每經(jīng)記者 熊嘉楠    實習(xí)生 徐家宜    每經(jīng)編輯 楊夏

3月31~4月6日，2023年第一季度過去，酒類銷售步入短期淡季，酒企動作不一。具體來看，在i茅臺推出茅臺1935雙瓶申購和冰淇淋新品；汾酒上馬91億產(chǎn)儲能技改項目，力爭為全國化、高端化戰(zhàn)略打下產(chǎn)能基礎(chǔ)。行業(yè)方面，第108屆春季糖酒會即將到來，酒業(yè)盛會也在密集召開，貴州白酒企業(yè)發(fā)展促進(jìn)圓桌會提立足原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群；每日經(jīng)濟新聞酒業(yè)盛會——2023第八屆中國酒業(yè)資本論壇下周開啟，將在蓉城傳遞酒業(yè)發(fā)展權(quán)威聲音。A股市場，過去一周酒企股票普遍下跌，反映最近短期動銷回落。

一、酒企動態(tài)

茅臺更新雙瓶申購、推出冰淇淋新品

3月31日，i茅臺上線一周年之際，茅臺重新開啟茅臺1935雙瓶申購模式。根據(jù)i茅臺公眾號數(shù)據(jù)，當(dāng)天共有68.1萬消費者參與申購，其中67.2萬消費者選擇了雙瓶模式。針對中簽購買后提貨時間較緊張的問題，茅臺表示所有申購商品提貨時間將由3天延長至7天。同日，貴州茅臺公眾號稱已發(fā)布茅臺冰淇淋茅臺雪泥新品。

點評：作為茅臺千元價格帶明星產(chǎn)品，茅臺1935上市后熱度不減。但受限于基酒產(chǎn)能、包裝材料乃至營銷策略，茅臺1935銷售“配額制”特征依然明顯。此番在i茅臺重啟雙瓶申購模式，是茅臺數(shù)字化營銷賦能的階段性步驟，意在實現(xiàn)平臺、產(chǎn)品曝光度雙提升。同時，茅臺冰淇淋新品延續(xù)跨界思維，瞄準(zhǔn)消費者打卡心理。但此類產(chǎn)品褒貶不一，借產(chǎn)品本身打廣告，能否事半功倍仍需觀察。

茅臺冰淇淋 i茅臺吉祥物 茅臺冰淇淋旗艦店 圖片來源：每日經(jīng)濟新聞 資料圖

汾酒啟動91億技改項目

3月31日，山西國資委發(fā)布消息稱，汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲能擴建項目（一期）啟動儀式30日在汾陽市杏花村經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)舉行。據(jù)了解，該項目占地約1932畝，總投資約91億元，建設(shè)周期3年。

點評：2022年，汾酒青花系列位列百億級大單品陣營后，汾酒的擴能雄心更加彰顯。但相比于茅臺、五糧液、國窖1573等傳統(tǒng)高端品牌的認(rèn)可度，汾酒的高端化轉(zhuǎn)型還有很長的路要走。此番技改項目的功能定位為產(chǎn)儲能擴建，契合汾酒拓展長江以南市場的全國化布局思路，以產(chǎn)能、儲能支撐未來營銷放量，汾酒力求高端化、規(guī)?；?ldquo;兩條腿走路”。

西鳳電商公司一季度任務(wù)完成率達(dá)108%

3月31日，西鳳電商公司召開一季度總結(jié)暨二季度部署會議。據(jù)會議透露，西鳳電商公司2023年一季度任務(wù)完成率為108%，同比增長108.3%。

今世緣國緣四開暫停接單

近日，今世緣表示，國緣四開暫停接收訂單消息屬實，主要是公司季度性生產(chǎn)計劃完成，后續(xù)將國緣四開作為首批智能化包裝生產(chǎn)線試點產(chǎn)品，需要根據(jù)智能化包裝要求對產(chǎn)品包裝及生產(chǎn)線進(jìn)行優(yōu)化，暫無提價計劃。

二、行業(yè)熱點

2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會在茅臺召開

4月3日，2023貴州白酒企業(yè)發(fā)展圓桌會在茅臺國際大酒店舉行。行業(yè)協(xié)會嘉賓、貴州省內(nèi)優(yōu)秀酒企代表及知名咨詢機構(gòu)專家等齊聚赤水河畔，圍繞“鞏固提升原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，全力打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群”主題展開討論。

點評：本次論壇號召立足貴州省原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群，是向省內(nèi)白酒企業(yè)發(fā)出協(xié)同共謀發(fā)展、摒棄惡性競爭的倡議。同時應(yīng)注意到，參加圓桌會的企業(yè)都是知名酒企，結(jié)合貴州省清退一批、新建一批的行動，省內(nèi)白酒產(chǎn)業(yè)的集中度將會進(jìn)一步提高，名酒企業(yè)的優(yōu)勢將會更加突出。

3月27日以來貴州省新公布181.8億酒類項目

據(jù)貴州省政府?dāng)?shù)據(jù)，3月27日以來，貴州省新增19個酒類項目，總投資額達(dá)181.8億元。其中，投資額達(dá)10億元及以上的項目共有7個，投資額最大的項目為畢節(jié)市七星關(guān)綠色白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目，投資額達(dá)到50億元。

點評：從地域來看，新增項目仍主要集中在黔北的遵義、畢節(jié)地區(qū)，說明新項目十分看重傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，依托品牌、文化、地理等資源布局產(chǎn)能。從產(chǎn)業(yè)類型來看，新建項目包括釀酒生產(chǎn)、酒類包裝、倉儲物流等，上下游產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善，傳統(tǒng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)更加明顯。

圖片來源：貴州省投資促進(jìn)局官網(wǎng)

2023中國酒業(yè)資本論壇下周二盛大啟幕

4月11日上午，由每日經(jīng)濟新聞主辦，每日經(jīng)濟新聞·將進(jìn)酒策劃，清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心、中央財經(jīng)大學(xué)綠色金融國際研究院提供學(xué)術(shù)支持，以“新復(fù)蘇新周期新國潮”為主題的2023第八屆中國酒業(yè)資本論壇暨中國酒業(yè)金樽獎頒獎盛典將在成都·通威國際會議中心盛大啟幕。

洋河新區(qū)2022年營收超290億

日前，洋河新區(qū)管理委員會辦公室發(fā)布文章表示，2022年白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。2022年全區(qū)白酒產(chǎn)能突破22萬噸、同比增長20%;營業(yè)收入突破290億元、同比增長11%。

意大利葡萄酒行業(yè)通過高端產(chǎn)品復(fù)蘇

日前，根據(jù)意大利葡萄酒聯(lián)合會本周發(fā)布的報告稱，意大利葡萄酒的出口正在增長，與2021年相比，去年美國、英國、加拿大和法國的分銷商銷售額均增長了兩位數(shù)。有分析稱，優(yōu)質(zhì)、高端葡萄酒銷量的增長正推動著這一趨勢。

里奧哈葡萄酒在英國的銷量下降12%

近日消息，2022年，西班牙知名產(chǎn)區(qū)里奧哈出產(chǎn)的葡萄酒在英國的銷量下滑了12%，生產(chǎn)商認(rèn)為，這是因為法定產(chǎn)區(qū)（DO）葡萄酒銷售下降，使得市場上充斥著質(zhì)量較低的葡萄酒。相反，該委員會將英國銷量下降歸咎于生活成本危機和能源成本上漲。

三、A股市場

3月31日~4月6日，釀酒行業(yè)板塊集體下挫，酒ETF漲跌幅較上周下跌2.16%，僅有個別個股上漲。從個股來看，順鑫農(nóng)業(yè)（SZ000860，股價37.54元，市值278億元）和古井貢酒（SZ000596，股價295.49元，市值1354億元）表現(xiàn)優(yōu)異，分別上漲8.56%和4.43%；山西汾酒（SH600809，股價257.26元，市值3139億元）、洋河股份（SZ002304，股價162.95元，市值2456億元）跌幅較大，分別下跌6.45%和4.35%。啤酒方面，本周個股總體波動較小。

點評：個別個股上漲受年報披露消息影響較大，總體上酒類產(chǎn)品，尤其是白酒銷售步入淡季，股市表現(xiàn)順勢走弱。3月份需求回補減弱，而商務(wù)宴請的需求的回升還需要時間，酒類產(chǎn)品需求短期內(nèi)歸于平淡。但在下周，疫情結(jié)束后的第一屆春糖會預(yù)計會吸引大量人流，酒企動作也將集中推出，短期內(nèi)酒類板塊有望拉升。

（封面圖片來源：每經(jīng)記者 張韻 攝）