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在主播董宇輝等火遍全網(wǎng)后，即將更名為“東方甄選”的新東方在線（HK1797，股價(jià)67.3港元，總市值677.7億港元）的直播電商成效如何？由于該業(yè)績(jī)期基本覆蓋了去年?yáng)|方甄選出圈后直播帶貨最為火爆的月份，因而備受市場(chǎng)關(guān)注。

財(cái)報(bào)顯示，新東方在線2023財(cái)年上半年總營(yíng)收達(dá)到20.8億元，較2022財(cái)年同期的5.73億元增長(zhǎng)262.7%，稅前利潤(rùn)達(dá)7.6億元。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬(wàn)，抖音平臺(tái)已付訂單數(shù)7020萬(wàn)。

新東方在線目前主要業(yè)績(jī)來(lái)自旗下直播電商平臺(tái)東方甄選，也是該平臺(tái)首次披露自2022年6月董宇輝等火爆出圈以來(lái)的詳細(xì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。公告稱，公司于報(bào)告期間的快速增長(zhǎng)乃由于公司從專注于線上教育向自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。

值得一提的是，據(jù)浙江新聞報(bào)道，1月13日，從接近春晚直播項(xiàng)目人士處獲悉，春晚主會(huì)場(chǎng)直播的合作方將是新東方在線（01797.HK）旗下東方甄選，該公司簽約主播董宇輝已經(jīng)在彩排。此外，有部分遙望科技（002291.SZ）的簽約明星，將會(huì)在直播會(huì)場(chǎng)出鏡。據(jù)《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》消息，記者就此事求證東方甄選方面，東方甄選App客服稱，并非央視春晚，而是1月14號(hào)的央視網(wǎng)絡(luò)春晚。另?yè)?jù)CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚微博最新消息，確認(rèn)董宇輝加盟中央廣播電視總臺(tái)2023網(wǎng)絡(luò)春晚。目前，董宇輝的活動(dòng)海報(bào)已展出。

公司半年帶貨48億元

中期業(yè)績(jī)顯示，新東方在線2022年6月-11月總營(yíng)收達(dá)到20.8億元，較2022財(cái)年同期的5.73億元增長(zhǎng)262.7%。持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)及已終止經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)從虧損5.44億元增加207.6%至5.85億元。

新東方在線表示，公司在報(bào)告期的快速增長(zhǎng)，主要是由于公司從專注線上教育，向自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得重大進(jìn)展。

2022年6月，新東方在線運(yùn)營(yíng)的直播帶貨業(yè)務(wù)東方甄選突然爆火。此次發(fā)布的中期業(yè)績(jī)也基本能反映出東方甄選去年帶貨高峰期的銷售情況。

公告公布了三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)。2022年6月-11月，新東方在線商品交易總額（GMV）達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)3520萬(wàn)，抖音平臺(tái)已付訂單數(shù)7020萬(wàn)。

新東方在線表示，2021年以來(lái)，公司拓展直播電商業(yè)務(wù)并成立了東方甄選。報(bào)告期內(nèi)，公司的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得顯著進(jìn)展，自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長(zhǎng)期的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

在自營(yíng)產(chǎn)品方面，公司已不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和庫(kù)存單位。為優(yōu)化自營(yíng)產(chǎn)品的服務(wù)體驗(yàn)，東方甄選與順豐速運(yùn)有限公司及京東物流股份有限公司建立深度合作，以不斷提升配送質(zhì)量及冷鏈配送范圍。公告也顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和SKU。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營(yíng)產(chǎn)品已達(dá)65種。包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍(lán)莓及其他熱門產(chǎn)品。2022年6月-11月，其自營(yíng)產(chǎn)品的總營(yíng)收超10億元。

新東方在線主席俞敏洪也表示，東方甄選的發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)為公司帶來(lái)了更樂(lè)觀的情緒和更堅(jiān)定的發(fā)展信心。“我們也非常感謝給予我們此次機(jī)會(huì)的各方的喜愛(ài)與支持，今天的成績(jī)也只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步，未來(lái)還有太多的事情要做，為客戶和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值，并以新穎及可持續(xù)方式推動(dòng)我們的持續(xù)發(fā)展及增長(zhǎng)。”俞敏洪說(shuō)。

近日，俞敏洪當(dāng)選“中國(guó)夢(mèng)杯•中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞人物——2022十大經(jīng)濟(jì)年度人物”。1月9日，俞敏洪在微信公眾號(hào)發(fā)文稱：這個(gè)評(píng)選有一點(diǎn)以成敗論英雄的味道，也許是因?yàn)樾聳|方做了東方甄選出來(lái)。但是東方甄選也不是我做出來(lái)的，是新東方的小伙伴們做出來(lái)的，沒(méi)有這些小伙伴，我作用再大也做不出來(lái)。

股價(jià)猛漲超20倍，市值逼近700億港元

新東方在線的直播電商業(yè)務(wù)從2021年12月28日開播，至2022財(cái)年末的2022年5月31日，剛開始5個(gè)月的電商業(yè)績(jī)并不理想。而在2022年6月10日董宇輝突然走紅出圈之后，新東方的直播電商業(yè)務(wù)迎來(lái)了新的發(fā)展，也就有了上半年的2023中期財(cái)報(bào)的業(yè)績(jī)。

而自2022年6月以來(lái)，新東方在線的股價(jià)也如脫韁野馬，一發(fā)不可收拾。最新股價(jià)已經(jīng)沖到67.3港元，總市值達(dá)到678億港元。而在2022年5月底部之時(shí)，新東方在線的股價(jià)一度低至2.84港元，底部起來(lái)不到1年時(shí)間，股價(jià)漲幅高達(dá)22.7倍。

2022年6月以來(lái)，新東方在線的股價(jià)如脫韁野馬，一路大漲

東吳證券表示，東方甄選、美麗生活、將進(jìn)酒等賬號(hào)持續(xù)保持積極穩(wěn)健成長(zhǎng)，看好新東方模式長(zhǎng)期成長(zhǎng)的確定性。該行預(yù)計(jì)明年短視頻平臺(tái)電商成交仍將維持高增長(zhǎng)。招商證券表示，東方甄選品類/賬號(hào)矩陣擴(kuò)張、自營(yíng)品發(fā)展及主播孵化將為公司帶來(lái)多重機(jī)遇。預(yù)計(jì)2023財(cái)年GMV將達(dá)90億元人民幣，2024財(cái)年將同比增長(zhǎng)12%。

此外，除新東方在線外，多家教培公司紛紛入局直播電商，其中，好未來(lái)申請(qǐng)注冊(cè)了包含“學(xué)思心選”、“曉思嚴(yán)選”、“學(xué)思優(yōu)選”等商標(biāo)，并上線“學(xué)家優(yōu)品”直播間；高途也在抖音上線了“高途好物”嘗試直播帶貨領(lǐng)域；豆神教育旗下?lián)碛卸股裾邕x；思考樂(lè)教育則有思考樂(lè)GO。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合浙江新聞、CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚微博、《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》、公開資料

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