每經(jīng)記者 朱鵬    每經(jīng)編輯 魏官紅    

邁入2023年，當(dāng)ChatGPT和人工智能成為話題新寵時(shí)，被視作互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)形態(tài)的元宇宙也迎來(lái)“風(fēng)再起時(shí)”。

過(guò)去一年，元宇宙在各行各業(yè)被頻頻提及。關(guān)于它還有很多不明朗之處，但有一點(diǎn)可以確認(rèn)，即元宇宙從來(lái)都不只屬于科技圈。在會(huì)員增長(zhǎng)乏力、精品內(nèi)容難以持續(xù)的當(dāng)下，一個(gè)或許能刺激業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的錨點(diǎn)也能令各大內(nèi)容平臺(tái)們蜂擁而至。

2月15日～16日，元宇宙產(chǎn)業(yè)大會(huì)2023春季會(huì)在昆山舉行。愛(ài)奇藝副總裁徐勇明在一場(chǎng)論壇里談到了愛(ài)奇藝眼里的元宇宙，以及愛(ài)奇藝為什么要關(guān)注元宇宙。“愛(ài)奇藝在線視頻平臺(tái)模式其實(shí)是對(duì)傳統(tǒng)用戶看電視模式的一種升級(jí)。那么在元宇宙時(shí)代，愛(ài)奇藝當(dāng)前的方式是不是會(huì)被再次顛覆或升級(jí)？如果是的話，我們當(dāng)然希望是由愛(ài)奇藝自己來(lái)做這件事。”

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數(shù)字資產(chǎn)是元宇宙唯一獨(dú)特的商業(yè)模式

作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)從業(yè)者，徐勇明認(rèn)為，元宇宙的定義偏向TO C（面向消費(fèi)者）領(lǐng)域，“我們覺(jué)得元宇宙更好的定義是一個(gè)以虛實(shí)融合為核心的新一代交互機(jī)制及社會(huì)形態(tài)。”

交互的確一直在改變，從電話到微信，從快遞到外賣(mài)，“如果說(shuō)在PC和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們還是以‘上帝視角’觀看內(nèi)容，那么到元宇宙時(shí)代，我們就已經(jīng)深入其中。”

但元宇宙終歸是無(wú)法獨(dú)立存在的，徐勇明坦言，元宇宙和物理現(xiàn)實(shí)世界不是兩個(gè)互相剝離的世界，“人和元宇宙之間的互動(dòng)是沒(méi)有辦法真正脫離現(xiàn)實(shí)世界的，所以元宇宙和現(xiàn)實(shí)世界其實(shí)呈現(xiàn)交集的狀態(tài)。元宇宙可以有多個(gè)，但每一個(gè)都是和物理世界有交集的。”

任何一個(gè)站上風(fēng)口的新興業(yè)態(tài)，都必須要回答商業(yè)模式如何創(chuàng)造收益這一問(wèn)題。對(duì)此，徐勇明認(rèn)為，元宇宙的商業(yè)模式大體上和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在PC端或者移動(dòng)端差不多，除了數(shù)字資產(chǎn)。“以前一張圖片、一條視頻不值錢(qián)，但現(xiàn)在通過(guò)區(qū)塊鏈及其稀缺性，加上元宇宙的賦能，數(shù)字資產(chǎn)成為了元宇宙一個(gè)獨(dú)特的新商業(yè)模式。這是從根本上改變的一點(diǎn)。”

作為內(nèi)容視頻平臺(tái)，愛(ài)奇藝關(guān)注元宇宙的原因是什么？徐勇明表示，如果元宇宙會(huì)顛覆當(dāng)前的在線視頻平臺(tái)模式，那么希望這件事情由愛(ài)奇藝來(lái)做。其次，徐勇明認(rèn)為當(dāng)前愛(ài)奇藝在泛娛樂(lè)生態(tài)上的布局并不深入，“我們也想看看是不是可以通過(guò)一些新的娛樂(lè)方式去做元宇宙”。

愛(ài)奇藝做數(shù)藏，粉絲經(jīng)濟(jì)下的雙贏

據(jù)徐勇明透露，當(dāng)前愛(ài)奇藝在元宇宙的關(guān)鍵領(lǐng)域都有相關(guān)布局。以頭顯設(shè)備為例。去年底，愛(ài)奇藝奇遇正式發(fā)布了旗下首款消費(fèi)級(jí)MR（混合現(xiàn)實(shí)）產(chǎn)品——奇遇MIX。此外，愛(ài)奇藝奇遇同步發(fā)布了多款MR應(yīng)用。

每經(jīng)記者注意到，截至2月17日，在某平臺(tái)購(gòu)物旗艦店，奇遇MIX“3年影視游戲全能版”券后到手價(jià)為3899元，月銷(xiāo)售量為68。

除了相關(guān)設(shè)備，愛(ài)奇藝基于自有IP的元宇宙相關(guān)開(kāi)發(fā)其實(shí)也已經(jīng)有了一些成功案例。例如去年暑期爆火的影視劇《蒼蘭訣》，愛(ài)奇藝先是在12月推出動(dòng)畫(huà)版。今年1月，《蒼蘭訣》動(dòng)畫(huà)攜手國(guó)內(nèi)潮流數(shù)藏平臺(tái)edge推出動(dòng)畫(huà)版3D限量數(shù)字人并公開(kāi)發(fā)售。

“愛(ài)奇藝做數(shù)字藏品，我們希望能發(fā)揮IP變現(xiàn)效率?；贗P做一個(gè)垂直的影視漫綜平臺(tái)，然后把元宇宙的使用價(jià)值作為主要特色，當(dāng)然還要加上粉絲經(jīng)濟(jì)。”徐勇明說(shuō)。

在商業(yè)模式方面，徐勇明表示會(huì)進(jìn)一步打通愛(ài)奇藝的會(huì)員商業(yè)模式。“我們希望用戶愿意在愛(ài)奇藝獲得一些額外的體驗(yàn)和價(jià)值，與此同時(shí)，他們也愿意在愛(ài)奇藝花更多的錢(qián)。這是愛(ài)奇藝跟用戶的雙贏，也是我們的主要出發(fā)點(diǎn)。”

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