每經(jīng)記者 可楊    每經(jīng)編輯 文多    

1月29日，每日經(jīng)濟(jì)新聞與專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)CIC灼識咨詢（China Insights Consultancy）聯(lián)合發(fā)布2023保健酒熱度榜（品牌）TOP10，評選出在國內(nèi)市場具有高認(rèn)可度和知名度的保健酒品牌。

綜合各項(xiàng)考察指標(biāo)，勁酒作為深耕行業(yè)多年的頭部玩家，優(yōu)勢較為突出，在銷售額、品牌影響力和消費(fèi)者喜愛程度這三個(gè)維度都領(lǐng)先于其他品牌。竹葉青酒背靠山西汾酒，勢頭較為強(qiáng)勁。廣譽(yù)遠(yuǎn)作為具有藥企背景的玩家，則憑借本身的藥材行業(yè)優(yōu)勢布局酒業(yè)。保健酒行業(yè)的頭部玩家目前仍較為分散，預(yù)計(jì)隨著國人對于健康的重視程度不斷提升，未來保健酒行業(yè)仍有較大發(fā)展空間。

保健酒行業(yè)的部分玩家已在賽道內(nèi)有多年的耕耘經(jīng)驗(yàn)，且主體消費(fèi)群體的特征較為明顯，目前在營銷方式上具有相對保守、傳統(tǒng)的特點(diǎn)。勁酒由于廣告語深入人心等原因，品牌影響力位居首位。

在全球性的疫情風(fēng)波過后，不少年輕人也更加重視“養(yǎng)生”的概念，在追尋酒精釋放壓力的同時(shí)，也會(huì)更加注重“健康飲酒”。保健酒品牌在穩(wěn)固中老年人消費(fèi)市場的基礎(chǔ)上，更要抓住全民互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的機(jī)會(huì)，打開年輕人市場。新型營銷方式賦予產(chǎn)品年輕化、潮流化的屬性，搶占線上市場等方式都是保健酒品牌從小眾消費(fèi)轉(zhuǎn)為大眾消費(fèi)的潛在機(jī)會(huì)。