過去的2022年，白酒行業(yè)進入深度調整期，終端動銷不暢，渠道庫存偏高，部分酒企業(yè)績增速放緩，資本市場上去年10月下旬的白酒股“集體閃崩”仍讓不少人記憶猶新。今年兩會，國家將“擴內需，促銷費”作為今年的關鍵任務。隨著今年消費的逐步復蘇，中國酒業(yè)迎來全新發(fā)展周期。

在此背景下，3月30日，由中國酒類流通協(xié)會和上海市糖業(yè)煙酒（集團）有限公司聯(lián)合主辦，四川全興酒業(yè)有限公司承辦的“白酒行業(yè)未來的發(fā)展趨勢暨全興崛起機遇論壇”在成都舉辦。

多位酒類協(xié)會專家、行業(yè)學者及商家代表在會議中對白酒未來幾年的發(fā)展趨勢進行研判，發(fā)掘全興品牌在未來可能的跨越式薄發(fā)機會點，探討濃香品類未來的大市場走向，為企業(yè)的發(fā)展提供多維導航及可參考性建議。全興釀造生產基地所在的蒲江縣相關領導出席了論壇前的閉門交流會。

會議還邀請了中國酒類流通協(xié)會副會長、歌德盈香股份有限公司董事長劉曉偉,中國酒類流通協(xié)會老酒收藏與市場專業(yè)委員會副秘書長田卓鵬，四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁，知酒傳媒創(chuàng)始人、四川眾合哲邦品牌策劃有限公司董事長向寧等多位知名專家就行業(yè)發(fā)展、名酒復興、渠道變革及消費研究做出演講報告。

中國名酒的增長是長期趨勢 未來依然有巨大的潛力空間

回顧前三年，白酒產業(yè)無論在實體經濟還是資本市場都承受巨大的壓力。如今隨著經濟復蘇的良好勢頭，從已披露的年報來看，2023年白酒開門紅初步顯現(xiàn)，這說明白酒行業(yè)穩(wěn)中向好的根本趨勢沒有改變，白酒產業(yè)依然具有穩(wěn)定的長期投資價值。

會上，中國酒類流通協(xié)會會長王新國在發(fā)言時指出，“名酒品牌近年來普遍完成了亮眼的業(yè)績，全興也找到了正確的老名酒復興之路。從市場表現(xiàn)看，白酒不僅引領了整個行業(yè)的風向，也具有強大的抗風險能力和自我調節(jié)能力。”

中國酒類流通協(xié)會會長 王新國

中國白酒行業(yè)近十年的發(fā)展，經歷數(shù)輪調整期后，最明顯的特征就是產品結構的優(yōu)化升級帶來行業(yè)整體業(yè)績不斷走高的繁榮局面。

2022年全國白酒累計產量相較于2016年峰值而言，近乎腰斬，同比下降50.59%。對應的，白酒行業(yè)收入利潤是在逐年增長。到了2022年，規(guī)上白酒企業(yè)完成銷售收入6626.5億元，同比增長9.6%；實現(xiàn)利潤2201.7億元，增長29.4%。

可以看到，從行業(yè)不斷擴容到量減價增，中國白酒依然在不確定性中完成了確定性增長。會上多位行業(yè)專家表達了對白酒行業(yè)的持續(xù)看好。

四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁在解讀中國白酒的發(fā)展歷程時說道：“中國白酒目前已經居于世界蒸餾酒之巔，占據(jù)了人民幣1000元以上的世界高端蒸餾酒70%的份額。”對于未來，鐵犁強調，以未來10年為周期，可以繼續(xù)看好白酒行業(yè)，高位常速增長將成為第三個產業(yè)周期的趨勢。

四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長 鐵犁

知酒傳媒創(chuàng)始人、四川眾合哲邦品牌策劃有限公司董事長向寧認為，“白酒是個好行業(yè)，既不是朝陽，也不是夕陽，那是太陽。”酒企需要品牌走心，營銷有形，以吸引更多活性用戶，實現(xiàn)品牌的復利增長。

知酒傳媒創(chuàng)始人、四川眾合哲邦品牌策劃有限公司董事長 向寧

在中國白酒這顆巨大的恒星之下，川酒無疑是“最閃亮的行星”。

站在新的起點，川酒如何進一步實現(xiàn)高質量發(fā)展？王新國表示，推動川酒產業(yè)行穩(wěn)致遠一方面要發(fā)揮名酒引領示范作用，扶持多梯隊川酒發(fā)展，讓川酒的“金花”百花齊放；另一方面要讓川酒香天下，打造出世界級中國名酒IP。但他同時指出，這些都亟待政府相關部門、產業(yè)學者、行業(yè)協(xié)會以及生產企業(yè)共同努力，主動作為，以創(chuàng)新型高質量發(fā)展來振興川酒，以品牌思路來為人民的美好生活需求貢獻更好的白酒產品。

開啟全面復興加速度

名酒、川酒、濃香，作為老八大名酒和川酒六朵金花之一，全興集多重光環(huán)于一身。因此，中國白酒的高質量發(fā)展，川酒濃香的市場地位將都放大全興品牌“集結號”的音量。全興如何激活的名酒基因，利用好行業(yè)的時與勢，趁勢而為？

論壇特別邀請了中國酒類流通協(xié)會老酒收藏與市場專業(yè)委員會副秘書長田卓鵬，中國酒類流通協(xié)會副會長、歌德盈香股份有限公司董事長劉曉偉，和君咨詢高級合伙人、酒水事業(yè)部總經理李振江，北京明睿智策管理咨詢有限公司董事長侯帥，知名白酒營銷專家、傳才咨詢總經理王傳才，知名白酒營銷專家方焰，新鄉(xiāng)市盛順福商貿有限公司總經理王麗娜，與全興酒業(yè)共同就品牌的煥新、老名酒的復興、產品的布局、深化全國化及消費者培育等多個議題展開自由討論。

中國酒類流通協(xié)會副會長、歌德盈香股份有限公司董事長 劉曉偉

劉曉偉認為，全興當下在復興與崛起中有以下機遇：即要抓住大量年輕新客入場的黃金期；做好迎合當下消費升級帶來的新變革——打好名酒牌；充分發(fā)揮線上線下全渠道營銷路徑；圍繞數(shù)字化升級利用新技術開辟新渠道等。

新渠道催生新消費，新消費催生新產品。白酒行業(yè)要迎合當下消費升級帶來的變革，創(chuàng)新傳播渠道和內容，迎合年輕化、多元化的市場趨勢。

在此次論壇期間，《每日經濟新聞》在茶歇區(qū)看到一只“萌翻”了的吉祥物——“興樽樽”，在茶歇間隙與參會專家、媒體親切互動。而在專家看來，這就是全興積極擁抱年輕消費者，品牌“興文化”傳播的生動實踐。

上海市糖業(yè)煙酒（集團）有限公司總裁 沈軍

展望未來，上海市糖業(yè)煙酒（集團）有限公司總裁沈軍表示：“立足新發(fā)展階段，貫徹新發(fā)展理念，服務新發(fā)展格局，我們希望用‘煥新’和‘喚醒’來促進全興未來的增長速度，用傳統(tǒng)匠心來賦能名酒新的光明之路。全興作為上海糖酒集團在產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展中的重要布局，在光明食品集團強大的食品產業(yè)的支持下，將進一步加強戰(zhàn)略謀劃，強化戰(zhàn)略定位，構建以品牌驅動市場的新發(fā)展能力。”

站在新的歷史起點，全興初心不改，傳承650年的川酒正源技藝，煥發(fā)“興文化”的時代美學，全興復興歸來的勢能更加強勁。