每經(jīng)編輯 畢陸名

抖音3月1日全國上線外賣服務(wù)的消息引發(fā)關(guān)注，并一度沖上熱搜，引發(fā)市場高度關(guān)注。

據(jù)新京報(bào)8日消息，有抖音內(nèi)部人士對記者表示，沒有“3月1日全國上線外賣服務(wù)”的計(jì)劃。另據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞7日消息，抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》稱，“團(tuán)購配送”項(xiàng)目目前仍在北京、上海、成都試點(diǎn)當(dāng)中，近期已開放該三城的商家自助入駐。后續(xù)將視試點(diǎn)情況，考慮逐步拓展試點(diǎn)城市，目前無具體時(shí)間表。此外，抖音APP顯示，抖音超市近期已上線。

據(jù)了解，抖音到家業(yè)務(wù)并未采用“外賣”一詞，而是稱之為“團(tuán)購配送”項(xiàng)目，目前“團(tuán)購配送”試點(diǎn)還在進(jìn)行，未來會(huì)逐步推廣，沒有明確具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，也不會(huì)在同一時(shí)間點(diǎn)全國同步推廣。目前抖音到家業(yè)務(wù)有兩個(gè)項(xiàng)目在試點(diǎn)中，除了閉環(huán)的“團(tuán)購配送”，另一個(gè)是開放平臺(tái)與餓了么小程序合作。

值得一提的是，受上述消息影響，2月8日早間，美團(tuán)-W（HK03690）股價(jià)低開后下挫，目前跌超8%，跌破150港元。快手(HK1024)跌近7%。截至發(fā)稿，美團(tuán)大跌6.96%，一度跌逾9%，最新市值9432億港元；快手5.93%，最新市值2711億港元。

抖音心動(dòng)外賣商標(biāo)已注冊成功

據(jù)錢江晚報(bào)·小時(shí)新聞報(bào)道，2021年7月，記者曾在抖音平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了一款名叫”心動(dòng)外賣“的小程序，不過當(dāng)時(shí)我們嘗試點(diǎn)開它時(shí)，卻被告知其正在內(nèi)測階段，暫時(shí)不對外開放招商。

啟信寶2月7日界面顯示，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司申請的多個(gè)“抖音心動(dòng)外賣”商標(biāo)狀態(tài)為已注冊，注冊公告日為2022年9月28日，商標(biāo)均申請于2021年7月。

抖音超市上線，本地生活再加碼

抖音APP顯示，抖音超市近期已上線。用戶在App內(nèi)搜索欄或購物入口內(nèi)搜索“抖音超市”，即可進(jìn)入到抖音超市內(nèi)購物。

據(jù)九派財(cái)經(jīng)，在深圳市區(qū)，抖音超市還提供次日達(dá)、小時(shí)達(dá)服務(wù)。其中，小時(shí)達(dá)承諾最快1小時(shí)送達(dá)，商品品類包括鮮花、蔬菜、水果、肉禽蛋、藥品等。點(diǎn)擊小時(shí)達(dá)商品鏈接，將自動(dòng)跳轉(zhuǎn)進(jìn)本地生活商家店鋪內(nèi)；若商家正在直播，屏幕右下角將以小窗形式播放直播畫面。

早在2022年6月底，抖音就釋放出了開線上超市的信號(hào)。據(jù)了解，抖音超市曾在廣州、深圳、惠州和東莞四個(gè)城市進(jìn)行試點(diǎn)，通過小二定向邀約本地生活商家入駐，不公開招商。不少業(yè)內(nèi)人士分析稱，抖音開線上超市其實(shí)是在給本地生活業(yè)務(wù)進(jìn)一步加碼。

同年7月中旬，抖音在部分店鋪上線團(tuán)購配送功能，但因?yàn)槠錄]有屬于自己的配送團(tuán)隊(duì)，需要依靠商家聯(lián)系騎手配送；8月19日，餓了么和抖音宣布達(dá)成合作，將攜手在視頻化時(shí)代帶來“即看、即點(diǎn)、即達(dá)”的本地生活新體驗(yàn)；12月初，達(dá)達(dá)、順豐同城、閃送相繼宣布與抖音生活服務(wù)達(dá)成合作，為餐飲商家提供同城配送解決方案。

從2020年底成立本地直營業(yè)務(wù)中心，到2023年初上線抖音超市，短短兩年時(shí)間，抖音長驅(qū)直入，攪局本地生活服務(wù)市場。

立下千億目標(biāo)的抖音并不缺底氣?！?022抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音生活服務(wù)覆蓋城市超過370個(gè)，合作門店超100萬家，“種草”短視頻達(dá)16.7億個(gè)，探店達(dá)人有1235萬名。除此之外，抖音倚仗的6億日活躍用戶，更讓本地生活服務(wù)老玩家們難以望其項(xiàng)背。

但是，抖音能否憑借線上超市在生活服務(wù)市場破局，仍然存疑。與京東和美團(tuán)等本地生活巨頭相比，抖音缺乏自己的配送隊(duì)伍，過于依賴與配送服務(wù)商恐不是長久之計(jì)；同時(shí)，前置倉的空缺也將制約其即時(shí)配送服務(wù)的發(fā)展。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合新京報(bào)、每經(jīng)網(wǎng)（記者：王紫薇趙雯琪）、九派財(cái)經(jīng)、啟信寶、公開資料

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