的彩蛋里程數(shù)。

此次賽事，Keep推出了較以往賽事更為豐富的獎牌選項(xiàng)與玩法，實(shí)體獎牌分為經(jīng)典版基礎(chǔ)款獎牌與趣玩版升級款獎牌，同時增加了豐富的配件搭配為升級款獎牌增加更多玩法與趣味。兩個版本的獎牌都以“蠟筆小新”角色為主要元素，其中，升級款獎牌在經(jīng)典版的基礎(chǔ)上增加了拼插玩法與更多人物插件。

升級款獎牌正面與基礎(chǔ)款獎牌一樣，但獎牌背面的房子可以立體翻起，隨獎牌附贈的小新一家人的插件可以拼插在房子前，營造出一家人整整齊齊的溫馨氛圍。同時，升級款獎牌還有另外兩套周邊配件，分別為以動感超人為代表的玩具配件，與以雙葉幼稚園園長高倉文太為代表的人物配件，用戶可以根據(jù)自身需求搭配，為獎牌賦予更多玩法。

作為很多80后、90后的童年記憶，《蠟筆小新》這一IP推出多年，陪伴了一代又一代人成長。這部以5歲男孩野原新之助一家為主角的家庭動畫，常常以小孩子視角講出富有哲思的生活道理，讓很多成年的大孩子得到治愈。

這塊以“蠟筆小新”為核心元素的獎牌，不僅可以拉滿年輕用戶的心動值，更能為其在現(xiàn)實(shí)世界中的探索提供勇氣。兒童節(jié)，注定跟很多80后、90后無緣，但這一次，陪伴他們長大的《蠟筆小新》可以通過運(yùn)動的方式，帶他們重溫童年的回憶，“不管幾歲，開心萬歲”。

獎牌，讓運(yùn)動成為生活的“必需品”

對不少人來說，運(yùn)動本身存在一定枯燥性，且很難在短時間內(nèi)看到運(yùn)動的效果，這也導(dǎo)致了一部分用戶在運(yùn)動中難以堅持。

Keep一直致力于降低運(yùn)動的門檻，讓更多的普通人參與到運(yùn)動中。調(diào)動這些普通人運(yùn)動積極性的辦法就是降低運(yùn)動的延遲滿足感，通過獎牌這種實(shí)體鼓勵來給予用戶即時滿足，同時通過線上跑的形式為運(yùn)動賦予更多趣味性。這正是Keep獎牌希望傳遞給用戶的精神內(nèi)涵——通過一枚獎牌，讓用戶在輕松的氛圍中養(yǎng)成健康的生活習(xí)慣。

這種線上挑戰(zhàn)一經(jīng)上線，就收到了用戶的積極反饋，也由此也逐步發(fā)展出了各種創(chuàng)意主題活動及專屬系列獎牌和徽章。

“在實(shí)體獎牌之余，我們還有虛擬徽章，從榮譽(yù)感知的角度來看，性質(zhì)是一樣的”，Keep賽事活動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，實(shí)體獎品的推出，是為了滿足那些對實(shí)體獎勵更為看重，以及有收藏愛好的用戶。“除了獎牌，我們還推出了徽章以及IP周邊等相關(guān)衍生品，豐富的獎品矩陣也是為了提供更多的趣味性價值，滿足Z世代用戶更多元的需求。”

為了獲得實(shí)體獎牌與徽章，用戶會經(jīng)歷“設(shè)定目標(biāo)—完成挑戰(zhàn)—獲得獎勵”的過程，這個過程中用戶也主動完成自我激勵。同時，通過參與線上賽事這種方式，用戶逐漸養(yǎng)成運(yùn)動的習(xí)慣，運(yùn)動逐漸成為他們生活的必需品。

未來，Keep將繼續(xù)在“獎牌”這一獨(dú)特的運(yùn)動產(chǎn)品上深化運(yùn)營，滿足用戶豐富多元的需求，吸引越來越多的年輕人加入運(yùn)動的行列中去。