作者：聞達(dá)（每日經(jīng)濟(jì)新聞總編輯）

2023年5月9日，正值第七個(gè)中國(guó)品牌日到來(lái)之際，由每日經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)起、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心聯(lián)合主辦的“2023第七屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在北京舉行。

這已是每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，連續(xù)第7年推出“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。除連續(xù)發(fā)布的總榜Top100、海外榜Top50、新銳榜Top50、活力榜Top100外，今年還推出了“全球上市公司品牌價(jià)值榜Top100”。同時(shí)，每經(jīng)品牌100指數(shù)首份年度運(yùn)行報(bào)告也重磅出爐。

2014年5月10日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察中鐵工程裝備集團(tuán)時(shí)提出了“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。2017年起，國(guó)務(wù)院將每年5月10日定為中國(guó)品牌日。今年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》也要求，到2025年“中國(guó)品牌影響力穩(wěn)步提升”，到2035年“質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平”。

當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段，也進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。品牌決勝，是每個(gè)企業(yè)的成長(zhǎng)之道，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。

與此同時(shí)，財(cái)經(jīng)媒體也面臨融合創(chuàng)新發(fā)展的轉(zhuǎn)型任務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中需要回答：財(cái)經(jīng)媒體的角色和功能發(fā)生了什么變化？怎樣才能更好地適應(yīng)這種變化？在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域特別是資本市場(chǎng)中，又該如何驅(qū)動(dòng)媒體創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型，承擔(dān)媒體使命，助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展？

作為全國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體，每日經(jīng)濟(jì)新聞在品牌價(jià)值研究與財(cái)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型之間，進(jìn)行了充分結(jié)合，探索了可行路徑——從2017年第1個(gè)中國(guó)品牌日開(kāi)始，每經(jīng)聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，連續(xù)7年發(fā)布“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”。并從2020年開(kāi)始連續(xù)3年出版《中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》，構(gòu)建了覆蓋5000+中國(guó)上市公司的品牌數(shù)據(jù)庫(kù)；2022年第6個(gè)中國(guó)品牌日，在多年品牌數(shù)據(jù)沉淀基礎(chǔ)上，聯(lián)合中證指數(shù)公司，正式上線(xiàn)“每經(jīng)品牌100指數(shù)”(代碼：931852)。該指數(shù)系中指公司與財(cái)經(jīng)媒體合作發(fā)布的首只涉及中國(guó)上市公司品牌的跨境指數(shù)，覆蓋滬深、港股和美股市場(chǎng)。同一年，依托中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜，每經(jīng)出版品牌案例書(shū)系《品牌王道》，以挖掘上市公司中的典型品牌榜樣，講好中國(guó)公司品牌故事。

在推動(dòng)資本市場(chǎng)品牌建設(shè)的過(guò)程中，每日經(jīng)濟(jì)新聞將品牌價(jià)值研究、品牌價(jià)值引領(lǐng)和品牌故事傳播，融入到媒體的AI戰(zhàn)略中，為財(cái)經(jīng)媒體的融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了一個(gè)典型樣本。

一、品牌數(shù)據(jù)沉淀：連續(xù)七年發(fā)布中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜‍‍

財(cái)經(jīng)媒體首先是媒體，但它同時(shí)是專(zhuān)業(yè)媒體，關(guān)注的是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域和經(jīng)濟(jì)生活，需要給市場(chǎng)和投資者提供專(zhuān)業(yè)指引。專(zhuān)業(yè)研究能力，也是財(cái)經(jīng)媒體的基本功和底層優(yōu)勢(shì)所在。

每日經(jīng)濟(jì)新聞聚焦上市公司，深耕品牌價(jià)值，找到了財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)行專(zhuān)業(yè)研究、彰顯媒體優(yōu)勢(shì)的著力點(diǎn)。

2017年5月10日，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)設(shè)立的第一個(gè)“中國(guó)品牌日”，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心，聯(lián)合發(fā)布了首份中國(guó)上市公司品牌價(jià)值排行榜。這成為之后“中國(guó)品牌日”的定期活動(dòng)，至今連續(xù)7年發(fā)布。每年一度的《中國(guó)上市公司品牌價(jià)值藍(lán)皮書(shū)》則從2020年起出版發(fā)行。

這填補(bǔ)了中國(guó)上市公司品牌價(jià)值研究的空白，也建立起覆蓋5000+中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)庫(kù)，在資本市場(chǎng)產(chǎn)生越來(lái)越廣泛的影響力。

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜包括總榜TOP100、活力榜TOP100、新銳榜TOP50、海外榜TOP50，還包括地產(chǎn)、酒業(yè)、食品飲料、證券等各大重點(diǎn)行業(yè)榜單。這些榜單涵蓋了中國(guó)上市公司近年涌現(xiàn)的優(yōu)秀品牌，上榜的企業(yè)也都是中國(guó)上市公司的佼佼者。

從2022年開(kāi)始，每日經(jīng)濟(jì)新聞還推出“全球上市公司品牌價(jià)值排行榜TOP100”，為中國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌價(jià)值的國(guó)際化對(duì)比提供參考，為國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施提供量化指標(biāo)。

每日經(jīng)濟(jì)新聞深耕品牌價(jià)值研究，至少為財(cái)經(jīng)媒體拓展專(zhuān)業(yè)研究范疇、提升專(zhuān)業(yè)研究能力，提供了三個(gè)方面的啟示。

首先，媒體+智庫(kù)模式構(gòu)建平臺(tái)化支撐。財(cái)經(jīng)媒體本身是一個(gè)提供財(cái)經(jīng)資訊和觀察的平臺(tái)，它也有天然優(yōu)勢(shì)去鏈接各方資源。

每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的合作，打下了一個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，在第5個(gè)中國(guó)品牌日，即2021年5月10日，每日經(jīng)濟(jì)新聞憑借業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的美譽(yù)度及影響力，搭建了一個(gè)匯聚高校品牌專(zhuān)家、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、上市公司等各方資源的平臺(tái)——每經(jīng)品牌價(jià)值研究院，形成了“媒體+智庫(kù)”的長(zhǎng)效模式。研究院以自主IP產(chǎn)品為基礎(chǔ)，與國(guó)內(nèi)外知名研究機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家交流合作，除了清華大學(xué)，還包括浙江大學(xué)、南京大學(xué)、上海交通大學(xué)、南開(kāi)大學(xué)等10多所著名高校的品牌研究專(zhuān)家，構(gòu)建了一流的品牌研究專(zhuān)家隊(duì)伍。由此，平臺(tái)化有效支撐，開(kāi)拓了每經(jīng)品牌價(jià)值研究的廣度與深度。

其次，科學(xué)評(píng)估模型形成體系化保障。財(cái)經(jīng)媒體的專(zhuān)業(yè)研究能力，不能僅停留在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道和內(nèi)容生產(chǎn)上，也應(yīng)該參與到更廣泛經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化體系構(gòu)建上。

中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜建立在清華CBRC品牌價(jià)值評(píng)估模型基礎(chǔ)上。同時(shí)，每日經(jīng)濟(jì)新聞的研究，也極大地豐富了清華CBRC模型。這套模型以學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)性、數(shù)據(jù)來(lái)源的客觀性、方法體系的科學(xué)性、研究過(guò)程的中立性、結(jié)果排行的公正性等優(yōu)勢(shì)，從均衡財(cái)務(wù)收益、品牌貢獻(xiàn)比率和品牌收益強(qiáng)度三個(gè)維度，對(duì)中國(guó)上市公司的品牌價(jià)值進(jìn)行計(jì)算。這也是為什么該品牌價(jià)值榜能夠在資本市場(chǎng)產(chǎn)生越來(lái)越廣泛的影響力。

第三，研究成果應(yīng)具備應(yīng)用性?xún)r(jià)值。財(cái)經(jīng)媒體進(jìn)行專(zhuān)業(yè)研究，不是搞理論花架子，更不是做表面文章，而是要有的放矢，讓研究成果產(chǎn)生應(yīng)用性?xún)r(jià)值。

中國(guó)上市共公司品牌價(jià)值榜單的初衷，是要通過(guò)品牌價(jià)值來(lái)衡量中國(guó)上市公司的高質(zhì)量發(fā)展、推動(dòng)中國(guó)上市公司的高質(zhì)量發(fā)展。事實(shí)上，品牌價(jià)值榜不僅填補(bǔ)了一項(xiàng)國(guó)內(nèi)空白，更成為衡量中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的重要標(biāo)尺，讓優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出。具有較高品牌價(jià)值的企業(yè)或者上市公司，其投資價(jià)值往往也相對(duì)較高。卓越的企業(yè)彰顯卓越的品牌價(jià)值，卓越的品牌價(jià)值印證卓越的企業(yè)。投資者很容易通過(guò)品牌價(jià)值榜，來(lái)判斷一個(gè)企業(yè)，是否值得尊重、值得期待、值得投資。

二、品牌價(jià)值引領(lǐng)：推出中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體首只跨境股票指數(shù)‍

縱觀全球市場(chǎng)各大股指，由知名財(cái)經(jīng)媒體編制并以傳媒機(jī)構(gòu)命名的不在少數(shù)，如道瓊斯工業(yè)平均指數(shù)、英國(guó)富時(shí)100指數(shù)、日經(jīng)指數(shù)、新加坡海峽時(shí)報(bào)指數(shù)等，這些由媒體編制的市場(chǎng)指數(shù)在全球具有廣泛的影響力。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)品牌影響力的提升，中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該有責(zé)任、有能力、有義務(wù)推出自己有影響力的股票指數(shù)。

2022年5月10日，第6個(gè)中國(guó)品牌日，每經(jīng)品牌100指數(shù)（英文簡(jiǎn)稱(chēng)：NBD Brand 100；指數(shù)代碼：931852（人民幣）/931852HKD00（港元）/931852USD00（美元））正式上線(xiàn)，這是每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合中證指數(shù)公司發(fā)布的首支財(cái)經(jīng)媒體跨境股票指數(shù)，為資本市場(chǎng)提供了全新的投資標(biāo)的。

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的成分股來(lái)源，是中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100，樣本空間涵蓋滬深、港股和美股市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)，以反映中國(guó)上市公司中品牌價(jià)值較高、財(cái)務(wù)狀況良好的上市公司證券的整體表現(xiàn)。

這是每日經(jīng)濟(jì)新聞在上市公司品牌價(jià)值領(lǐng)域多年研究的一次集中體現(xiàn)，也是每日經(jīng)濟(jì)新聞作為中國(guó)主流財(cái)經(jīng)媒體的一種多元角色塑造。

“每經(jīng)品牌100指數(shù)”一經(jīng)發(fā)布后，就在資本市場(chǎng)產(chǎn)生廣泛的影響，并廣受業(yè)內(nèi)專(zhuān)家肯定。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段的產(chǎn)物，它彰顯了中國(guó)上市公司的品牌力量，引領(lǐng)了資本市場(chǎng)價(jià)值投資的新風(fēng)向。

而“每經(jīng)品牌100指數(shù)”正是通過(guò)創(chuàng)新化、標(biāo)桿化、動(dòng)態(tài)化來(lái)實(shí)現(xiàn)以品牌價(jià)值引領(lǐng)價(jià)值投資——這對(duì)財(cái)經(jīng)媒體拓展媒體外延提供了重要的啟示。

首先是創(chuàng)新化。“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的誕生，彰顯的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，中國(guó)上市公司品牌影響力的提升，背后有中國(guó)國(guó)家自信、有中國(guó)企業(yè)的自信、也有中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的自信。水到渠成的背后，本質(zhì)是一種創(chuàng)新。

編制指數(shù)需要精深的專(zhuān)業(yè)積累才能實(shí)現(xiàn)，對(duì)一家財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體來(lái)說(shuō)，是專(zhuān)業(yè)能力的全新考驗(yàn)。作為中證指數(shù)公司與財(cái)經(jīng)媒體合作推出的首只跨境指數(shù)，在很大程度上，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”的發(fā)布，體現(xiàn)每日經(jīng)濟(jì)新聞在上市公司品牌建設(shè)領(lǐng)域的話(huà)語(yǔ)權(quán)和品牌研究框架的制定權(quán)。這意味著敢創(chuàng)敢為的創(chuàng)新意識(shí)。沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有突破。

其次是標(biāo)桿化。對(duì)于上市公司來(lái)，品牌價(jià)值是投資價(jià)值的重要體現(xiàn)，也是投資價(jià)值的重要源泉。而品牌價(jià)值引領(lǐng)價(jià)值投資，需要榜樣的力量，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”為此提供了標(biāo)桿。

每日經(jīng)濟(jì)新聞一直相信，品牌價(jià)值高和更有良心的上市公司，應(yīng)該得到資本更多的青睞，也能給投資者帶來(lái)更高的收益。“每經(jīng)品牌100指數(shù)”里的成分股，都是中國(guó)上市公司的優(yōu)秀代表，這讓品牌價(jià)值榜的引領(lǐng)作用，得到了進(jìn)一步的彰顯。

第三是動(dòng)態(tài)化。在資本市場(chǎng)上，投資者關(guān)心上市公司的內(nèi)在價(jià)值，更關(guān)心上市公司外在價(jià)值，也就是市值和股價(jià)的動(dòng)態(tài)曲線(xiàn)。“每經(jīng)品牌100指數(shù)”讓品牌價(jià)值的投資機(jī)會(huì)成為可能。

根據(jù)規(guī)則，“每經(jīng)品牌100指數(shù)”以1000點(diǎn)為基點(diǎn)，以2018年5月10日為基日。同時(shí)，指數(shù)樣本會(huì)根據(jù)每年的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100而一年調(diào)整一次，權(quán)重因子隨樣本定期調(diào)整而調(diào)整。指數(shù)上線(xiàn)后，在萬(wàn)得、同花順、東方財(cái)富等各大專(zhuān)業(yè)平臺(tái)實(shí)時(shí)公開(kāi)同步展示，可以根據(jù)成分股的市值變化而實(shí)時(shí)變動(dòng)，極具時(shí)效性。這為廣大價(jià)值投資者提供了更具實(shí)效的優(yōu)秀品牌公司投資基準(zhǔn)，因而也極具指導(dǎo)性。

事實(shí)也得到了驗(yàn)證。2022年5月10日，每經(jīng)品牌100指數(shù)以890.08點(diǎn)收盤(pán)，在近一年的走勢(shì)里，該指數(shù)兩度突破千點(diǎn)大關(guān)，最高點(diǎn)達(dá)到1033.9點(diǎn)，最低點(diǎn)曾跌至717.33點(diǎn)，2023年5月8日收盤(pán)為922.39點(diǎn)，近一年漲幅3.63%?？紤]到疫情因素，這一成績(jī)來(lái)之不易。而在穿越疫情沖擊之后，更是和中國(guó)經(jīng)濟(jì)一起重獲升勢(shì)。經(jīng)歷波詭云譎的資本市場(chǎng)“洗禮”，指數(shù)不僅呈現(xiàn)出中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)力，也體現(xiàn)其優(yōu)秀的投資價(jià)值。

數(shù)據(jù)來(lái)源：雪球

在同一時(shí)期，每經(jīng)品牌100指數(shù)的表現(xiàn)，也明顯跑贏上證50、中證100以及恒生科技這三大“對(duì)標(biāo)”指數(shù)。

未來(lái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)?jì)劃推出以“每經(jīng)品牌100”命名的基金，進(jìn)一步為投資者提供市場(chǎng)化產(chǎn)品，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。

三、品牌故事傳播：打造中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書(shū)系IP‍

中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)上市公司也到了一個(gè)需要講好品牌故事、講好的品牌故事的時(shí)代。

而媒體的重要功能是推廣傳播。財(cái)經(jīng)媒體需要在推廣傳播中，講好中國(guó)經(jīng)濟(jì)、民生和資本市場(chǎng)的故事。那么怎樣讓品牌價(jià)值研究的成果，與更廣泛的受眾鏈接，產(chǎn)生更大的傳播效果和影響力？

每日經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行了諸多探索。比如，推出“首席品牌官課堂”，致力于打造品牌官的云上交流平臺(tái)，邀請(qǐng)中國(guó)上市公司的品牌高管，來(lái)進(jìn)行案例分享，講述企業(yè)的品牌理念、品牌經(jīng)驗(yàn)和品牌故事；還打造了“品牌價(jià)值觀”短視頻欄目，在每個(gè)工作日更新，構(gòu)建從每經(jīng)官方視頻號(hào)到抖音、快手、小紅書(shū)、B站等平臺(tái)的視頻傳播矩陣，針對(duì)品牌熱點(diǎn)事件，進(jìn)行品牌觀察，解讀品牌觀念，表達(dá)品牌觀點(diǎn)，傳遞“不一般的三觀”。

特別是2022年，每日經(jīng)濟(jì)新聞選取知名上市公司，進(jìn)行經(jīng)典品牌案例深度寫(xiě)作，講好品牌故事，總結(jié)品牌經(jīng)驗(yàn)，梳理品牌資產(chǎn)，傳遞品牌價(jià)值，并集結(jié)出版《品牌王道》，打造一年一本的中國(guó)上市公司經(jīng)典品牌案例書(shū)系IP。

書(shū)中所選的10家企業(yè)，全部來(lái)自當(dāng)年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100名單。所謂“品牌王道”，是品牌的王者之道，也是王者的品牌之道。

《品牌王道》的出版，在學(xué)界業(yè)界贏得一致的贊譽(yù)。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，遼寧大學(xué)校長(zhǎng)余淼杰、上海財(cái)經(jīng)大學(xué)常務(wù)副校長(zhǎng)徐飛、清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平、著名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、央視品牌顧問(wèn)李光斗等知名專(zhuān)家，聯(lián)名推薦了《品牌王道》。

國(guó)家新聞出版署印發(fā)了《2023年農(nóng)家書(shū)屋重點(diǎn)出版物推薦目錄》，《品牌王道》入選了該目錄。

每日經(jīng)濟(jì)新聞在品牌推廣傳播特別是《品牌王道》的探索，既和品牌價(jià)值研究多年的沉淀一脈相承，又和財(cái)經(jīng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，由此也提供了價(jià)值導(dǎo)向、故事表達(dá)、市場(chǎng)需求的三重啟示。

首先，堅(jiān)持價(jià)值導(dǎo)向。品牌體現(xiàn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，甚至是國(guó)家戰(zhàn)略的重要組成部分。比如，《品牌王道》講述中國(guó)上市公司的品牌故事，體現(xiàn)了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的品牌邏輯。這背后正是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起、中國(guó)企業(yè)品牌影響力的提升和國(guó)人的品牌自信。

品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中國(guó)上市公司的品牌故事正在層出不窮地涌現(xiàn)。騰訊控股、農(nóng)業(yè)銀行、五糧液、碧桂園、蒙牛乳業(yè)、金龍魚(yú)、TCL科技、隆基綠能、四川長(zhǎng)虹、徐工機(jī)械……從這10個(gè)經(jīng)典的品牌案例中，可以看出中國(guó)上市公司風(fēng)起云涌的品牌力量。這是《品牌王道》出版初心不改的價(jià)值導(dǎo)向。

其次，注重故事表達(dá)。《品牌王道》的本質(zhì)，就是品牌案例的故事化表達(dá)。如果說(shuō)品牌價(jià)值榜，是對(duì)上市公司品牌價(jià)值的計(jì)算和排行，是結(jié)果和數(shù)量的呈現(xiàn)，告訴上市公司品牌價(jià)值有多少，品牌對(duì)公司發(fā)展貢獻(xiàn)有多大；那么，品牌案例的故事化表達(dá)，則是對(duì)上市公司品牌資產(chǎn)進(jìn)行梳理，是對(duì)品牌價(jià)值根源和過(guò)程上的呈現(xiàn)，回答上市公司品牌價(jià)值從哪里來(lái)，還要往哪里去。

在很大程度上，一個(gè)品牌案例就是一個(gè)品牌故事；甚至一個(gè)上市公司的品牌成長(zhǎng)歷程，就是一個(gè)品牌故事。每日經(jīng)濟(jì)新聞為創(chuàng)作《品牌王道》，特別抽調(diào)首席記者和高級(jí)記者組成專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，深度調(diào)研、精心撰寫(xiě)，并邀請(qǐng)權(quán)威專(zhuān)家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，力求專(zhuān)業(yè)性和可讀性兼?zhèn)?、理論和?shí)踐結(jié)合，做到見(jiàn)解專(zhuān)業(yè)、文筆精彩，以媒體化語(yǔ)言，進(jìn)行通俗化解讀。10家知名企業(yè)，10個(gè)精彩品牌故事，來(lái)自不同行業(yè)。它們?cè)谄放扑茉焐细饔刑厣?，具有充分的代表性和示范效?yīng)，可以給更多的中國(guó)企業(yè)提供借鑒和參考。

最后，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。好故事需要市場(chǎng)的檢驗(yàn)，市場(chǎng)認(rèn)可、有效傳播的故事才算好故事。作為中國(guó)財(cái)經(jīng)媒體第一大V，每日經(jīng)濟(jì)新聞提供了全媒體的傳播平臺(tái)。除此之外，《品牌王道》還實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)化的廣泛傳播。

作為一本品牌管理專(zhuān)業(yè)書(shū)籍，《品牌王道》的讀者群廣泛：一是可以作為案頭必讀書(shū)目，提供給中國(guó)的企業(yè)家、管理者，特別是品牌官、營(yíng)銷(xiāo)官等；二是可以可以作為案例教學(xué)讀物，提供給高校經(jīng)管、營(yíng)銷(xiāo)、廣告、傳播等專(zhuān)業(yè)的師生；三是可以作為重要參考書(shū)，提供給資本市場(chǎng)研究者、投資者。精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，契合了受眾需求。未來(lái)，每日經(jīng)濟(jì)新聞還將繼續(xù)挖掘和書(shū)寫(xiě)更多中國(guó)上市公司的品牌故事，并按照一年一本的計(jì)劃推出系列品牌叢書(shū)。

四、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展：將品牌價(jià)值研究和應(yīng)用融入到媒體AI戰(zhàn)略‍

對(duì)于每日經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)說(shuō)，無(wú)論是品牌價(jià)值研究、品牌價(jià)值引領(lǐng)，還是品牌故事傳播，都不是孤立推進(jìn)的，而是高度融入到媒體的AI戰(zhàn)略中，成為自身融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要組成部分。

AI對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，是百年未有的大變局，也是技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。隨著AI算法的到來(lái)，整個(gè)媒體生態(tài)和媒體技術(shù)正在發(fā)生爆炸式和革命式的變化。例如，在內(nèi)容制作方面，AI寫(xiě)稿已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；涞貞?yīng)用，虛擬主播在很多媒體也逐漸成為標(biāo)配；而在內(nèi)容消費(fèi)方面，更是直接做到千人千面的消費(fèi)場(chǎng)景。

每日經(jīng)濟(jì)新聞很早就注意到AI時(shí)代的來(lái)臨和媒體AI發(fā)展的趨勢(shì)，并且在2019年啟動(dòng)AI戰(zhàn)略，引領(lǐng)了財(cái)經(jīng)媒體AI創(chuàng)新融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路的探索。

2020年，是每日經(jīng)濟(jì)新聞技術(shù)轉(zhuǎn)型元年。利用大數(shù)據(jù)、AI，資訊生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了秒級(jí)生成，覆蓋A股上市公司，每天發(fā)稿量超過(guò)上千篇。“每經(jīng)AI戰(zhàn)略項(xiàng)目”獲評(píng)國(guó)家新聞出版署“2020年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

2021年是每日經(jīng)濟(jì)新聞視頻轉(zhuǎn)型元年?；诤Ａ緼I快訊，每經(jīng)上線(xiàn)并規(guī)劃了4大類(lèi)超40個(gè)AI視頻欄目，推出了全球首個(gè)全流程、無(wú)人化、AI驅(qū)動(dòng)、24小時(shí)無(wú)間斷播出的每經(jīng)AI電視。受益于文稿、音頻、視頻的全媒介內(nèi)容生產(chǎn)，由此形成的“每經(jīng)全平臺(tái)內(nèi)容傳播矩陣” 再獲國(guó)家新聞出版署“2021年中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例”。

2022年，每日經(jīng)濟(jì)新聞邁入平臺(tái)重構(gòu)運(yùn)營(yíng)整合年，打造了個(gè)性化、平臺(tái)化、智能化的APP，推出一系列智能新聞產(chǎn)品，如每經(jīng)財(cái)經(jīng)日歷、每經(jīng)新聞熱榜等。特別是，自主研發(fā)的全流程AI視頻解決方案——雨燕智宣系統(tǒng)，融合了虛擬形象、虛擬聲音、元宇宙應(yīng)用、媒資數(shù)據(jù)庫(kù)等，可以滿(mǎn)足多種媒體傳播、商業(yè)品牌建設(shè)的政企應(yīng)用場(chǎng)景，并榮獲“2021—2022全國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)大會(huì)”融媒體案例獎(jiǎng)。

在AI戰(zhàn)略引領(lǐng)下，每日經(jīng)濟(jì)新聞不斷拓展全媒體平臺(tái)影響力。目前，每經(jīng)全媒體用戶(hù)1億+，年閱讀播放量達(dá)到360億+。其中官方微博用戶(hù)4800萬(wàn)+，是中國(guó)財(cái)經(jīng)第一大V；入駐信息和視頻平臺(tái)21個(gè)，官方視頻號(hào)是財(cái)經(jīng)頭部賬號(hào)，年觀看量達(dá)11億+；N小黑財(cái)經(jīng)，是財(cái)經(jīng)垂類(lèi)標(biāo)桿IP，長(zhǎng)居抖音理財(cái)投資榜TOP10；城市進(jìn)化論公號(hào)，是城市發(fā)展領(lǐng)域知名IP，長(zhǎng)居澎湃政務(wù)榜單TOP3。

2023年是每日經(jīng)濟(jì)新聞的媒資庫(kù)建設(shè)年。通過(guò)大力拓展城市、公司、行業(yè)等豐富且優(yōu)質(zhì)的媒資建設(shè)，每日經(jīng)濟(jì)新聞希望全面構(gòu)建智能視頻生態(tài)，進(jìn)一步深化內(nèi)容全量視頻化。

每日經(jīng)濟(jì)新聞的AI經(jīng)歷了從從文字的智能化，到視頻的智能化，到標(biāo)準(zhǔn)建立和輸出，最后提供系統(tǒng)化的解決方案，不僅在新聞內(nèi)容生產(chǎn)上積極應(yīng)用AI智能，也以AI積極推動(dòng)品牌價(jià)值等專(zhuān)業(yè)方面的研究。同時(shí)品牌價(jià)值研究，也進(jìn)一步豐富和深化了每日經(jīng)濟(jì)新聞的AI戰(zhàn)略。

比如品牌價(jià)值榜和“每經(jīng)品牌100指數(shù)”，需要大量的數(shù)據(jù)清洗、沉淀、挖掘，進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和視頻化呈現(xiàn)，沒(méi)有AI是不可能完成的任務(wù)。“首席品牌官課堂”和“品牌價(jià)值觀”視頻節(jié)目，借助AI視頻生產(chǎn)的系統(tǒng)解決方案，大大提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

同時(shí)，雨燕智宣系統(tǒng)也對(duì)接市場(chǎng)需求，推動(dòng)廣大企業(yè)和機(jī)構(gòu)的品牌傳播，更好地講好企業(yè)的品牌故事。這是一個(gè)由媒體內(nèi)生到行業(yè)外化的過(guò)程。

這為財(cái)經(jīng)媒體的融合創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了重要啟示：面不可阻擋的AI趨勢(shì)，要堅(jiān)決地轉(zhuǎn)變思維、打破定式、擁抱變化、勇于變革；同時(shí)，又要腳踏實(shí)地，找到明確的著力點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)，對(duì)接媒體功能和市場(chǎng)需求，促進(jìn)生產(chǎn)效率的提升。

每日經(jīng)濟(jì)新聞的經(jīng)驗(yàn)在于，將品牌價(jià)值研究和傳播，融入自身AI戰(zhàn)略，又以AI戰(zhàn)略提升了品牌價(jià)值研究和傳播。在這個(gè)過(guò)程中，每日經(jīng)濟(jì)新聞不斷地拓展著財(cái)經(jīng)媒體的邊界，以具體的成果體現(xiàn)了財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展?jié)摿蛯?duì)資本市場(chǎng)的重要意義——既是記錄者、見(jiàn)證者，也是核心的參與者。